品牌与人一样，成长起来，都有相应的阶段。通常，按照品牌成长来区分一般有四个不同的阶段：起步阶段－扩张阶段－做强阶段－固位阶段。而每个阶段，品牌都应该有不同的打法：

01起步阶段

创业起步时，想要快速赢得市场反应，这个时候的打法，得是以点带面，从某款产品切入，大力开创独特功能卖点，重点通过精准分发和社交种草，找到和抓住原始消费群体，迅速完成原始的积累，从而通过产品带动品牌发展。

• 建立品牌定位确定品牌的核心价值和目标受众，明确品牌的独特性和竞争优势；
• 市场调研了解目标市场和受众需求，确定产品定位和市场定位；
• 品牌标识和视觉形象设计品牌标志、标语和视觉形象，以塑造品牌形象；
• 有效沟通运用社交媒体、公关活动和口碑营销等手段,与目标受众建立联系和认知度；
• 产品质量和客户体验确保产品质量，提供好的客户体验，赢得初期用户的忠诚度。

02扩张阶段

在品牌第2个阶段，当产品有一定的销售额时，消费群体和品牌契合、忠诚度高。这个时候，就得开始启动品牌定位+引爆+破圈，让品牌成为某个新品类或细分市场、细分人群、细分场景的首选，从而有机会能够让品牌引爆。

• 市场扩大化寻找新的市场机会和渠道，拓展品牌的覆盖范围；
• 增加产品线根据市场需求，开发新的产品或服务，扩大品牌的产品组合度和曝光度；
• 品牌推广增加市场营销和广告投资，提高品牌知名度提升用户满意度；
• 建立合作伙伴关系与其他相关行业的企业建立合作伙伴关系共同推广品牌；
• 用户反馈和改进积极收集用户反馈，改进产品和服务，不断提升用户满意度。

03做强阶段

当品牌成为新锐知名品牌，产品销量也还不错的时候，就得重点规划好产品线，要品类叠出，服务至上，激发潜在需求，场景开创，创造商业增量。

• 品牌差异化进一步明确品牌的独特卖点和竞争优势，与竞争对手区分开来；
• 提高品牌形象加强品牌的视觉形象、口碑和品牌故事，提升品牌的认知度和忠诚度；
• 持续创新不断研发创新的产品或服务，保持品牌的竞争力；
• 国际化扩张考虑进军国际市场，开展跨境业务或寻找国际合作伙伴；
• 品牌文化建设立积极的品牌文化，吸引和留住优秀的人才，推动品牌的长期发展。

02固位阶段

当品牌成为行业风向标，这个时候要不断巩固行业领导地位，深度耕耘，拉升品牌势能，输出价值观，建立文化认同感成为领袖品牌。

• 持续市场投入继续投入市场营销和广告，保持品牌的曝光度和竞争力；
• 客户关系管理重视客户关系管理，提供个性化的服务，增加客户忠诚度和复购率；
• 品牌扩展考虑品牌的扩展，如推出子品牌或探索新的市场细分；
• 社会责任关注社会责任,积极参与公益活动,增强品牌的社会形象。