乌苏啤酒：浓人喝乌苏

画面部分，我们用street snap的摄影风格方式，以闪光灯捕捉地道乌苏饮用者的生活切片，展现专属于乌苏浓人的硬核精神。

Design部分创新融入新疆非遗艾特莱斯绸，将传承千年的菱格图腾进行模块化重构，使画面拥有独一无二的异域时尚感加持。

2025，乌苏进入硬核2.0时代

2024年10月，意类迎来了史上最“硬核”的客户--乌苏啤酒。近几年，乌苏啤酒在营销端通过强调“劲大味浓”，并邀请吴京、张伟丽等人为品牌代言，逐渐坐实了「硬核啤酒」的品牌心智，开启了独属于乌苏的硬核时代。

再硬核的时代，也是充斥着变化的时代。来到2025，全新的市场环境和增长需求向乌苏提出了新的品牌挑战，即如何让乌苏走出新疆，成为一二线城市年轻人酒局中的新选择。硬核2.0时代，客户希望借助新疆自带的“豪爽”“阳刚”等硬核属性，进一步强化乌苏（源自新疆）的硬核形象，实现与疆外年轻族群的双向奔赴。

我们的思考：硬核2.0，并非要更硬核

毫无疑问，「硬核」是帮助乌苏在啤酒市场实现差异化突围的头号功臣。但如果对硬核的表达始终停留在“阳刚”与“豪爽”，这显然与当代年轻人「反爹味」「反直男癌」的主流审美渐行渐远。因此，硬核2.0时代，相比于硬上加硬，我们更倾向把乌苏的硬核重新翻译成年轻人更有共鸣的语言。

从「劲大味浓」到「浓人」

为了更好理解新时代的硬核叙事，我们走访了许多爱喝乌苏的年轻人，意外发现他们并非如预想般拥有“人高马大+肌肉发达”的硬核形象。相反，几人喝酒时不经意流露出的小习惯（例如只喜欢和一群人喝酒、从不使用开瓶器、把干杯当标点符号用等）成功引起了我们的注意，因为从这些习惯中，我们每个人都深切感受到一股浓烈的生活态度。

在崇尚佛系、性冷淡风和低欲望大行其道的今天，几乎没人会否认当下是一个整体偏淡的时代，但即便在这样的时代，仍然有一群喝乌苏的人，他们从不掩饰对生活的热爱，真挚浓烈地享受着自己的人生。他们的存在完美定义了一种精神层面，且能共鸣更多年轻人的硬核，即“在这个偏淡的时代，依然选择做一个浓烈生活的人”。我们相信，如果乌苏硬核1.0是「劲大味浓」，这群浓烈生活的「浓人」便是乌苏硬核2.0的答案。

要代言人，更要代言浓人

在确定了“浓人喝乌苏”的品牌主张后，代言人的选择变得至关重要，因为他不再只是campaign声量的放大器，而是作为一个真正的浓人来展示乌苏的硬核精神。最终，我们选择了范丞丞和付航两位代言人，一位贡献了无数综艺名场面，是高冷娱乐圈中稀有的浓人仙品；另一位在脱口秀舞台一战成名，用passion唤起全民浓烈生活的原始本能。

浓人创意周边

为了更好配合「浓人喝乌苏」这一品牌主张的表达，我们设计了一款浓人硬核创意周边：乌苏浓人假牙开瓶器，邀请浓人付航向大家推荐并展示使用方法。

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