品牌方：斑布
代理商：橙意机构
前言
斑布BABO是四川环龙集团旗下品牌，拥有企业自主知识产权，开创了“生物质精炼技术”的竹纤维提取工艺，从成立之初就在践行零碳行动，致力于竹材生物质全价利用，助力地球可持续；先后被评定为绿色工厂/绿色产品，工厂各项排放数值低于行业标准的三分之一，污染物排放强度降低50%...从源头到终端，从品牌到产品——
斑布，比我们想象中更早开始ESG。
*图为斑布工厂唤鱼池，由生产过程中产生的废水净化而来，水质达到地表水III类水质标准，水中锦鲤生机勃勃。
ESG是一个庞大且体系化的先进理念，它与人类当下和未来息息相关，但也会显得厚重而深远：“可持续会带来什么？”“怎么才算是做环保？”“做了就会产生社会价值吗？”“不做ESG又会怎么样？”...
“这和我的生活到底有什么必然联系？”
回归品牌，斑布又将如何传递自己的“可持续”理念，让看到的人认为——这与我的生活息息相关？我们找到了切口：“既然从生活里来，那就往生活里去吧”。把斑布品牌贯彻始终的可持续理念，放在生活里，再以点滴入微的洞察与情感，链接至每一个人。因为——
*1 节目
斑布x《你好生活》
借势的势，是简单适度的“适”。
如果不主动提及，很难发现斑布已经陪伴央视综艺节目《你好生活》整整两季。但并不意外。
《你好生活》是一部拥有独特视角与叙事节奏的，娓娓道来式的慢综艺，不以流量取胜，而是以内容向观众传递“可持续生活”的内核——天生就是斑布的灵魂伴侣。
不同于第三季的低调，第四季的斑布决定输出自己的品牌态度。于是在第四季开播前，我们提出口号——“生活本来就这样”，通过节目完成借势曝光与调性传递。
从深圳到内蒙，再到烟台，三个站点里斑布的理念与产品都在不断出镜，在餐厅、厨房、海滩、草坪等产品使用场景，更有尼格买提与撒贝宁共谈竹浆纸的环保意义等名场面。
*2 设计
斑布·本色体
为可持续，设计一种表达。
生活本来就这样，那到底是什么样？生活里藏着太多想要表达的内容，又该如何归拢于设计层面，以设计的语言表达？
我们希望它是一面镜子，映射出的当下感受，就是生活最真实的样子。于是一个能包容无限的生活感知力、无尽的想象力，且具有极简表达力的icon诞生了——本色体。
有了核心icon视觉，斑布与大家将这个图形玩起来——用一个小红书摄影滤镜，开启「生活本来就这样」摄影挑战赛。于是我们看到了与竹林的偶遇，太阳下晾晒的白衬衣，一次精致的小手工...它们都是生活里真实的细节、最本来的样子。
如何让大家更轻量化感知斑布与生活的关系呢？我们通过一条动画小片，从品牌基底——竹子出发，以icon本色体贯穿，趣味演绎竹子变成竹纸的故事，完成品牌历程的凝练。
竹子的生态之旅
*3 场景
斑布·产品表达
是生活的具体，更是生活的同频。
斑布，更适合放在具体的生活场景里去说产品。每一个与斑布同频的人，都是竹系青年；我们共创的生活方式，就是竹系生活。
*4 展陈
斑布x一介巷子里
来巷子里坐坐，聊聊可持续。
为了实现真正的用户交互，做大众能懂的可持续生活方式，斑布在成都玉林的一条巷子里办了一个展。通过品牌触点塑造，用户的真实交互与体验，完成从线上到线下的内容传递闭环。
可持续生活是随性的，自然的，就像是翘起边角的一张纸，恰好露出一点背后的生机，巧合地构成一个本色体图案。
竹子的本色，是展的底色。
展内所用咖啡杯，均为斑布竹浆环保纸杯。
你看，竹子还可以这样，
把它的一生都展示给你看。
将生活里的碳排，贴在最显眼的门上。
好好生活，也要好好去爱生活呀。
竹子的全新使命，让种子发芽。
也算是一种生命的交互吧。
远在山里的竹农，是展的重要部分。
某种意义上，他们也是可持续生活的策展人。
结语
斑布所坚持的“科技创新，商业向善，生态友好”的理念，是企业、研发、环境等整合为一的发展道路，可以成为未来、或已经在走ESG道路的企业们的思路与解法。因为真正的践行绝不是单靠个体的力量，而是企业、品牌、用户的共同发展，才能通往一个更可持续的未来。
如果说斑布的“生活本来就这样”是长期主义里的细节。
那么ESG本身，就是长期主义。
任重而道远。
