这个国庆，除了各大热门景点的人从众
有一组城市手办在社交媒体上刷屏了！
它们就是来自 饿了么的限定城市文旅IP公仔！
截图源自微博 & 小红书
不仅作品刚出炉的时候
我们和客户都感叹 “好可爱”
上线后更是吸引了一大票自来水用户
让大家直呼 “手办嘎嘎出片”
今天我们就来分享一下背后的创作故事✌️
时值国庆长假出行场景
饿了么以 #饿了么陪你过十一# 为主题
开展地域营销活动
通过大蓝IP文旅海报，演绎国庆长假
在各处探寻体验城市宝藏文化的大蓝故事
巧妙将可爱和轻幽默的“蓝设”融入其中
传递“无论国庆在哪 饿了么都陪你探索”
的品牌主张
营销玩法轻松有趣，线上线下联动交互
在饿了么APP内搜🔍「快乐过节」
即可抽取城市文旅款大蓝公仔
线下还能在指定地点“偶遇”大蓝打卡拍照📷
成为国庆旅行的“新搭子”！
有地方代表性！
有场景代入感！
让地域限定版大蓝
真的像在各地体验民俗文化！
也让消费者能一眼辨认出
这是代表哪个城市的IP形象！
这次的设计共产出
9个 不同的大蓝公仔形象
其中调皮的6个到6个热门旅游城市游玩
我们整体采用的创意思路是：
让大蓝身着特色文化服饰
手持地方代表性美食
成为当地的“宣传大使”
于是乎，我们挖掘了9个城市的
代表性民俗、典型服饰和美食
设计见证了地域限定“大蓝”们
从草图到交付的全过程，它们分别是
你以为到这里就结束了？NO！
为了让消费者更有身临其境的感受
加深对 9位“地方宣传大使”的印象
吸引更多用户参与国庆活动
我们还特别设计了 动态场景海报
让大蓝在各城市典型场景里“玩”起来
海报在微博、小红书等渠道分发
邀请用户共赴文化美食之旅✌️
📍陕西·西安
大蓝幻化成迷你的秦兵马俑
紧握着由饿了么送达的热腾腾肉夹馍
笑容爽朗，细品让人惊艳的古城风味
📍江西·景德镇
千年瓷都，青花瓷大蓝谛听博物馆里的文物故事
家传瓦罐汤煨出人间值得
📍浙江·嘉兴
大蓝换上非遗蓝染的服饰，沉浸在传统技艺的学习中
将大地的丰收包进浓浓糯米香的粽子里
📍北京
首都的京剧舞台上，大蓝拿着甜甜的糖葫芦
与《霸王别姬》中的项羽来了场跨越千年的互动
📍四川·德阳
插上竹蜻蜓的大蓝，空降青铜器挖掘现场
手持放大镜仔细勘查，也能随时来一顿正宗的四川火锅
📍广东·佛山
穿有点功夫的醒狮民俗服饰
品有点功底的老广地道早茶
✌️
真的很开心，能负责这次城市限定版大蓝设计
更开心的是，能通过不同面貌的IP公仔和海报
展现各地的深厚底蕴与文化风情
