品牌方：饿了么
代理商：星派新成
小龙虾，是夏日的一张名片。高蛋白、低脂肪，蒜香麻辣入味，再也没有比这更好的夏日夜宵了。当小龙虾来到了馍都西安，它又会与各种碳水主食碰撞出怎样的奇幻夏夜呢？
饿了么开启“虾话长安”模式，通过蓝骑士快速送达各种小龙虾美食，以及无处不在的小龙虾形象，带领用户一起体验龙虾碳水，快乐翻倍的美妙夏日。
虾临城下，筷来一战
饿了么在西安中轴说“虾话”
从西安南门到鼓楼再到钟楼，从2连屏到3连屏最后到4连屏。饿了么与小龙虾趁着众人不注意，以虾话文案的形式迅速占领了鼓楼、钟楼等西安地标位置的公交站，打造了富有本地气息的虾话公交站。
“当小龙虾在西安学会了馍法”、“龙虾夹馍，味道嘹咋咧”，公交连屏的文案上融入了西安本地特色，本地方言和本地食物的谐音梗都让小龙虾更具本土风情。
麻辣鲜香的小龙虾一张口就是满嘴的西安味，配上幽默式的“虾话”，饿了么一边叫大家来吃虾的同时，一边在着力于打造一个轻松的夏日用餐氛围。
在西安龙虾就得这么炫
饿了么让小龙虾在西安“入乡随俗”
饿了么作为一个深耕本地生活服务的平台，深谙城市特色的营销方法让小龙虾在进入西安后，不仅与各处西安地标建筑打卡，还与西安的碳水美食进行了一次“勾搭”。
在立足本土因地制宜的选品理念下，饿了么联合必胜客、小酒鸭货等美食餐饮品牌，将各品牌的明星产品与小龙虾搭配在一起，构成了既有西安碳水饮食特色，又有小龙虾麻辣鲜香风味的快乐新品。
龙虾碳水，夏日快乐翻倍
饿了么营造西安全城夏日吃虾氛围
夏天本就是一个极具氛围感的季节，饿了么这次更是从全城入手，营造出轻松愉快的夏日吃虾氛围。首先是饿了么蓝骑士的头上偷偷冒出了一只只小龙虾，随后蓝箱上的小龙虾与“虾话”文案，以“瞎话”的口吻表现出了小龙虾叫阵西安吃货们的气势。
而线下堂食部分，用户也能看到以虾话长安为装饰特色打造的主题店。
最后饿了么又把重心放回到了外卖餐桌上。虾话日报形式的餐垫与饿了么主推商品进行了强关联，喜欢小龙虾的用户可以找到更多小龙虾特色商品，用户可上饿了么一键下单，体验不同味道的有西安特色的小龙虾美食。
西安是一座有历史积淀的城市，但这座古都也应该散发出新的活力。在饮食文化、历史文化、潮流文化的互相交融之下，饿了么以“虾话长安”的主题做了一次尝试。让新兴美食与本地传统主食搭配成新组合，在这个夏天为西安的用户们带来一种全新的美食体验。
创作企业名单
饿了么
星派新成广告传媒有限公司
陕西苑璟摄影服务有限公司
创作人员名单
鹿诚、靳佩、贺磊、拜宇堃、刘玉娟、李玉婷
