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天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!

磨物1年前

品牌方:天猫
代理商:MOOWU磨物

当城市中突然冒出一个巨大的红色猫头,并有一群人围着猫头哈哈大笑时,

你会不会被魔性不断的笑声吸引,闻声赶来,加入一起放声大笑呢?

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

没错,我们又又又做了一场线下事件

年关将近,天猫每年的压轴节目「年货节」如期而至,

这次我们要为其做一场更符合当下社会情绪的线下事件。

每年年底的情绪其实都大同小异,烦恼、焦虑、躺平摆烂、圆满结束等等···这些都说多了说烦了。

思来想去,我们还是想在这段时间做一些简单快乐的事情,

不再提过去一年所有好的、不好的,而是让每个可以路过参与的人在体感上是开开心心的。

让过去一年一笑而过,新的一年更要笑着过!

回到年货节,有年味且一见就让人开心莫过于「红包」了,

虽然很俗气,但应该没有人会拒绝它。

我们在想,有没有什么方式可以让大家发自内心哈哈大笑的同时,还能领个红包走。

所以我们就在杭州西湖边的湖滨银泰in77,创造了一个用笑声赢红包的「快乐提取处」。

(快乐提取处装置设计)

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

想让大家笑一笑就有红包领

今年我们也做了许多线下事件类、装置类的项目,

思来想去,还是想让大家可以简单体验的同时,还能有一些或大或小的获得感。

所以这次的互动方式非常简单!只需要你来到红色猫头前,对着猫头中心的收声喇叭大声地哈!哈!哈!

只要笑声足够大,你就会收获一份超大的天猫快乐红包,

红包内除了真金白银的天猫线上红包外,还有充满年味且魔性的「哈哈哈对联」「哈哈哈红包」等。

如果这些还不够,我们还联合了迪士尼、环球影业、m豆、寻找独角兽、英雄联盟等大牌在活动现场与天猫一起,送你更多货真价实的快乐。

(现场的氛围真的非常快乐~)

 

(可以随时随地拎在手上的快乐大红包&周边)

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

 

(引用著名小说家的一句话:现场那是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海~)

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

 

快乐不能只在线下,线上的预热海报也要很快乐!

都说“打哈欠”会传染,但我们觉得“哈哈大笑”更会传染!

所以在这次的海报中我们更想化繁为简,用6个“纯粹的笑容”将更“纯粹的快乐”传递给大家,

笑一下不够的话,那就一直放声大笑吧!

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

 

 

熟悉的提取处,但这次提取的是快乐!

 

既然这次的主题中提到了“提取处”这个有点眼熟的概念,也恰逢即将到来的“春运”高峰,

所以我们又一次选择爆改行李提取处这个媒介点,

将1.0版本的「好运提取处」升级为2.0「快乐提取处」,供大家喜提不停传送的快乐。

1月17日至2月16日期间,落地杭州萧山国际机场T4的大家,

会看到16条满是“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”与各种喜气洋洋新年祝福的红色传送带。

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

其实在我们看来2023依旧是艰难的一年,但好像大家在这一年里似乎比以往更加乐观,更加积极。

不管大事小事,大家总会一次次地用“哈哈哈”来面对生活中的喜乐与不易,

而在过年期间的传播,我们不想如往常一般去治愈、关心大家,

而是更想延续大家在这一年中的「快乐精神」。

同样在这段时间里,一些令人快乐的事也是大家都易感且更乐于看到的,

所以我们更想放大这种简单的快乐,过年的快乐,放假的快乐,回家的快乐···

即使此刻还没真正过年、还没真的放假回家,但这种快乐的情绪早已开始蔓延了。

所以,这次更想让天猫以第一人称的口吻,成为一个身边的“嘴替”角色,

对在“春运”中的大家,传递过年前后人们的快乐小事与天然的快乐情绪。

对了,虽然快乐无价,但我们在传送快乐的同时,

在机场拍传送带上的随便哪个「哈」,都能送你一个大红包~

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

 

 

最后的一些话

 

这是我们这一年做的体感最热烈的一个项目,现场排了好长好长的队。

创意有时并不需要多么开天辟地,但放在今年的年尾却无比合适。

线下事件类的项目做得多了,也有越来越多的感触,

它可能不像一支品牌片或更多内容向的项目那般,会有潜移默化的影响。

但在这次项目中,虽然每一位参与活动的路人反馈给我们快乐的情绪是即时性的,

可对于我们来说,不管前一秒发生了什么,心情是怎样的,

但下一秒就能让大家在当下立刻开怀大笑,或许更有意义。

最后的最后,一句很俗的话带给大家:

“先在这里给大家拜个早年了,记得买点年货回家!”

俗话之后,还有一句真诚的祝福:

希望「快乐」可以在2024年一直围绕在你的身边!

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!-广告人干货库

天猫年货节:哈哈哈快乐提取处,你的笑很值钱!
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