品牌方：哔哩哔哩
代理商：SIM创意
到底什么才是年轻人跨年的标配？
今年的跨年小破站决定把「干杯」贯彻到底，哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯，一起干杯到明年！
在线上，“2023最美的夜”bilibili跨年晚会依旧延续往年的创作内核与精神表达，在异常激烈的跨年晚会竞争中，坚持围绕年轻人的喜好与潮流。而在线下的哔哩哔哩干杯跨年夜，又该用什么方式给大家带来一场充满轻松、快乐元素的全新跨年仪式感呢？这是我们优先在思考的问题。虚拟与现实的矛盾、不同年龄人群的代差、格格不入的圈子等次元壁，都需要在这次跨年的现场被突破。
跨年夜即将被粉色包围，今晚为何干杯？
为了吸引的目标圈层，b站在不同的城市，举行了一场场拥有各地城市特色的跨年仪式。在上海、重庆、武汉、厦门热门场所大范围开启限时哔哩哔哩跨年干杯夜干杯活动，抢占跨年当天各地同好的优先关注，和每个弹幕搭子一起面基跨年干个杯。
而为何干杯？也是整个项目和现场所面临的最大问题，如何调动大家的积极性一起为这个跨年干一杯是首要解决难题。
首先，决定围绕目前年轻人的跨年情绪点出手——新年都有新愿望，为一个美好的愿景干上一杯。
由于不能让整个现场都过度处于祈福的氛围中，最后确定在整个现场视觉和文字上，都采用一种轻松调侃的方式去完成「干杯」。用诙谐第一人称的视角，去引导大家跟着一齐举杯干杯，在快乐热闹的氛围中完成心智的传达。
于是，在2023的最后一晚。大家都在，为吃好喝好干杯，为快乐干杯，为crush干杯，为发疯干杯，为暴富干杯……
一种很新的跨年方式，BYOB式跨年来了
除了现场的文字物料以外，杯子也是这场子的必不可少的主角。继咖啡自带杯，冰淇淋自带桶之后，今年的跨年小破站也首次发起自带杯干杯活动（BYOB=Bring Your Own Bottle），看看现场哪家的干杯更有“花头”？
小破站整活，up主首当其冲。在跨年夜未到之时，首先联动各大up主，提前祭出自己的杯子。为了让杯子更加的显眼有趣，也为了符合不同up的人设形象，如何做到有梗有趣又不合乎常理呢？杯子的选择上从开始就没从普通的杯子入手，而是用各种「食材」「锅碗瓢盆」去作为第一手好杯。
作为玩梗前线的年轻人，up的前情提要无疑给了他们一个不设限的模版。跨年夜现场，各种奇葩显眼杯争先亮相登场。现场各路神杯齐聚，脑洞大开的各种杯子以及特供跨年干杯通用杯子，把跨年氛围仪式感直接拉爆表。不论什么次元，男女老少，来到场子都在干上一杯！
和万千弹幕搭子同屏观看最美的夜，线上线下联动视听盛宴
跨年当天，还有一个问题继续解决：哔哩哔哩跨年晚会和现场又该如何结合进行梦幻联动呢？于是我们在跨年夜让一群人一起看B站跨晚「最美的夜」。在这场干杯跨年夜的主场，直接把哔哩哔哩跨年晚会直播一起搬到了线下，一波打破次元壁的操作，在线下迎来本次跨年晚会上真正的狂欢。
线上《奇迹再现》，线下上海五角场也惊现奥特曼集体干杯
《好运来》的节目，在线下也一并拥有了财神爷的财运加持
孙燕姿，凤凰传奇的bgm响起，集体的大合唱氛围从镜头内燃炸到镜头外。
这届跨年，想戳中的不仅仅是年轻人的“心巴”。现场跨晚大屏一首接着一首的经典曲目，配合真实的形象融入，勾起无数80后、90后和00后的集体回忆。所有年龄圈层的DNA，在这瞬间集体动了起来。在热闹的大合唱氛围，一群人完成干杯倒计时狂欢。大合唱的动人瞬间，不仅炸裂了现场四地现场，也被现场的搭子们一齐分享到了各大社交平台。在线上上海、重庆两城引起二次燃点，收获近20万+自然流量积累。
哔哩哔哩干杯跨年夜线下活动通过破次元跨晚联动，用独属B站气质的跨年方式去表达了对每个弹幕搭子的满满诚意。这场跨年不仅仅是对年轻人的美好祝愿，也更想关注那群曾经年轻过的人。干杯，这是每个人在欢呼庆祝时刻的专属动作印记。在每年的必来的跨年夜，我们想通过一些轻松愉快的方式给今年跨年注入了一种新的活力和仪式感。在跨年的倒计时中，大家自然而然一同举杯欢呼，去透传贯穿整场活动的「干杯」心智。
