最近被柒牌的机场新广告震惊了！
一是这儿童画片的色彩和两个大红萝卜，一股浓浓的菜市场风格，与机场的商旅化环境极为不协调；二是广告画面本身，与柒牌以往的品牌印象有很大的反差。
如此下头，难道商务精英们要穿着柒牌萝卜裤，从机场奔赴菜市场了吗？？？
用龙抄手老师的话来说：只有广告人才懂这个广告的“含惊量”。
不知背后策略何为，能让柒牌置品牌的核心形象资产于不顾，突发奇想，卖萝卜裤就采用两个红萝卜作为传播焦点？或是年轻化过了头，直奔幼儿园小朋友的场景去对话消费者？
从广告动作来看，柒牌意图打造一个萝卜裤明星大单品，不仅为之拍摄了产品宣传片，投放了机场等线下硬广，还选择辐射力较好的中心城市武汉举办中秋线下快闪活动，品牌宣传整体投入不小。
只是可惜，虽然大张旗鼓，72万多粉丝的官方微博宣发效果零互动：目前，无一评论无一转发。
图片来源：官方微博
想必网友也对这两个巨型萝卜无语，它没能完成使命，充当此次广告传播的“超级符号”，反而更像品牌一时失常的“疯颠符号”。
一位过去结婚和工作中的第一套西服都选穿柒牌的朋友，被画面震惊发问：卖萝卜裤用两根萝卜，如果卖老爹裤要弄两个老爹吗？
看到出街的
柒牌萝卜裤广告，广告圈人纷纷表示：这卖稿能力真的仰慕！
2024年3月份柒牌举办声势浩大的品牌发布会，现场公布华与华创作的全新品牌口号：【穿柒牌，有气派。】
图片来源：官方公众号
柒牌也不遗余力地把这句话推广到了各大城市的核心广告位。双方前期合作共识基础看起来已经牢固。
这次的萝卜裤广告创意，大家理所当然地归功于华与华了。
毕竟“百搭又可爱，谁穿都气派”，这极为口语化的“谚语式”文案、与极为具象的萝卜图形，与华与华的超级符号创作理论如出一辙，和过往的创意手法也非常相似，老娘舅用“舅”，蜜雪冰城用“雪人”，萝卜裤用“萝卜”，它们看起来很像出自一家。
况且华与华是本土知名的传播创意公司，费用不菲，柒牌既然花大价钱请了华与华，没理由不让他们来创作。
只是这个广告惊大于喜，所以大家更佩服的是华与华的卖稿能力，而不是广告策略。
——没想到热议中，一位来自华与华的群友出来冷冷地说：“这个广告不是华与华做的，不要随便讲。” 群友发出双方合作的报道链接，他强调：“我就在华与华上班，还没有你清楚吗？”
双方不在合作中吗？为什么换了广告公司呢？他不再回应了，我们也不便深度追究。
不管是不是华与华的出品，这次的广告创意采用了华与华超级符号方法论的思维还是显而易见的，只是画虎不成，出品难尽人意。
虽说超级符号可以成为品牌资产，但使用一个错误的超级符号，也可以造成品牌的负资产。
品牌与方法论，就像鞋与脚的关系，重在适合，而非俯就。
削足适履，终将事得其反。
如你所见，华与华亲自操刀，蓝格子也没有成为江小白的超级符号与品牌资产。
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很多人对柒牌的印象还停留在李连杰中华立领的印象里，犹其对“男人就要对自己狠一点”、“重要的时刻，我只穿中华立领” 广告语记忆犹新。
已是大约十几年前的广告了，网友们记忆还如此深刻，用现在通行的话来说，这是品牌的重要资产吧。
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李连杰代言的柒牌，不怒自威的硬汉气质，赋予了品牌人格化的魅力。
当年广告画面上穿柒牌男装的男人，凭服饰神采说一句“让女人心动的男人”，并非言过其实。
品牌表达自己很重要，认清用户所想也很重要。
而今在视频里蹦蹦跳跳做萝卜蹲游戏的男人，大概是要“让兔子心动的男人”……不知道有多少男士愿意对号入座？
图片来源：官微视频
新的广告形象，不仅没有让柒牌更具有吸引力，反而让原本成熟稳重的客群难以接受这种大失格调的低幼化，它所传达的产品形态，很难对标一个男士的社交场面。
在服饰领域，消费者往往是通过穿戴某个特定品牌来代表自己的。
不仅仅是萝卜的创意问题，文案也是槽点满满：
尼龙链在消费者心中是很廉价的配件，如何成为气派的价值支点？百搭又可爱的字意，与气派的品牌诉求不能说一模一样，只能说毫不相干。
不是朗朗上口就=超级口号。
图片来源：官微视频
好几个人问过，为什么看到【穿柒牌，有气派】这句广告语，反而觉得它很没有气派了？
我说可能是new气派与old气派的区别吧。
真正的有钱人，不必标榜有钱。真正有气派的人，在举手投足之间，是别人的感受，不是自己的标榜，是张持有度的气场，而不是粗白直放的叫喊。
柒牌过去的定位是商务男装，形象代表社会精英群体，是有身份的、高雅的、贵气的男士，当然很气派。过去的广告不必言说气派，确确实实在大家心中有气派。
现实中，口口声声说自己有气派的人，我们只会觉得他很滑稽。
当然了，不管【气派】是品牌定位也罢，还是品牌战略也罢，当局者肯定可以逻辑自洽。
逻辑自洽的本质就是解释权归本人所有，一旦不属于这个人来解释这个逻辑，自洽也就不存在了。
柒牌曾经登上中国男装第一品牌的宝座，迄今为止有45年的历史，要说它不辉煌也是假的。
它本可以延续经典，深耕文化，而不是盲目去追求创新，跟随流行概念和传播技巧而迷失自己。
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从中国立领到中国文化，柒牌早在国潮兴起之前就已经代表了国潮，只是可惜，它遗忘了自己的经典，更没有继承和发挥。
奥格威说过：“每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献——同时它也是为建立品牌声誉所作的长期投资。然而几近95％的广告却是即兴之作，互不关联。”
不尊重品牌资产的即兴创新，往往是品牌最大的创伤。
