“我做设计的，也要想文案？”
你公司有专门的文案人员吗？
按理说文案作为一门专业，一般都是交给专业策划人员来写。但实际操作中不少公司，直接交给设计去搞了。
我觉得技多不压身，无论哪个职业懂文案，好处都是很多的。
特别设计师自己接单，都是策划文案设计，全包了，一专多精式的发展想象空间是最强的。
有人说文案好写啊，打字谁不会，学过语文的都会写。写文案看似简单，但是也有很强的专业性，和一些基本原则。
那我没学过文案，能不能写出老板看了叫绝，消费者看了心动的文案呢？
你只需花5分钟看完本文，就能超出大多数人。
下面举几个例子，仔细看文案内容。
这些都是比较常见的文案类型，咋一看也没什么问题。
下面看看另外一种。对比一下。
你看出前后区别了吗？是不是后者文案的感受力更强？
前一类的文案，有一个典型特征，都是大量的形容词堆砌。可以把这类文案称为形容型文案。
后一类文案，直接点明具体利益点或产品特点，可以称之为具体型文案。
为什么具体更能让人记住和传播？
看到蚂蚁这个词，你会想到什么？是不是大脑会浮现出蚂蚁图像？
看到正义这个词呢？大脑会浮现什么？
文案本身就是销售员的作用，我们在实际生活中会说“静享生活，音你所选” “静听天籁”心随我动“”这类话吗？这类词藻相对无需缥缈，人没法具体感知，适合文艺创作，但不适合销售和传播。
对于销售，消费者更希望知道更具体的利益点，对我有XXX好处。
我们怎么才能写出具体型文案呢？
先看一段网上流传很广的文案，出自淘宝步履不停。
你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正在跃出水面
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖
你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端
你在会议中吵架时，
尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁
有一些穿高跟鞋走不到的路
有一些喷着香水闻不到的空气
有一些在写字楼里却永远遇不见的人
出去走走才会发现
外面有不一样的世界，不一样的你
读完是不是画面感和感受力特别强烈。
你发现没有？整个段落大量的词汇都是用名词+动词，而非用形容词。
要不咱们把第一段后半句换成形容词看看效果。
你写PPT时，鳕鱼在静享生活...
你看报表时，金丝猴在随心而动...
你挤地铁时，山鹰在大鹏展翅...
...
就拿随心而动来说，到底是咋动啊？用户不好感知。
再举一个例子：“我们房东人很好。”
具体怎么好？往下再思考一步。
“疫情期间减了我1个月的房租。”
房东人很好，是抽象。
减了我1个月房租，是具体的，更能让人理解和感知。
所以写具体型文案， 1、首先学会少用形容词，多用动词+名词。
举一个降噪耳机的例子：
很多人可能会直接这么写：如“畅享无线生活、享受视听盛宴、无法拒绝的声音魅力”。
但是咱们前文提到过，句式上应多用名词+动词组合。
所以这时候我们大脑需要再往下思考一步，具体怎么沉浸？怎么隔音？这是种啥感觉？？
动名词组合的感知力，更优于形容词。
2、在具体基础上，能用数字量化的词汇，尽量用数字化。
看看美国广告教父大卫奥格威，怎么为劳斯莱斯新车写文案的？
“座垫是由八头英国牛皮所制——-足够制作128双软皮鞋。”
“在时速六十英里时，这辆劳斯莱斯最大闹声是来自它的电子钟。”
还有典型的乔布斯那段文案：把1000首歌装进口袋。
只告诉产品容量多少，用户可能无法确切感知，往下思考一步，这个容量能装1000首歌。
有没有发现加上数字，会让你的感知会更强烈。
举一个例子： 我们不是小开发商，我们开发商实力很强。
进一步思考具体怎么强？
具体型文案+数字： 我们在房企500强榜单排名第8。
再举一个例子： 这个充电宝很轻。 很多人习惯性写轻如鸿毛。
进一步思考具体怎么轻如鸿毛？
往下思考一步： 这个充电宝很轻，仅50g，比同类产品平均轻25%
其实文案并不是自嗨表达，也不是修辞词汇，而是直接具体告知用户可以感知的利益点。
最终总结一下：
1、用具体型文案（动词+名词），而非用形容词型。
2、能用数字量化的，数字化。
3、思考再深入一步
