品牌方：饿了么
代理商：星派新成
立冬的第一顿火锅，热腾腾的汤底，诱人的食材，仿佛会让人瞬间回到大街小巷烟火弥漫的冬日。而在厦门这个温暖的城市，立冬的气息也开始悄悄升腾。
厦门晚报@你，立冬线索 谁能玩转火锅？
厦门立冬，气温26度，酷热的天气似乎与立冬扯不上关系。然而，饿了么联合厦门晚报却打破了传统的立冬形象，以《寻找厦门立冬的线索》为主题发起营销活动。市民通过刊登在厦门晚报整版首页上的寻冬启示，找到藏在时令官会场、线下公交站牌及商家随餐物料中的线索，就能获得以立冬火锅品类50元大额红包！将火锅、线索和官方媒体结合起来，形式新颖有趣，为用户带来别样的立冬氛围感。
与此同时，摆放着动态火锅装置的立体公交站台成为了穿梭城市的“猎人”。巧妙地将火锅的形象与厦门秋日盛景相结合，让市民们在等待公交时，能感受到火锅的‘诱人气息’。
大额红包、迷你桌游？火锅搭子你在哪里！
而在时令会场上，海底捞和骨之味也纷纷加入了这场活动，他们发起了一个"寻找我的火锅搭子"的裂变互动。为了吸引更多的顾客，在时令会场推出了50元大额火锅红包，当天中午12点上线立即被抢光。同时，每一位顾客在等待火锅沸腾的间隙里，可以通过随餐附赠【寻找厦门立冬的线索】找茬桌垫玩游戏，集齐品牌招牌火锅食材，让用户再次感受到探索的挑战。这种新奇的互动设计让用户在期待火锅的过程中获得更多的乐趣。
爆了 厦门立冬的第一顿火锅有你一份助力吗？
互联网时代，信息迅速传播，项目一经发布立即在各大平台引发热烈讨论，用户在小红书、朋友圈大量刷屏。通过公众号和KOL的发布，最终在微博和抖音上登上了双热搜榜。活动的曝光量达到了4000万，互动量也超过了5万，期间影响力不断发酵，持续吸引更多的人参与其中。
饿了么这次立冬时令营销，不仅让人们在寒冷的冬季里享受到美味的火锅，还带来了一段精彩的寻找立冬线索体验。本次时令营销推出互动环节，让用户参与其中，加强用户好感度与忠诚度，传达了放心点准时达的品牌心智。通过全城征集线索、引流站内互动以及社交媒体的引爆，厦门立冬时令营销活动成为了市民期待已久的一场盛宴。火锅一冒泡，立冬准时到，让人期待满满的厦门立冬！
