品牌方：农夫山泉
代理商：两点十分
据说，当生命万物的天然可爱，遇见农夫山泉婴儿水的美好陪伴，就会有小狗从云朵上雀跃而来......
视频
在农夫山泉婴儿水&线条小狗联名款发售前夕，品牌方找到两点十分，希望制作一支纯二维动画短视频，融入农夫山泉婴儿水的产品利益点，激活“万物可爱，好水相伴”的幸福情绪力。
线条小狗，这个来自韩国的超萌表情包IP，共有13季主题上百张图片。根据授权限制，我们只能从IP现有的图库中选取素材发想创意，不能改变也不能额外设计。
如何“看图说话”地为农夫山泉婴儿水讲好一个动人故事，并在IP联动中，为产品本身争取到更多有效露出？
01
表情包 传递有爱情感
线条小狗，像是两个可爱的小朋友。拥有简单、纯净的心灵，总是对生活充满爱。正因如此，它们才能在复杂的社会环境下，带给人珍贵的情绪价值。“万物可爱，好水相伴”这句slogan，在我们看来也不仅描绘着线条小狗和小宝宝们。
它更指向一种生活明朗、温柔有趣的高情绪生活状态，是农夫山泉品牌一直以来坚持天然、纯净，充满爱与陪伴。浸泡在这样的温暖日常里，见万物都变得生机勃勃。
本次动画的情感基调，由此敲定为“从可爱中收获美好，感受来自农夫山泉婴儿水的天然陪伴”。
我们在筛选线条小狗IP图片时，优选了寓意快乐、阳光、陪伴，以及更有爱的互动来串联剧情。搭配上丝滑的动画效果串联转场，让创意叙事自然地服务于产品，看起来也更具有童趣。
02
插画 还原水源地生态
在表现产品力上，我们充分发挥了动画团队的制作优势，传递“农夫山泉婴儿水取自长白山莫涯泉2号泉，低钠淡矿化度，商业无菌，无需煮沸即可冲泡奶粉，瓶身设计一手好握”等信息：
结合产品“天然”的概念，我们把动画场景放在了一片蓝天白云与雪山草地之间。山是长白山，树是杉树林。越简单明朗的配色，越让人意会到水源地的纯净生态。
场景插画不仅还原了长白山上初春融雪、万物复苏的感觉，还有两只快乐小狗循着河流的方向奔跑......这些让人心软软的时刻，正是农夫山泉婴儿水想要带给大朋友小朋友们的有爱陪伴。
农夫山泉婴儿水水源地实拍
场景插画设计，杉树与积雪还原水源地生态
最初的脚本里，我们还围绕着水做了多种设计，比如让小狗们躺在水面落叶上晒太阳。考虑到农夫山泉对水源地的严谨保护，我们最终拿掉了这些画面，以规避一些不必要的联想。
在尊重IP授权的限制下，我们无法重新设计一些产品情节画面，比如让小白抱着水瓶咕噜噜畅饮。但为了保证农夫山泉婴儿水在短片中的露出量，我们把瓶子变成指引的线索——和云朵一起挂在天上，和小狗们一起在草坪上打滚......用想象力，让产品与IP充分融合。
从迪士尼公主系列到线条小狗联名系列，两点十分与农夫山泉婴儿水已经积累了两次愉快的合作回忆。我们对IP联名的授权情况更加熟稔，对如何尊重版权方权益，并在有限空间里最大程度展现品牌产品、争取更多营销权益更加得心应手。
感谢客户一路以来的帮助和认可！一起感受天然可爱的魅力吧～
