加拿大雀巢旗下的巧克力品牌Turtles近日发布了一支最新的广告宣传片。
而与这支独特的广告片内容配套的，是该品牌在多伦多地区最繁忙的购物中心Sherway Gardens放置的一台高速摄像机。
当机器发现购物者的移动速度超过平均步行速度时，它会打印一张超速罚单，并提醒他们减速，腾出时间去做真正重要的事。惊喜的是，与罚单一起给到的是一对Turtles巧克力，让你与所爱之人分享。
雀巢公司的巧克力历史悠久，始于19世纪50年代，当时雀巢旗下的瑞士巧克力分厂在加拿大扩展了业务，逐渐构建起了完整的巧克力业务链，而加拿大雀巢巧克力便应运而生。老牌品牌是优势，然而却也会遭遇一些普遍问题。即新兴品牌崛起分割市场，消费群体更新换代，由此品牌产品的市场份额被大量挤占。
对于许多加拿大家庭来说，在假期享用Turtles是一个传统。现在品牌显然希望将这一传统延续。而此次这一非常容易使人具有参与感的活动，可以说是雀巢turtles巧克力品牌，对接新一代年轻群体的一次有趣尝试。
选择人流量大的区域，机器存在的本身就像是一则户外广告。通过开罚单这一很容易吸引注意力的方式留住目标客户，而接下来出现巧克力的举动可以说是一大惊喜反转。
抓住普通民众对于得到“免费”事物所会获得的愉悦感，来吸引更多人参与活动。并且这一具有创意性的活动很容易打造网红打卡点，使新一代极度依赖网络的年轻人通过社媒自发传播，为品牌带来大量的流量与热度。
而罚单上所印并非直接宣传产品的广告，而是劝导人们慢下来，与所爱之人分享假期时光的暖心话语，比起直白的宣传，更不容易引起反感，使得产品更容易被接受，为顾客留下良好的品牌印象。
而这一“慢下来”活动本身的灵感来自品牌名称“海龟”，它是不紧不慢的生物之一，于是Turtles通过一项巧妙的活动让超速的人们获得片刻的休息。这也为其品牌本身的品牌logo造型和名称打造了一个记忆点，使得人们更好将假期与Turtles品牌的巧克力联系在一起，占据用户心智。
此外，这种为客户提供巧克力的方法，也另类而又更有效的开展了一场巧克力产品的试吃。分享给所爱的广告语更容易触动人们的情感，使得人们更加容易自发成为试吃推广传递者。对于无论是推广给新群体，还是对旧群体推广新口味，都是一场绝妙的用户挖掘。
