前言

高考志愿填报正值激烈的时刻，屏幕前的考生和家长或许正在反复研读招生简章，在“热门” 与 “冷门”专业中反复斟酌。而另一边，网络上也重新出现了部分专业撤销名单“近十年全国已有 53 所高校撤销广告学专业，其中不乏中山大学、山东大学等 985 名校，2024年开设该专业的本科院校较峰值时锐减”。曾几何时，“不做总统就做广告人” 的豪言使得整个行业傲气斐然，如今却迎来 “批量退场” 的尴尬：广告学专业的式微，到底藏着哪些值得深思的信号？

一、从“创意神话”到“算法革命”洗牌

1980 年，上海电视台的屏幕上，雀巢咖啡的 “味道好极了” 随着黑白画面飘进千家万户。彼时的中国市场，广告是新鲜事物：燕舞收录机的 “一片歌来一片情” 在街巷传唱，雷达表 “戴雷达，闯天下” 广告语也曾经勒出时代野心，这些用创意经典案例，撑起了广告业的黄金时代。

那个年代，广告是 “点石成金” 的魔法。在1999 年，全国广告经营单位突破6 万余家，尤其在4A 公司的办公室里，一句 Slogan 就能让产品脱销，一支 TVC 能让品牌封神。“脑白金” 的送礼神话、“农夫山泉” 的自然叙事，让广告人成为 “商业诗人”，上世纪80年代某大学刚设立广告学专业时的报考热度堪比今天的人工智能专业。也有人调侃说是，

黄金广告时代由盛转向式微是大数据与人工智能技术发展下的使然。当短视频平台取代电视成为主要社交媒介，并且能精准定位每一个消费者，广告业的逻辑就已经发生了改变。曾经靠灵感迸发的创意，如今要让位于 “千人千面” 的算法投放；过去熬几个通宵打磨的 TVC，现在被日均成百上千条的短视频素材替代。

人工智能的介入更像一场 “降维打击”。AI 能在 10 秒内生成 20 组海报，5 分钟写出 30 条带货文案，甚至通过数据模型预判传播效果，这使得广告的生产方式和效率大大提高。

二、广告专业退场，是教育与市场

的 “双重脱节”

广告学专业的批量撤销，从来不是单一因素的结果，而是教育体系与行业变革的此消彼长。最直观的矛盾是 “课堂与职场的脱节”。一些广告学教材《广告策划》仍在用 2000 年的 “脑白金” 案例，《平面设计》教的还是 Adobe CS6 版本。而在“现实世界”里，品牌早已在尝试使用 AIGC 工具批量生成短视频，用程序化广告实时优化投放策略。大部分高校广告学课程仍以理论为主，少数高校开设 “智能广告”“数据营销” 等前沿课程。

这种脱节直接导致这样的现实“2024 年全国在招的广告、策划、营销类职位数为210356个，较上一年减少18%。2023届广告学专业毕业生的就业率已下跌至76%，在全部文科类专业中排名倒数”；另一方面，企业却在招聘着“会用 AI 做创意、能分析 ROI（投资回报率）” 人才。更有业内人士坦言：“我们更愿意招计算机专业转广告的，至少他们懂数据逻辑，比只学过写 Slogan 的应届生好用。”

曾经靠创意溢价的广告业，如今陷入 “低价竞争”的困境。一个几十万的项目，十几家公司抢着比稿，甚至出现 “零代理费” 只赚媒体返点的畸形模式。这种生态下，新人入职后往往沦为 “改稿机器”，而非 “创意开发者”。某招聘平台调研显示，广告设计岗平均每周加班时长超12小时，超60%从业者因高强度工作三年内选择跳槽或转行。在教育招生遇冷与撤销、行业转型挤压的情况下，广告学专业的现状也成为了必然。

三、广告不死，只是换了模样

尽管 “广告学专业撤销” 的消息引发行业内外的哗然，但行业的真相是：广告从未消失，只是换了存在的方式。2023 年中国广告市场规模达 1.3 万亿元，同比增长 17.5%—— 这个数字足以说明，需求仍在，只是需要新的供给方式。

对高校而言，转型的关键在 “拆掉学科墙”。部分传媒大学已将 “机器学习”“自然语言处理” 设为必修课；某些新闻学院则与短视频平台合作，把 “短视频营销实战” 纳入学分体系。这些探索指向一个方向：未来的广告教育，必须是 “创意 + 技术 + 商业” 的交叉融合，让学生既懂 “怎么打动人心”，也会 “怎么计算效果”。

对行业来说，破局的核心是 “重新定义创意”。AI 能替代基础工作，但替代不了对人性的洞察：江小白的 “文案瓶” 靠的是对年轻人情绪的捕捉，淄博烧烤的爆火源于对流量逻辑的重构，这些 “高级创意” 仍需要人类智慧。正如某些高管所言：“AI 能画 100 张海报，但选哪张能引发共鸣，终究要靠人。”广告的本质是 “连接人与价值”，只要这个需求还在，懂得用新技术做好连接的人，就永远有机会。毕竟，能被技术淘汰的从来不是创意本身，而是拒绝拥抱变化的思维。

小结：广告始终是连接人与价值的桥梁，变的只是工具与载体。毕竟，能被技术取代的从来不是创意，而是拒绝成长的固执。广告的故事还在继续，只是翻开了新的篇章，而书写者，永远是那些敢拥抱变化的人。