酷暑的七月来了，闷热、烦躁、困倦，夏天的心情是这样的，每天出门都要被太阳晒到蔫巴，阿广恨不得 24 小时都躺在空调房当咸鱼！
如此高的气温，连商场大屏都给热“癫”了，在开风扇和开空调之间选择了开玩笑，直接玩上了赛博降温。
古有望梅解渴，今有望扇止热。一定是热出幻觉了，这左右转动的电子风扇怎么感觉还真有凉风呢？
当物理降温已经无法满足人们对清凉的渴望，各大品牌也送上了“解暑神器”，无需出门，在家躺着刷一波夏日广告，沉浸式感受惬意与惊喜，让眼睛先凉快凉快~
炎炎夏日，暑气蒸腾，还有什么比冰镇啤酒配麻辣小龙虾更能解热又解馋的了？美团外卖上线了一支脑洞大开的小龙虾广告短片，一本正经地探讨起小龙虾除了吃掉还有什么隐藏用法。
“不熟的时候它张牙舞爪”、“熟了之后反而比较腼腆，不爱讲话”，好幽默的文案，好形象的对比，此“熟”非彼“熟”，小龙虾听了都要举钳子抗议：什么叫“不爱讲话”？请“喂我花生”！
把小龙虾放在 iPhone 15 Pro Max 上，卖点出现了：比手机还大的小龙虾。谁能想到有一天连小龙虾广告都要卷进数码圈和 iPhone 掰头上了......
别的美食广告还在拍油亮虾壳诱人特写，美团反手开始挖掘小龙虾的“十八般才艺”——梳头拿它当梳子，炒菜用它当锅铲，晒衣服用它当衣架，甚至用它当做手里剑。救命！一个比一个离谱，这是给小龙虾安排上了“斜杠人生”吧。
这些奇葩用法三分抽象，四分荒谬，五分不可思议，但是，每一个天马行空的想法都是一次产品的特色卖点——“肥大的蟹钳”“诱人的香味”......
片尾终于回归正题：不管小龙虾有多少隐藏技能，直接食用进入肚子才是正经事！
整个短片采用央视纪录片式的严肃配音，但文案和画面却很“不正经”，看完只想感慨：小龙虾的广告还能这么拍，反差感直接拉满，能挖掘到“比 iPhone 15 Pro Max 大”这个卖点，美团也是请到“高人”了。
夏至一过，整个世界都像陷入了一场困境，不是困难的困，是犯困的困！伊利联合中国气象局推出一支夏至短片《夏至不必打起精神来》，不抵抗天气给的困意，才能养出好的精神气。
打车通勤时点头如捣蒜的社畜、会议室里眼神逐渐涣散的同事，甚至站着都能眯一小会儿，这哪是夏天，分明是老天爷给打工人发的强制午睡令！简直在演屏幕前的阿广本人，一到午后这个点，俩眼皮就开始打架了。
伊利是懂当代打工人的，用真实的镜头把大家困到灵魂出窍的样子全拍出来了，还一本正经地把睡午觉上升到顺应天时的高度——「春困秋乏夏打盹儿，既然天气喜欢安排睡意，那我们何必对抗天意」。
在北半球白天最长的夏至日，犯困是在所难免的，苦命的牛马更是“瞌”到了，这支短片用看似无厘头的“伪科学”论述，缓解了人们面对困倦时的焦虑，为短暂休憩找到了一个合理的借口：「纳“睡”是每个公民应尽的义务」。
伊利用带点幽默的“歪理”与每位打工人唠嗑，在困意上头的夏至，不如短暂放空，美美睡上一觉，这才是和夏天和解的最佳方式。
阿广现在在工位上哈欠连天，不多说了，本牛马先去尽纳“睡”义务了。
又到了狂炫西瓜和冰淇淋的季节了，可爱多发布了一组夏日主题海报，将可爱多底部的酥脆甜筒吃掉，透过眼口，变成甜筒望远镜，带大家解锁全新视角发现夏天的美好。
透过海报中心那个小圆孔看，草地上色彩鲜艳的人字拖、沙滩上随意摆放的游泳圈、阳光下晾晒的黄色短裤、阳台上撑开的遮阳伞，还有潜入大海的那双腿，全成了专属夏日的限定风景。
不得不说，可爱多真的太懂年轻人了，不搞花里胡哨的广告词，就靠这组超可爱的海报，把夏天的美好全都「看」进眼里啊！
当看见海报中这样充满感染力的夏日氛围，自然而然就会将可爱多与夏天联系在一起。
可爱多将甜筒与望远镜这两个看似毫无关联的事物进行大胆的视觉关联，把普通的甜筒变成了承载夏日美好瞬间的载体，直接把夏日仪式感拉满～
梅雨季褪去，盛夏正式来临，当所有人被热浪闷得蔫头耷脑时，优衣库带着「冲一夏」主题片突然闪现——这支默片般的短片，把人拽进了记忆里最鲜活的夏天。
「夏天只有 2232 小时，每一秒都在悄悄溜走」，优衣库的夏日主题片没有聒噪的吆喝，没有洗脑的台词，只有夏日感满满的纯音乐，搭配上慢镜头的画面，缓缓的，舒适的，随着节奏渐入，打开观众内心深处对夏天的美好记忆。
彩色的游泳圈、跳脱的小狗、沙滩球、冲浪板，还有满屏的泡泡，轻快的纯音乐流淌而出，画面切换成 0.5 倍速的慢镜头，短片自带优衣库日式盐系的风格，把夏日的氛围感拿捏得死死的。
在主题片上线后，优衣库还发布了多条不同侧重的夏日小片，带着大家一起冲进夏天。
在拿捏少年感和氛围感这件事上，优衣库还是太强了！无需一句台词，仅凭盐系美学的慢镜头和活力满满的画面，就把夏日的热烈而清凉传递给每位观众，任谁看了都会疯狂心动！
在这个哪儿凉快哪儿呆着的季节，比冰镇西瓜更解暑的，是品牌们开了挂的脑洞！
不管是安排小龙虾抽象整活，还是借夏日氛围引起共鸣，品牌们的夏日营销本质上都是一场「清凉狂欢」——用多巴胺的轻盈画面吸引注意，用无厘头的创意消减闷热烦躁。
你还被哪些夏日感满满的广告戳中过？一句文案，一张海报，或是一支短片，速来评论区交出你的「清凉暴击」！
