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“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了

众拓营销1周前

品牌方:伊利
代理商:众拓营销

肯德基,别生气!伊利开始友好“抢戏”了。

这次整了一场新活:踩着疯四梗上位,开启一场明目张胆的“蹭”。

“现实版”神似KFC爷爷的张双利,坐在酷似KFC的店里大快朵颐。

视频

当大家期待他喊出那句“V我50”疯狂星期四口号时,他却明晃晃的掏出伊利全家桶牛奶,说:“Keep Friday Cheap!”

希望你别生气,其实真没别的意思,就是想跟你打个配合:周四吃鸡狂欢,周五喝奶回血,让打工人的快乐从周四续到周五而已。

“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了-广告人干货库

 

01
“别生气”理由一:你们“疯四”,着实有点东西

用户脑子里“每周固定薅羊毛日”的位置,早被肯德基的“疯狂星期四”焊死了。

从头教大家记个新日子太难,不如直接“嫁接”说:“嘿,疯狂星期五,买奶超便宜!”

在具体呈现上,核心是把肯德基的“作业”拿过来研究,但交出一份属于伊利的“改编版答案”。

人选层面,我们选择了神似KFC爷爷的张双利来演绎,甚至无需刻意妆发,往那一站就自带"肯德基老爷爷”中国分爷"的亲切感和话题度,直接效果拉满,还规避了“解释”的成本和风险。

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肯德基有炸鸡全家桶,那我们也有“营养全家桶”,用相似的记忆形式承载不同产品,延续的是省钱划算的满足感。

“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了-广告人干货库

面对“疯狂星期四,V 我50”的魔性口号,我们给出了“Keep Friday Cheap!” 和 “周五买伊利,省钱超给利!”的回应,既朗朗上口,又紧扣省钱主题,互联网梗味扑面而来。

而时间上的精准卡位,周四吃鸡狂欢后,周五喝奶补充营养,这种反差也足够让用户加深记忆,顺势接受这个新的消费节点。

更重要的是,接住“疯四文学”传递的玩梗快乐。

当大家对“V我50”的段子逐渐审美疲劳时,“奶我50”之类的新梗及时补位,让用户玩梗的乐趣得以无缝转移,只是这一次,主角换成了牛奶。

在这个过程中,促销日的认知也能自然而然地传递开来。

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02
“别生气”理由二:我们这次“蹭”,是大大方方的

明目张胆地“蹭热度”,最考验的是尺度拿捏。如何在借势的同时保持体面?是我们重点思考的问题。

首先要明确的是,“蹭”一定要蹭的巧妙。

张双利老师的形象与穿搭是其个人风格的自然呈现,并非刻意模仿;场景设定在“快餐店”,而非特指某一品牌门店;台词中更是对“KFC”只字未提。

这种处理方式,营造出一种“懂的都懂”的默契,潜移默化的和网友进行了互动,却又让人抓不到“把柄”,完美演绎了“碰瓷艺术”。

“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了-广告人干货库

我们还产出了一段仿佛办公室日常的“审片花絮”,团队审片时,张双利老师带着点犹豫开口:“我瞎说啊…是不是好像有别的品牌也这么搞来着…?” 瞬间让办公室气氛凝固!

主创主管反应过来后大喊“真是闻所未闻啊”,“紧邻周五” “降价幅度同样疯狂”等台词让人会心一笑。

“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了-广告人干货库

通过这样的趣味内容,把品牌的“小心思”大大方方摊开在用户面前,不再有距离感,反而大大方方承认“我就是想借个东风”。

这样一来,“硬蹭”这个可能引发争议的灰色地带,就变成了和用户击掌的暗号,既消解了敌意,又让品牌和用户一起玩起来,这种“活人”营销拉近了双方的距离感。

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就像网友说的:"现在每周多了个盼头——周四等疯四,周五等伊利。"

肯德基,别生气。你看,大家的快乐,不也翻倍了吗?

 


“蹭”出来的促销,伊利开始友好抢戏了
#伊利#众拓#品牌营销案例库#广告人干货库#案例库
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