近日，一款独特的微信香水突然在网上火了起来。熟悉的绿色包装盒，大大的WeChat字样，无不将这一款香水的味道联想导到我们所熟悉的社交软件微信之上。
这款香水以经流传，就引发了诸多讨论，更被许多网友辣评，怕不是传说中的加班味道吧！想象一下，就好像已经在香味中看到了满眼的未读信息小红点。
然而在热烈的讨论中，我们不仅可以看乐子，更可以从中洞察到，以社交平台为基本属性出现的微信，它目前的主要流行功能价值与在人们心中的印象。
这对于微信背后的研发团队来说，未尝不是一件好事。更加清晰的看到市场对微信期待的动向，也就更有了合适的发展方向以留住更多用户，发掘IP价值。
然而尽管事件讨论热度很高，网友们反应热烈。但是这次这一款微信香水却并非微信自家官方出品。而是来自于非洲国家，也许是作为经典中国元素而出现。
国外产品的一次试水，同时展露出了巨大的国外市场与国内对于微信有关产品的热情态度。此次事件也正说明了微信背后还有待挖掘的巨大商业价值，与并没有得到充分开发利用的微信IP形象。
不过说到微信香水，微信自身却并不是没有尝试过。2017年，正迎来由现金支付转向移动支付的巨大转折之时，微信为助推无现金支付，发起“8.8无现金日”，为了迎接“8.8无现金日”到来，微信支付团队更是制作推出了一份很特别的礼物——“钱”味香薰，总共有两种，包括香水和蜡烛。
将代表金钱的支付与某种特定香味联系起来，微信的做法可以说巧妙的运用了普鲁斯特效应，树立起独特的微信品牌形象，同时占据用户心智，以气味唤起对微信应用的情感连结。
但从这些年人们对这款曾经的香水了解度来看，这一场营销无疑显得有些失败。回看那时的做法，与微博、微信公众话等应用之上公众发表的言论，可以看出那时微信支付还并没有构建起它的不可或缺性。正在进行的社会蝶变使得许多人处在迷惑之中，对移动支付的了解度不够，信任感不强。那时微信的营销失败，时代背景环境无疑也占据了很大的理由。
然而在数年后，移动支付已经占据主流的现在，未尝不是一次微信打起翻身仗，挖掘自身IP价值的大好机会。趁着这股热度风潮，微信究竟又会做出什么样的反应，就要让我们一起拭目以待了。
