logo 是一个品牌最重要的品牌资产之一，也是品牌与外界最直接的沟通识别符号，消费者通过品牌 logo，识别产品、广告物料，与品牌完成传达信息的对接。
正因为这样的重要性，导致很多人忽略了品牌 logo 的社会化营销属性，默认为品牌 logo 具有规范性和唯一性，以至于品牌 logo 只在品牌战略方向发生改变时，才会升级调整，勉强具有营销意义。
但事实上 logo 营销远远不止于此，品牌 logo 在特定的营销策略下可以不具有唯一性，有的时候仅仅一个 logo 的变化就可以完成一次刷频级的营销传播。
接下来，我们就来回顾一下那些年，让人过目不忘的 logo 营销案例。
为了和年轻消费者沟通，多年前花呗围绕其 logo 策划了一次创意营销，上线便惊艳了大众，内容既有趣，又拓展了大家的思维，原来 logo 营销还能这么玩。
可以看到花呗不仅将品牌 logo 具象化，更是用了拟人的手法，将 logo 塑造成了一个调皮贱嗖嗖的形象，精准拿捏了年轻人“本月花下月还以及下月还不上”的心理，魔性生动，让人过目不忘。
说起 logo 圈的顶流，那绝对非麦当劳莫属，它的logo 营销可以说比孙悟空的七十二变还能变化。
比如去年的腊八节，麦当劳用logo 变形出了一张海报，明明没有声音，却硬是做出了音效的感觉。
又如三八妇女节，为了祝福天下女性节日快乐，麦当劳把 logo“M”，变成了“W”，甚至是做成了户外大牌。
和女团合作，麦当劳也没有放过logo，选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔，将其 logo 变成了萌萌的兔耳朵。
还有更绝的玩法，麦当劳甚至把“M”给拆解了，变成了户外路牌。只有你想不到的，没有麦当劳做不到的。
可去年喜茶玩了一波漂亮的 logo 营销，将 logo 变成了这样。
整体在保持喜茶logo基本形态的基础上，结合了喜茶门店所在城市，融合了当地极具代表性的地域文化、人文风俗、历史故事等多元素，推出了 50+城市主题系列 logo，完成了一次口碑炸裂全国范围的事件传播。
案例 4：品牌太大胆了以至于直接印上了手工插画logo
另一个茶饮品牌茶颜悦色也玩了一次 logo 营销，在一些产品包装上把手持团扇的古典佳人形象换成了仿佛小朋友对 logo 二创的插画作品。
就是这样潦草的画风，以至于网友们看到都不敢相信这是官方的，但这其实是茶颜悦色的一次精心策划。第一步先向网友们征集手绘新 logo，第二步是挑选了一些有特色的 logo印在周边及包装袋上。
一方面是粉丝运营给参与选手的惊喜，另一方面这些不成型的logo 与原 logo 的巨大反差会形成话题讨论，实现神级营销效果。
如上所示，饿了么曾经将 logo 的文字部分改成了一万个和消费者日常工作生活相关的拷问。
之所以有这样的创意策划，来源于当时的饿了么在进行品牌转型，业务从原来单纯的餐饮外卖扩展到了商超便利、医药、跑腿取送等。
改名字可以直接让大众认知联想到饿了么的多元化服务，同时，这种大规模直击大众内心的呈现还可以产生不错的流量话题。
多邻国，一个学习外语的 APP，原本是个小绿鸟 logo。
为了让其用户每天都来学英语，想了一个不停更换 logo 的骚操作来吸引注意。
甚至还有一套机制，其logo会随着打卡的天数和时间变换。
从提醒用户学习到向用户卖萌到威胁用户，其 logo 的表情会随着语气发生不同的变化，比如当你一段时间不学习之后，就会看到这一个死亡凝视。
这些logo的变化本身是多邻国为了提升用户粘性而设置的，但慢慢却衍生出了营销效果，不仅用户会分享，社交媒体也有很多相关的讨论话题，甚至为多邻国带来了源源不断的新用户。
从牛年开始，每到中国的新年，苹果就开始爆改其 logo，设计生肖 logo，目前已经设计了 4 年，相信苹果会持续将十二生肖设计完。
虽然这是处于新春节点的常规操作，但每年还是能引起相当多人的关注讨论，与此相同Google也有类似的玩法， 会在各种节日纪念日等节点变换 logo。
曾经肯德基在帕尔马的宜家旁边开了家店，为了宣传这家店，好家伙，肯德基直接公开盗用宜家的 logo，将字母的部分从“IKEA”变成“KFC”，一招鸠占鹊巢的logo 营销轻松盘火了这家店。
最后，简单聊一聊我对 logo 营销的看法。
1.品牌 logo 的营销价值大于绝大多数的营销手法。
2. logo 营销之所以能凑效，原因在于品牌 logo 本身是一个为人熟知的高信息密度载体，几乎浓缩了品牌的一切信息。消费者可以不费吹灰之力就能通过 logo与品牌完成连接，一旦品牌的 logo 发生变化，消费者能够迅速察觉，留下记忆，并作出反应。
3. 所以越知名的品牌，logo 营销的效果越好。
4.logo 营销的关键在于变化（包括图形和文字），需要一定的反差但不能脱离原有的 logo 形态。
5.不能为了logo 营销而营销，必须有策略基础。
6.logo 营销最好不要常态化，多了新鲜感会削减传播效果。
以上。
