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天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮

磨物2年前

品牌方:天猫
代理商:MOOWU 磨物

如果有一天你路过,发现一只银色的大猫头降临在你面前,会发生什么呢?

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

先别管发生了什么,先唠唠我们发生了什么...

 

起初,人们只以为那是一个轻松的案子

是的,又做了一个线下事件。

今年做的事件多了,难免会觉得,嗯,有经验了,未来会越来越轻松的。

但命运就是这样,在你翘脚的时候必须给你一棒槌让你清醒一下。

九月是什么季节呢?

是广告人的农忙季节,因为双11又要来了。

今年双11的slogan发生了变化,

我们需要配合新主张“不止精彩 更有惊喜”做一个线下事件,同时为晚八点的开卖打响火热第一枪。

而一场“刮刮乐”,就是真枪实弹的惊喜,既大众,也“非常街头”。

 

概念有了,怎么呈现是个问题

 

毕竟刮刮乐由来已久,人民群众喜闻乐见但也过于常见,怎么才能做出新的惊喜。

我们产生了许多非分之想,想过做只招财猫,一按小手喵喵喵,吐出惊喜刮刮乐,

这个操作有点骚,但一想,不行,招财猫虽然是本土的,但又不是很本土。

要不做只藏在快递盒里的猫?快递盒里藏满刮刮乐?

也不好,

之前已经有过类似的装置猫(顺便吐个槽,老品牌多年营销,你能想到的招,人家早都操作过了)。

于是我们不断地做加法,要发光的刮开阴霾的,要刮出图案的,甚至想过刮出连环画的。

但回到原点,也许大家只是想要一个简单的“刮刮乐”。

于是我们开始做减法...删掉所有冗余的设计,开始反向做减法。

既然“刮刮乐”默认银色,我们干脆整个银色大猫头,玩一个喜从天降,

让大家可以横着刮,竖着刮,躺着刮,怎么快乐怎么刮。

灵感来自于电影《降临》,从未想过最接地气的“刮刮乐”灵感来源却如此科幻

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

 

创意上是喜从天降,执行上却是大难临头

 

一个银色的猫头有啥难的,不就是个大号的立方体嘛。

哎,我们一开始也是这么想的...但后来...请看文字版VCR!

 

难点01:二维码可真丑啊!

想要刮刮乐简单点,在APP端领取是最方便使用的。

但这就要用到二维码,而且既然巨型装置那就最好放一大堆。

但二维码就是设计师的死敌啊,美术老师天天盯着几百个二维码,成宿成宿睡不着觉。

最后看什么都像二维码...等等...看什么都像二维码?

既然不好让二维码融入底图,那就干脆让底图融入二维码!

思路打开,做成像素风,就算全部用二维码拼大图也不违和。

于是我们决定在四个落地的城市符号中,把二维码撒进去,达到了近视眼不仔细看都找不到码的地步。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

 

 

难点2:专利级别的创新啊!

 

这可能是目前世界上最大的“刮刮乐”了,原本非常成熟的刮刮乐涂层技术也不管用了。

为了让整面更均匀,我们选择了喷漆方案。

但牢固的喷漆好找,容易刮掉的喷漆却不好找,为此我们调配了一种新的配比涂料。

为了让大家不费力就能刮开涂层又不至于伤害到画面层,我们给整个装置覆盖了4层膜技术。

为了一个线下事件,硬生生差点发明了多项“专利”,过程很复杂,下面是经过无数次实验后的成品设计图。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

 

 

难点3:这要命的时间啊!

 

技术好克服,但时间没商量。

为了让四个城市同时落地装置,我们的阿康深入工厂一线,就干一件事,盯。

盯着装置结构制作出来,盯着装置组装好,盯着装置喷漆,盯着装置装车,一切都是在抢时间。

 

难点4:原来前面三个难点只是开胃菜啊!

 

真正的考验到了现场才开始,因为我们的装置太大,所以只能用高吊车安装,

而高吊车只能在夜间作业,夜间什么事情都有可能发生,

比如高速起雾,我们的同事等了一个晚上也没有等到他的车,比没等到爱情还伤心。

因为不知道现场到底会有多少人参加,二维码的红包链接刷新和备用漆都需要看着办,

我们的同事刷漆刷的可能肱二头肌都出来了吧,

还有重庆的天气,永远可以让项目的执行难度呈指数级增长,这些可能就是“刮刮乐”刮开后的眼泪吧。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

 

 

结果好就行

 

铺垫了这么多,来看看这个巨大的“刮刮乐”到底长什么样子吧~

这次我们核心落地了四个城市,也希望四座城市刮开都各自有各自的惊喜氛围。

比如「刮出一个金秋的杭州」,也是金黄桂花的季节。

 

 

比如「刮出一个火辣重庆」,从银灰到一片火红。

 

 

比如「刮出一个美拉德上海」 ,是属于今年街头的时尚。

 

 

比如「刮出一个芯片上的深圳」,让像素风也科技满满。

这是城市概念版

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

顺便低成本出一条可爱的小片子~

这是城市落地版

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

这是很罕见的差点没控住场的线下事件,大家的热情比我们预想的还要夸张。

虽然嘴上说着好难,但我们也确实被那些真实的、当下的反馈所鼓舞着,那不是我们从数据和流量里能感受到的。

每一个参与者的反应,都被我们精准地接收到,他们因为“刮刮乐”带来的快乐,或笑或叫,或是蹦蹦跳跳;这也是我们最有成就感的时刻。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库
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附上一个彩蛋,我们在天猫的大本营,也落地了让人无心上班的快乐刮一刮。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

最最后分享几件碎碎念吧

1、其实我们在“刮刮乐”上也放了很多可爱的文案,万一刮不到红包,至少也能看到句讨喜的话。

但我们发现,这些话基本都是小孩刮出来的。小孩在乎你写了什么,大人们只在乎红包。

天猫双11户外刮刮乐,巨型快乐刮一刮-广告人干货库

2、为了更好的刮一刮,我们做了很多刮刮币。

很开心兜兜转转,在别人的朋友圈里再次见到了。

刮开一个几十元的红包,快乐并不在于红包本身,而是给小小的平凡的生活,一个小小的惊喜。

一枚天猫的金币,并不是金子做的。但当你见到它,从口袋里掏出它,随手在办公桌上摆放它。

只要看见一次,就会小小的开心一下。

这不仅是一个金币,也是一个幸运的提醒。

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3、很多时候最后感谢客户是客套话,但我们的客户卷儿,真的很不容易。

在这个案子里,帮我们当协调,当统筹,当外联,当救火队长,当天坑勇士。

我真的很佩服她,但也多少有点对不住她,但愿下一个案子,能让她少操点心...

4、这几句话想写给好多年后的自己。

时效性的案子,很多说过去就过去了。

希望我们多年后再次回望这个案子的时候,再次想起那些很难的事情时,

却只能记得当中的会心一笑。

最后,双11要到了,不管买不买,祝大家都过得开心呀~

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#MOOWU磨物#双11营销案例#品牌营销案例库#天猫#广告人干货库#案例库
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