大家好，我是象哥

大家都知道小红书会经常推一些新的算法规则避坑指南等一等，相对于过去几年而言，今年小红书的规则也更加的严格，在算法上也继续推崇普惠价值，会给予千粉以下的更多的流量扶持以及算法向善的逻辑，2025年小红书平台围绕交易规范、内容生态、商家管理及未成年人保护等维度推出一系列新规，具体核心要点整理如下：

一、交易导流规范全面升级‌

禁止非官方渠道交易导流‌

所有交易行为必须通过小红书商城、直播间购物车或官方留资组件完成，禁止通过私信、评论、笔记、用户资料等场景引导用户至第三方平台交易‌。

违规行为包括：传播联系方式/二维码、发布其他平台链接/水印、多账号协同导流等‌。

处罚措施：首次违规警告，情节严重者直接封号‌。

合规工具替代方案‌

仅限认证企业号使用“私信获客工具”（如商家名片、留资卡等）合规交换联系方式‌。

通过聚光平台（月消费≥1000元）可解锁更多私信服务权限‌。

二、账号矩阵与内容生态治理‌

严打矩阵号滥用‌

限制关联账号行为，技术检测频繁关联的矩阵号并限制内容曝光‌。

禁止发布同质化内容，违者降权或封号，优先推荐单账号优质原创内容‌。

内容合规强化‌

真实性要求‌：禁止虚假宣传（如夸大产品效果），需提供真实体验‌。

广告标识‌：商业推广内容必须明确标注“广告”或“赞助”‌。

版权保护‌：严禁未经授权使用他人文字、图片、视频等作品‌。

三、电商扶持与商家管理‌

商家激励政策‌

流量倾斜‌：新商家入驻可获专属流量包，优质内容额外曝光‌。

佣金调整‌：部分类目佣金比例下调，降低商家运营成本‌。

出海支持‌：提供跨境支付、物流等全链路服务，覆盖美、港、澳市场‌。

违规积分与处罚‌

出售假冒/二手商品、提供虚假材料等行为按情节扣分（最高扣100分并清退店铺）‌。

同一商家多个店铺售假将连带处罚‌。

四、未成年人保护与社区氛围优化‌

未成年人友好策略‌

加强“未成年人隔离”功能，限制敏感内容推荐‌。

升级“搜索保护”机制，过滤不适宜信息‌。

社区治理长效化‌

完善“真诚分”体系，鼓励友好互动与真实分享‌。

封禁低质账号超400万，黑灰产内容曝光减少70%‌。

五、算法透明化与流量分配‌

算法公开机制‌

上线算法公示页，公开基本原理与运行机制，增设算法专线（95013888）‌。

未来通过开放日、研讨会等形式提升算法透明度‌。

流量分配优化‌

每天超50%流量分配给千粉以下创作者，扶持普通用户内容‌。

用户可通过“内容偏好调节”自主管理推荐内容‌。