品牌方：凯乐石
代理商：play x pause
《坡有引力》
是的，这是一支简单轻巧的片子，但诞生的过程一点不轻松。
时间退回到三个月之前。
大坡王，早已是越野跑领域的一款明星产品。凯乐石想更进一步，和消费者聊聊，怎样的人算得上大坡王？什么是大坡王精神？坡，到底有什么蜜汁魔力吸引着一批又一批越野跑者？
几位跑者先和我们聊了聊他们的坡路历程——
“绝望坡，反而会激起征服它的欲望。”
“上坡老大爷不能小瞧。”
“一到坡上，跑者之间的胜负欲反而更强了。”
……
在热爱越野跑的人眼里，坡，除了是要越过的障碍，也可以是吸引人前往的原因本身。
坡有引力。
这引力究竟是什么？一千个人，有一千种答案。
就把这种开放性呈现出来吧。坡有____？跑完这道坡，你就会有答案。
户外广告，玩得就是真实。这是户外专业户PP的宗旨。
拍摄当天早上，一位跑者意外受伤，火速从附近城市找到一位跑者顶上。
晚上12点，又一位跑者因为夜间跑步视野受限意外受伤，这次已经来不及找新的跑者替代了。客户换上鞋子，亲自上阵。
道具组的野外荒坟因为太过逼真最终被弃用。
低温夜奔，大衣、姜茶……齐上阵。
最终有了这支不那么“越野跑广告”的片子。少了点儿正经宣讲，多了点儿轻松调调。
谁是大坡王？
镜头背后的我们，也是大坡王。
