京东秒送X刘翔：冠军速度，秒送好物

品牌方：京东
代理商：天与空

2024年奥运会落幕了，那些激动人心的时刻似乎还历历在目。

就在不久前，京东秒送也迎来了品牌升级的重要时刻，签约了刘翔为京东秒送“时效见证官”，想要抓住奥运时期的受众情绪共鸣，完成京东秒送的认知破圈。

文案：

1.288秒能做什么

可以认真地和你说一句

谢谢挂念

12.88秒能做什么

可以用行动证明自己

128.8秒能做什么

可以和天空一起

见证科技的跨越

1288秒能做什么

可以让每一份期待

不再经受漫长等待

可以突破你的想象

跨越时代重新定义京东速度

我是京东秒送时效见证官——刘翔

冠军速度秒送好物

平均1288秒送达

奥运背景下，众多体育运动员中，退役多年的刘翔依然是京东秒送的第一选择——

20年前的雅典奥运会上，他以12秒91打破了奥运会纪录；在2006年的国际田联大赛上，更是以12秒88打破了沉睡13年的世界纪录，在田径历史上留下一道红色闪电，创造了一个时代。

刘翔这个名字，承载了无数中国人的集体回忆，也是“速度”的代名词。

而京东秒送这一次品牌的跨越式升级，是用更快的速度为消费者带来更省的好物，平均21分钟送达，最快9分钟就能送到手，致力于通过极速配送服务为用户提供更好的购物体验。

京东秒送选择与刘翔携手，无疑是一次天作之合，不仅提升了品牌的形象，还通过“速度感”这一核心概念，将京东秒送的快速服务承诺传达给消费者，在奥运期间打出声量和品牌好感度。

12.88秒，一个转瞬即逝的数字，却刻在了无数人的心中，这不仅是刘翔创造的历史，也是这一次创意的切入点。

京东秒送将“平均21分钟送达”拆解为1288秒，和12.88秒形成巧妙的链接。

全片用核心符号「秒」强化用户感知，围绕冠军速度12.88〞，对1.288〞、128.8〞、1288〞进行延展诠释，让刘翔的冠军速度与京东秒送的承诺形成了一种自然的关联，夯实“冠军速度，秒送好物”的传播主题。

在视觉表现上，开篇大胆使用了黑白影调，从刘翔的特写镜头开始逐渐释出全貌，将人们的记忆拉回多年前的赛场，通过4个数字切分不同章节，当画面逐渐变为彩色，京东秒送的品牌角色和精神也慢慢深入人心。

一次跨越式的品牌升级，一次精准契合的代言人官宣，一场高声量的奥运借势，成功在广大用户心中塑造了京东秒送全新的品牌形象。

冠军速度，秒送好物！