WILLcha未来茶浪是喜鹊战略在2021年完成的新茶饮项目，因其口味美妙，健康低卡的产品特点和简洁明快的品牌风格，快速赢得了市场的认可。2021年下半年，WILLcha未来茶浪登陆日本大阪市场，全部沿用中国方案，当地消费者连年上涨，巧妙化解了新茶饮出海的集体困境。
中国新茶饮WILLcha
在日本连开8家店
日本是奶茶界难啃的硬骨头。奈雪的茶、machi machi……多少品牌都曾尝试在日本开疆拓土，但最后都铩羽而归。WILLcha2021年来到日本，当地消费者连年增长，目前已经开到第八家门店，是东方茶出海的一次成功试验。
叩击日本市场
全部采用中国方案
中国新茶饮品牌的出海策略都在文化钢丝上游走，比如奈雪的茶最早称为“奈雪の茶”，后又改为“奈雪的茶”，喜茶在日本推出了融入枯山水主题的周边。依赖中国市场，又要在国际叙事中要淡化地域属性，平衡不了东方魂和中国标签，几大新茶饮出海都面临了集体困境。
WILLcha登陆日本市场的过程相对丝滑顺畅，从品牌标志到视觉及物料系统，完全沿用了喜鹊战略打造的品牌方案，一方面是以茶为品牌标志足够现代、明快，无论中国人还是日本人都能清晰捕捉到在这里有茶，这是无需教育的东方文化认同。
“日本消费者对茶饮的品质与文化内涵要求极高，而这恰恰是WILLcha的基因。”喜鹊战略负责人表示。
以“茶”为核心符号的极简设计，无需语言即传递出东方茶文化的纯粹感，加之对原叶茶工艺的坚持与低糖健康配方的创新，精准击中日本年轻群体对品质与健康的双重需求。
世博舞台+名酒IP
文化破圈的顶流密码
2025年4月13日，日本大阪世界博览会中国馆正式启幕。作为中国馆重要合作伙伴，新茶饮品牌WILLcha携手中国白酒巨头五粮液，推出三款联名特调饮品——“浓情酒心拿铁”“五粮柚体”和“五谷罗尼”，茶酒交融的风味迅速在大阪引起广泛关注，成为本届世博会周边热门打卡地点之一。
业内人士分析，WILLcha与五粮液的联名，标志着中国品牌出海从单打独斗走向生态协作。未来，以文化为纽带、以创新为驱动的“中国品牌联盟”或将成为国际竞争的新势力。
随着世博会展期推进，这场茶与酒的东方故事，正在为大阪注入更多中国潮饮的想象力。
