策略工具 25
写公关传播策略的要点（2）
见信如面。
最近写文档，又有7条思考，记录一下。「新打法」其实并不新，很多讨论都停留在动作层面。如果向后退一步看，归到本质，传播层面真正的变量，在每时每
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也许定位理论正在失效？传统定位理论的 7 大挑战，以及对中小企业的打法的思考（欢迎来喷）
曾经被奉为营销圣经的“定位理论”，如今正在遭遇前所未有的挑战。
当“认知大于事实”的底层逻辑被打破，当信息不对称的消亡与中心化传播的消失。占领心智，变得
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关于营销的14条策略
01：品牌跨界
首先，品牌联名，要的是门当户对
其次，渠道互用，要的是产品互通
第三，会员调动，要的是潜客触达
02：小心有声量，没销
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为什么你的品牌没人记住？90%的问题出在策略上
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品牌没人记住的底层逻辑
消费者不关心你是谁，只关心你能解决什么需求。
问题诊断：
定位模糊：没有明确的人群、核心价值或市场异化；
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品牌年轻化的7个策略
品牌年轻化，是成熟品牌不得不面对的课题，茅台面临年轻人不爱喝白酒的挑战，李宁希望获得年轻人的喜爱和购买，年轻人觉得海尔传统，不够潮……本篇将基于品牌面临的挑战
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精选33个营销人必备的模型和方法论！
我们做任何事情、思考问题时都需要遵循一些思考顺序和规律，这样才能把事情梳理清楚、有方向地往前推进；查理芒格取得的辉煌成就，离不开他一生推崇的多元思维模型，使他
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品牌发展"四个阶段"的策略与打法
品牌与人一样，成长起来，都有相应的阶段。通常，按照品牌成长来区分一般有四个不同的阶段：起步阶段－扩张阶段－做强阶段－固位阶段。而每个阶段，品牌都应该有不同的打
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如何写一份优质营销策划方案4：项目复盘
如何在一年中取得别人多年的收获和经验？复盘是让你快速成长最有效方式之一；很多人做事情会觉得把任务完成就大功告成，接着迫不及待地去完成下一件事情，这样机械式的工
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顶级的战略思维是怎样的？
“改变你的思维，就能改变你的世界”
----- 诺曼·皮尔
用上帝视角看问题的思维方式，叫系统思维。
什么是系统？
系统是一组
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什么是「场景」？五位大师解码和四个真相
「场景」源于影视，当迁移至商业便被赋予新的生命力。五位大师诠释了这一命题：✔克里斯坦森：用户“雇用”某产品完成什么「任务」，个人在特定背景下想要实现的「进步」
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谈到增长，务必需知这10个模型（4000中字文）
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5A用户
行为模型
全域的概念本质上是应对媒介的分化，而带来的消费者触点的碎片化。共域是内容与KOL的流量转化效率、私域是用户分层运营
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2025年，你的企业需要战略吗？
转眼到了2024年底，有很多企业家问品牌军师：
马上进入2025年了，我的企业需不需重新制定战略？
经济持续寒冬，生存成为第一要务，那我的
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如何深挖消费者需求、构思强势产品概念及提炼超级产品卖点？
企业打造强势产品有三大神器：JBTD法则 + ABR模型 + FABE模型
这三个模型互为支撑，形成从产品概念提炼、产品定义到产品表现上市的完整逻辑闭环
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欧赛斯《产品定价7卖武器》详解
内容索引
1定价就是定战略，定价就是定生死
2一页纸说清定价底层逻辑
3三种基本定价模式：成本定价、供求定价、竞争定价
4四种市场进攻
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品牌全案策划：三大核心层构建品牌力量
品牌全案，即品牌形象的设计和营销策略的综合方案，旨在为品牌创造一个独特、一致、有吸引力的形象和品牌故事，以吸引目标受众的关注，并提高品牌的认知度、好感度和忠诚
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当我们在写品牌年案时，我们究竟要写什么
最近收到了许多关于品牌年案的私信，今天就让我们一起来聊一聊这个话题。转眼十一月已至，撰写品牌年案又成了诸多品牌人不得不面对的一件事。然而品牌年案究竟要写什么，该
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传播策略，品牌利益与销售利益的对立统一
今天我们来聊一聊传播策略的内容与传播方案的写法。传播策略所优化的是项目发展中的传播推广阶段，有着很强的时效性。在此之前，我们已经探讨过了市场策略、品牌策略与产品
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2022年策略人必备的82个营销模型（8.0版）
模型在手，思路我有
模型是策略人打基础的一个有效手段，是解答商业命题的思路参考。
但模型诚可贵，实践价更高。它只是工具，不能一阵套用，实践才是检验真理的唯一
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产品策略，优化用户体验之旅
今天我们要聊的是产品策略，它对应的是项目发展中的“产品孵化”阶段。
在上两篇的文章中，我们已经对“市场研判”阶段与“品牌建设”阶段所对应的市场策略和品牌策略进
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方案怎么写，扫码来干货库看看
