品牌方：美汁源
代理商：ogilvy 奥美
【美汁源】解锁成年人的「大小孩」模式：美好小卖部2.0来了
奥美上海
外界总说「长大了要有大人样」，但成年人的世界更需要一点不设限的美好。2025年，【美汁源】携手奥美上海推出「美好小卖部2.0」，通过产品创新、社交互动与沉浸式体验，重新诠释「美好」——无需宏大叙事，而是藏在生活的细碎瞬间，只需一点童心便能触手可及。
【美汁源】带头整活，「美好搓搓瓶」真香上市
谁说饮料瓶只能安静陈列？【美汁源】设计师以「玩心」颠覆传统，推出互动式「美好搓搓瓶」。轻搓瓶身水果图案，果香瞬间迸发——香甜的橙子、清爽的青缇、多汁的蜜桃……七种果味化身嗅觉游戏，总有一款让你「真香」，激活成年人的感官童心。更妙的是，每款瓶身暗藏趣味文案彩蛋：「橙」心耍点宝、「桃」气冒点险、有时离点「葡」……用俏皮话戳中「大小孩」的内心戏。包装不仅是容器，更成为连接情感的记忆触发器。
「美汁源」美好搓搓瓶
新晋「搓」门社交出圈，全民趣味互动
「美好搓搓瓶」上市即引爆社交平台，网友热情开麦101种玩法：「捏捏党解压新神器」、「晕车人士果香醒神必备」、「超市必逛打卡点」…甚至衍生出「搓瓶玄学」：搓一搓，好运即刻到。全网一起解锁互动乐趣，成为「搓」门信徒。
截图源自小红书用户
品牌巧妙借势，邀请品牌大使田嘉瑞拍摄「神反转」小剧场：正搓、反搓、花式搓……无厘头操作精准击中年轻人的幽默神经，带动话题破圈。
美好小卖部2.0：线上线下沉浸式体验美好
3月起，「美好小卖部2.0」正式营业，不同主题直播间轮番登场：「橙心耍宝馆」玩即兴喜剧，爆笑玩梗、「离葡白日梦想家」实现脑洞愿望……明星化身主理人，与用户实时互动，边玩边传递品牌理念：美好不必严肃，快乐可以很「皮」。在打工人经常出没的地铁站也有「美好搓搓瓶」装置，打工人随手一搓即可收获果香与好运；热门商圈「巨型搓搓瓶」从天而降，路人争相打卡「接住美好」。实体小卖部更化身快闪店，用一瓶【美汁源】的时间，让成年人暂别压力，重新感受简单的美好。
「美好搓搓瓶」让通勤路变美好
「美好小卖部」闪现热门商圈，美好从天而降
品牌发声：美好不是口号，而是鲜活日常
可口可乐公司大中华区营养饮料品类负责人萧育芬女士表示：「『美好小卖部』是【美汁源】对品牌初心的延续。【美汁源】坚信，真正的美好无需刻意追求——它就藏在拧开瓶盖的瞬间、搓出果香的惊喜，以及与他人分享的会心一笑中。」二十年品牌积淀，【美汁源】始终将真实、鲜活的美好注入产品与沟通中。此次的营销再次印证：它不仅是国民果汁品牌，也是当代年轻人的生活默契者——用创意打破常规，用温暖治愈焦虑，让每一天的生活都「美好嚼得到」。#美好小卖部#已营业，点击下方视频，一起解锁「美好」。
