麦肯世界集团今日宣布，正式任命Arthur Tsang（曾德龙）为大中华区首席创意官。Arthur将常驻上海，并向麦肯世界集团大中华区首席执行官Carter Chow（周世雄）汇报。
Arthur Tsang
Chief Creative Officer, Greater China.
此次重要任命，标志着集团自去年以来持续强化大中华区领导团队的关键一步，也体现了其在当前市场环境下，持续推动创意能力与品牌增长的战略决心。
对麦肯世界集团而言，以创新为驱动的创意（Innovative Creative）始终是其作为代理商的核心竞争力，更是推动品牌持续增长、赢得市场的关键引擎。Arthur的加入为这一理念注入了更丰富和多元的表达。他不仅拥有卓越的创意领导力，更具备跨领域、多文化的背景，能够引领品牌更深层地链接中国文化与消费者情感，进一步提升麦肯的整体创意实力。
在过去二十年中，Arthur曾主导多个在中国家喻户晓的经典广告作品。从益达《酸甜苦辣》系列，到将憨豆先生带入士力架作品《士力架憨豆先生》，再到梅赛德斯-奔驰在中国的首支品牌广告《心所向，驰以恒》，他的作品总是致力于在文化与娱乐的交汇处打动人心，在社交媒体与大众心智中都留下了深远影响。
出生于伦敦，毕业于牛津大学物理与哲学专业的Arthur，在深耕广告行业前曾从事投行与职业音乐人工作。他坦言，横跨理性与感性、艺术与商业的多元背景，培养了他对人文的敏锐洞察力，也使他在创意表达中能以更广阔的视角破题。
Arthur 早年就职于奥美（Ogilvy & Mather），领导了香港迪士尼、联合利华和可口可乐等品牌项目；在盛世长城任职期间，负责宝洁旗下的佳洁士、碧浪、汰渍和舒肤佳等品牌。之后，Arthur 加入 BBDO，担任北京区首席创意官，并领导全球玛氏业务，建立了长达15年的深度合作关系。他还曾担任 BBH 大中华区首席创意官，服务谷歌、三星、Carabao 等品牌，并与腾讯视频联合打造原创真人秀《白日梦想家》。之后，他重返 BBDO，继续担任大中华区首席创意官及全球玛氏客户负责人，同时为百威、哈尔滨啤酒等品牌打造了多项屡获殊荣的创意作品。
对于此次任命，Carter 表示：“欢迎Arthur加入麦肯世界集团的大家庭！在当下竞争激烈、充满不确定性的市场环境中，我们相信品牌客户比以往任何时候都更需要能够既打动人心、又带来实际增长的创意。Arthur的加入，不仅进一步强化了我们在中国的创意领导力，也为集团注入了真正多元且具前瞻性的创意思维。他擅长在文化与商业之间搭建桥梁，创作出既具文化深度又能驱动市场成果的作品。我们相信，他将携手团队，在这个充满挑战的环境中持续突破，为客户打造能够真正带来增长的创意。”
Arthur表示：“我很高兴在麦肯世界集团找到新的归属。我一直十分欣赏麦肯「善诠涵意，巧传真实」（Truth Well Told）的传播理念，在当下这个时代，这种坚持比以往任何时候都更重要、更具意义。我期待与Carter以及整个团队一起，共同书写属于我们的下一篇章。”
