国庆节是下半年最令人期待的长长长长假了。
历来也是各个品牌借势争夺的焦点节假日，但每年创意好的国庆节文案总是只有那么几家。
要想在激烈的借势中脱颖而出，吸引到众人的目光，为自己的品牌传播再添一力，除了制作或精美或创意十足的海报之外，文案的创作也是重中之重。
走心的文案，往往最能引发内心的共鸣。
而在汽车行业，品牌的国庆借势文案整体显得比较普通，难得出佳作，但是一旦出了佳作，也是上等之作。
国庆节文案论创意，奔驰第一，路虎第二。
01、奔 驰
假期前：下周，赛场在朋友圈
假期中：今天，兴奋值将达到顶峰
假期后：时间过得很快
伴侣是谁，比目的地是哪，更重要
穿过人山人海，去看山河大海
将关键词“出游”与“驾驶”（车）关联，用文案给受众制造出行的浪漫联想，将自家产品无形融入其中。
前3张海报，奔驰分别在十一放假前、中、后都做了热点文案。
这组借势文案更像是一个节日短片，演绎了人们在放假前中后的心情状态。
在放假前都会显得足够的兴奋，以至于在放假前几天，时间似乎都变得慢了下来。
而处在国庆假期的中间，人们刚刚达到了旅游、探亲的高点，心情也是这段时间最佳的状态。
最后，放假快要结束了，才发现一开始计划的事情没有一件完成，感叹到时间你都去哪了。
奔驰的后面2张海报，则是以旅游为切入点，较深层次的探讨了旅游的意义，两句文案都有着很强的共鸣感。
02、路虎
冰川下，熔岩底
路虎揽胜
在距今2500年历史的黑沙原
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N63°W19°
穿暗涌，劈天地
路虎揽胜运动版
在330,000km²的
塔克拉玛干沙漠
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N40°E93°
风吹草间，天地阔
路虎揽胜星脉
在相对湿度45%的乌拉斯台草原
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N42°E86°
逆寒上，雪之源
全新一代路虎揽胜极光
在-14℃的阿比斯库国家公园
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N68°E18°
凭远眺，望无畏
路虎发现
在海拔1800米的纪念碑谷
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N36°E110°
云深处，石之巅
路虎发现神行
在温度18℃的摩押红岩
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# N38°E109°
仰头望，星辰远全新一代路虎DEFENDER
在距离地球384399km的月球
庆祝新中国成立70周年
#我爱你中国# 坐标超出范围
路虎的这组国庆节借势文案，更多是胜在创意构思上。
说到国庆节的借势，旅游是很多品牌都会去尝试的，但是路虎这组海报则很巧妙的挖掘了产品本身的特点。
我们都知道路虎的特点是在各种极端环境下，都能很好的提供驾驶的乐趣。
可以套用丰田较早的一句广告语 ”车到山前必有路，有路必有路虎车” 。
每一张海报，对应一个地点，对应一种型号的车，这种打组合拳的形式很好的将路虎全车系的”高性能”给展示出来。
同时也很好的借势了国庆节这个元素。
