作者：三木
视觉：小鱼儿
每天穿梭在城市中，你是否留意过街头、站台的户外广告？
作为品牌们一直都很青睐的传统营销赛道，多数户外广告在我们眼中不过是一闪而过的背景，但不乏有一些“异类”，凭借新奇视角和大胆创意，让人印象深刻，更引得匆匆而过的行人主动驻足观看，甚至自发掏出手机拍照，迫不及待地将这些创意分享转发。
每年的3月9日是999感冒灵品牌的专属IP日，也就是“三九健康日”。今年999感冒灵以#运动多一点，健康999#为主题，以趣味互动的形式推出了一系列运动海报，谁说运动一定要大动干戈？现在流行随地大小动！
999感冒灵将海报张贴在电梯间的墙壁上，其中，“扣篮”海报并不是正常张贴的形式，而是采用半脱落的独特视觉设计——后面的海报上方显示篮筐，前面耷拉着的海报则是一颗篮球，并配上文字：“帮我贴上海报，完成一次帅气的扣篮吧”。
这“有气无力”的海报造型，要是阿广绝对下意识伸个手就给规整齐了。就算是没有强迫症的人进入电梯，看到这段扣篮文案后也想给它扶起来，完成一次帅气的“扣篮”运动。
不过当你完成这一小小的举动后，海报背面的文字就告诉你这张海报的作用了——当你完成这个投篮，你已消耗约50卡路里。这不经意间的运动果然非常适合每天下班回家的社畜们了，今日运动量达标！
当然有网友猜测，会不会有人“反其道而行之”，直接撕下这张海报，那不就看不到这广告的小巧思了？
根本不用担心，999感冒灵设计师早已料到这破窗效应，就算撕下海报，仍会出现对应的提示：“当你撕掉它，你已消耗50卡路里。”
“别掀！会瘦！”海报则是利用了逆向思维和心理暗示，以简单显眼的橘色搭配上一目了然的文案，这欲擒故纵的小把戏纯纯拿捏大众的好奇心：“我倒要看看怎么个事儿”，谁能忍住不掀开啊。
在做了个标准的“高抬手”动作后，同样是得到关于卡路里消耗的提示。这两张海报真是轻轻松松在一分钟内消耗掉100卡路里呢，随时随地“运动”。
在忙碌的生活节奏中，999感冒灵将海报布局于写字楼、居民楼等高流量的电梯场景，通过简洁而有趣的互动，打破传统户外广告的单向传播模式，让“运动多一点，健康999”的slogan更易被大众接受并记住。
这种利用人们碎片化时间的广告投放模式，以忍俊不禁的互动形式让人直呼“有意思”，增加了广告趣味性的同时也实现了高效传播。谁能想到看个广告也能被哄着“运动瘦身”呢？
这段时间走在静安巨鹿路上，你会被一个令人瞠目结舌的景象震惊——一面普通的墙面竟被Adidas的运动鞋鞋头强势冲破。这可不是简单的艺术涂鸦，而是Adidas精心打造的巨型户外装置。
与传统海报平面展示模式不同的是，这户外广告采用了立体与平面相结合的创新形式，让Adidas的经典贝壳头破墙而出，不再局限于二维空间，无论是哪个视角观看，都能产生强烈的视觉震撼。
在这户外装置转角的另一面则是一张Adidas代言人宋雨琦的巨幅海报，青春靓丽的造型妆容与Adidas的潮流精神完美契合。
两张海报上都有着此次Adidas主题活动的slogan：“偏要出头”。而巨型贝壳头突破墙壁的设计正是打破传统的束缚，不满足于常规的广告形式，彰显品牌独特个性和勇于创新的理念，这与“偏要出头”所蕴含的精神内核高度一致。
原来“偏要出头”出的是鞋头啊，把立体鞋头挂上墙，多少有点离谱了，但走在这条街上谁能忍住不被它吸引呢？阿迪也是狠狠拿捏住“回头率”了。
简单的黑白配色，有态度的文案，破墙而出的贝壳头，足以看出Adidas的潮流和大胆个性，赋予品牌以“破壁”的动感与力量。
除了巨鹿路758号，Adidas包下一整条永源路，将这块房子包装成鞋盒的造型，还露出了一双经典黑色运动鞋，举办三叶草贝壳头快闪店。
一夜之间大楼惊现鞋盒，不愧是“中国速度”，吸引了众多网友前去打卡。
在二月二龙抬头之际，舒化官宣了乒乓运动员马龙成为全新品牌代言人，以“舒化一出马，营养好吸收”为主题，推出了一系列地铁广告。
“这是马，这是马龙，这是马龙出马，这是马龙出马送舒化，这是马龙出马送一马当先的舒化。”这绕口令式的广告词搭配上一身白衣骑白马的马龙，很难不让过往的人注意到。
一眼过去是高级帅气的白马+王子，以为是“白龙马”，再仔细一看文案，“马龙......出马？”真的不是P的吗？“出马”并不只有“出面、出场”的意思，在有些地区还指算命这种玄学的事物。
这抽象的地铁海报自然引起了众多网友的热议。
不好意思龙队，阿广第一眼也以为是“马应龙”，有点不“体面”了......
想采访下龙队，你看过这文案吗？这名字梗事先同意了吗？
伊利牛奶：马龙骑白马出马，你就说带劲不带劲吧，这多有生活啊。
在龙年和马年之间的蛇年请马龙代言，不得不说，舒化你这文案的精神状态确实有点“一马当先”了。同样绕口令式的文案还有下面这个：我在喝舒化，我在喝“乳糖不耐可以喝”的舒化，我在喝“怕闹肚子能安心喝”的舒化，我在喝“喝不了牛奶能直接喝”的舒化，我在喝“爱不释手遥遥领先”的舒化。
这文案有点废话文学的味道了，层层递进，介绍产品优点，看似重复啰嗦，实则逐步突出舒化奶的特色，在无厘头中让人不自觉看完一整段“废话”，一口气读完怎么有种唐僧念紧箍咒的感觉。
“仔细看看仔细，这不是乒乓球，是细化好吸收的营养小分子”，利用马龙的乒乓球运动员身份，与舒化的产品特色巧妙结合，直白强调核心优势，还不乏趣味性，有点意思。
“别问我为什么笑得这么甜，因为舒化自带清甜”，龙队，你说这句文案就有土味情话的“嫌疑”了哦。
舒化的地铁海报巧用文字游戏，将牛奶的特性与马龙的名字、身份有趣关联，极大增强了产品记忆点。奥运冠军马龙自身形象正经、专业，而广告文案与画面呈现形式却十分诙谐抽象，看完一遍就忍不住打开手机发个朋友圈了，有点上头了哈。
在城市的大街小巷、各个角落，同样还有许多有亮点有意思的户外广告值得一看。它们风格各异，诙谐逗趣，创意满满。
Vanish（渍无踪）的站牌广告，你仔细看......你会看到一整块白色。其实是有白色衣服和袜子的，只是因为洗得太白啦！
麦当劳已经好吃到连海报都不放过，先来两口！
Adidas在地铁站投放了一张巨幅海报，这位足球球星在地铁站通道展开双臂，真是沉浸式体验足球射门的视角啊。
西班牙儿童及青少年援助基金会的公益广告，只有在小孩子身高的视角才能看到海报真正隐藏的信息：“如果有人伤害你，请拨打电话，我们会帮助你。”
日本麒麟啤酒在东京两国站的站台上竖起了一组三米高的立体广告牌，夸张的人物表情和啤酒造型的巨物感，视觉冲击力拉满。
香港安达人寿在各大商场布置了巨幅大字报，直面“死亡”“遗嘱”人生大事，“事在人遗”原词是事在人为，但在粤语中“为”和“遗”是同音，一语双关，被文字的力量触动到了。
这些户外广告可以说是城市里的“显眼包”，利用互动、空间等亮点创意元素，即使是最简单的文案海报形式，也能让生硬的商业宣传变成轻松有趣的广告体验，轻轻松松实现破圈传播。
不知道以上户外广告你最喜欢哪个？欢迎在评论区留言分享你印象最深的户外广告案例~
