品牌方：RIO微醺
代理商：磨物
在刚过去不久的端午假期，我们在上海愚园路上空，升起了一个青提气球。
几乎每一个路过的人，都会在抬头看见它时发出“哇～”的一声惊呼，然后把手机举过头顶拍下一张它的照片。
其实，在它升空之前，就已经引起了每一个路人的好奇。
搭建期间，我们在场地四周设置了围挡，很多人路过的人都忍不住跳起来往里面看，试图捕捉愚园路上最新的动向。
一次命题作业
故事的开始要从四月中旬说起，RIO微醺的客户带着一句「晚9点 微醺中」和一罐「青提茉莉风味」的酒找到我们，希望通过一场线下事件，把「晚上9点一个人宅家喝微醺」的心智传达给用户。
如何在线下体现这个场景？如何传达微醺的感受？
我们在公司进行了一番田野调查之后，得到了两个关键词：
「沙发」和「变轻」
先看一下我们用这两个关键词做了些什么吧～
一个人在家，喝点小酒微醺一下，大部分人们都会选择窝在沙发里，而沙发具有极强的“宅家”“放松”属性，尤其是在9点以后这段睡前时间，沙发更是一个铺垫睡意的地方。
夜晚入睡前的放松带来的隐隐困意，叠加着酒精的作用，让身体和精神进入双重微醺的状态，这种状态下，身体会变得很轻盈，心底的情绪也会慢慢升起来。
创造一个视觉奇观
从「沙发」和「变轻」这两个关键词，我们想到了「气球」，一个升在半空的、被茉莉花簇拥着的、拖着一个沙发的青提气球，作为我们这次活动的核心视觉，足够梦幻，足够轻盈。
营造一个微醺梦境
微醺的状态，似乎就是会让人产生「梦境感」，这个梦境不是睡眠中做的梦，而是一种醒着做梦的微妙感受。
活动整体，我们围绕「梦境感的客厅」发想装置创意，以空中的青提气球为中心点，环绕布局每个装置，用青提和茉莉花作为主要氛围元素去大量铺陈，打造了一个很梦幻、很出片的露天客厅，让每一个走进来的用户，都像进入了一个微醺的梦境，都能感知到「晚上9点一个人宅家喝微醺」的自在和美妙。
阁楼总是充满奇幻色彩和浪漫情节，登上这座长满鲜花的阁楼，瞬间代入每天推开窗迎接月光和晚风的电影女主角，嗯嗯，果然梦里什么都有。
夏夜的正确打开方式还是沙发吧，尤其是旁边有落地灯，还有装满冰镇微醺的冰箱。
没有一个女生能在看到一个镜子而不来一张对镜自拍，何况是这么出片的镜子。
当然，我们也特意为这些可爱的毛孩子们准备了打卡点。
为了让用户对「晚9点 微醺中」有强烈的感知，我们就现场发放青提茉莉风味的试饮，让大家就地微醺，每天晚上，调饮花车前都排着长长的队伍。
美美的照片拍了，新口味的微醺喝了，还能从这个巨大的罐子前，轻提一份浪漫的夏日周边，把微醺的感觉带回家，带到每一个独属于自己的角落。
在这个梦境般的露天客厅里，人们坐在沙发上、楼梯上或者就在草坪上席地而坐，吹着晚风，喝着小酒，坠入了一个微醺的夏夜。
写在最后
这是一次所有人都体感很强的线下活动，虽然大家看到的都是美丽小姐姐，但其实现场快乐得像儿童乐园，热闹得像老姐妹们的聚会，可爱得像宠物交友会，甜蜜得像情侣们的约会圣地，活动持续了五天，每一天现场的人都很多很多。
同时，这也是一次要考虑很多物理问题的创意尝试。这个青提气球里充什么气能避免高温膨胀的危险？这个气球要做多大才能有足够的浮力把下面的沙发拖起来？怎么在保证地面配重的前提下保证美观性？怎么才能既让气球正面没有遮挡又能保证它的稳定性？......执行很难，但被执行问题限制着的创意同样难，好在我们终于顺利完成了！
最后，祝大家无论多忙都能拥有微醺一下的私人时间，让我们好好享受这个悠长而浪漫的夏天吧！
