2010年成立，仅仅是一家潮流百货的销售公司。
2016年取得Molly形象授权后开启了狂奔之路。
4年后，2020年在香港上市！
印证了那句话：
站在风口上，猪都会飞。
国内潮玩市场井喷式发展！
从2015年63亿到2023年608亿，复合增长率高达30%，即使近几年需求萎缩、消费降级的背景下增长率依旧在25%以上。
潮玩是一个比较小众的行业，从建筑模型到艺术玩具，再到娃娃、手办，以及现阶段的盲盒，总有这样一群潮玩爱好者。
盲盒已成为潮玩行业的主要推动力，2023年盲盒占比整个潮玩28%的市场份额。
一方面市场规模在快速扩大，一方面盲盒成为潮玩新宠，这两个因素的共同推动下，泡泡玛特成了风口上的猪。
潮玩的价值到底是什么？
我并不是一个潮玩爱好者，一直无法理解这种产品为什么能卖这么多，价格还这么贵，从几十到几千几万。
如果把这两个字拆开会更容易理解，
首先是潮，时尚，美，关键在于美，美能带来视觉享受，也能带来情绪上的满足，为情绪买单。
除了美能带来情绪价值外，还有六个字同样可以：
燃、萌、暖、牛、搞、干
加上美，这就是打造爆款内容的“七字诀”了。
至于那句“这个世界从不缺乏美，只是缺乏发现”对于大部分场景来说并不适用。
其次是玩，美和玩一个是形容词，一个是动词，背后的逻辑同样是情绪价值。
从这个层面上讲，潮玩的价值就是为消费者提供情绪满足，但是仅从这个层面上看并不能支撑其高昂的价格。
情绪是有价格范围的，比如我喜欢罗永浩，看直播时送过小礼物，喜欢看艾莎的AI风格直播，也送过小礼物，但都仅限于很小的成本。
如果在情绪的基础上增加炫耀的人性弱点，那它的价值就没有上限，直播平台设计礼物榜单的底层逻辑就是利用了人们爱炫耀的弱点。
一颗钻石值得炫耀，
一辆豪车值得炫耀，
一套豪宅值得炫耀，
一个隐藏款值得炫耀，
能炫耀是因为你有，别人没有！
你能做的，别人做不到！
所以，泡泡玛特一个核心的产品策略是：限量供应，制造稀缺性！
通过饥饿营销控制市场供应，刺激消费者的购买兴趣。通过固定款+隐藏款的模式，打造神秘感，激发以猎奇为原始驱动力的心理需求。再通过限量发售进一步创造稀缺性，物依稀为贵，使产品更有价值。
有美和玩的情绪需求，通过制造稀缺使得产品有更高的价值，再利用人性炫耀的弱点营造少量更高售价产品，整个商业闭环就此完成。
到底是什么人在消费？
通过机构的调查数据显示，以18-35岁的女性为主，占比75%，女生与生俱来的感性，美和萌对其有天然的吸引力，也是Z时代核心年龄段。
Z时代有几个特点：
悦己：追求功能和情感兼具的悦己消费
社交：渴望吸引有相同喜好人的社交，有小众即大众的文化圈层文化。
这里的圈层可以是一起运动，如爬山、跑步；也可是一起游玩，如旅游、唱K；也可以是某种趣味，比如拥有泡泡玛特等。
肉眼看到的营销动作是比较常见的：
1、各种联名，推动IP破圈
2、在自由程序和公域平台做社交裂变
从潮玩发展趋势看，泡泡玛特是当下比较稀有的蓝海赛道，预计未来几年仍将会以年25%的速度增长，有心之人可以重点关注，值得布局。
