京东小平板：用AIGC勾起玩家游戏瘾

这是京东3C数码最近给超级趋势品类小平板做的AIGC广告，迅速吸引了游戏党的目光，原来用小平板玩游戏也可以这么爽！

从游戏中获得爽感和刺激是每位游戏玩家的追求，毕竟打游戏就是要全身心享受“玩”的过程，作战状态必须在线，设备手感必须丝滑，怎么才能玩到过瘾？

极致性能+握持舒适、便携等特性，让游戏小平板成为硬核游戏玩家的极佳选择。

#小平板 过大瘾#
用一场游戏局锁定超级趋势

以前的小平板不像手机和Pad，有非常清晰的产品定位，游走在手机和Pad之间，处于一个“中间地带”。但随着近几年手游用户的不断增长，以及手机厂商硬件技术的迭代更新，能将Pad的高配置塞进比手机尺寸大一圈的机身里，平衡了手机的便携与Pad的性能。而这刚好打动了庞大的手游玩家群体。原因有三：

【更佳便携】：手游玩家的游戏时间碎片化，更小尺寸方便装进口袋，在哪儿都能掏出来玩把游戏；
【手感舒适】：双手握持不档屏幕，久玩游戏手不酸眼不累，简直是手游玩家的福音；
【电竞属性】：配备高清高刷高参数，游戏不卡不烫不掉电（手机党在角落黯然神伤默默流泪）。

小平板逐渐取代了手机和Pad，成为了移动游戏设备的输出主力。而常年布局趋势品类的京东3C数码也敏锐捕捉到了这一消费市场，针对小平板的独特优势，洞察手游玩家“玩游戏为了随时随地玩过瘾”的心理，顺势推出#小平板 过大瘾#营销campaign，并联合《无畏契约》手游，用一场线上线下联动好戏，让玩家全方位感受“过大瘾”的游戏体验。

#小平板 过大瘾#
用AIGC勾起玩家的游戏瘾

如何把游戏爽感传递给用户？

AI或许是更好的答案——能让玩家突破次元闯入游戏世界，让对战斗的想象稳稳落地。

京东用一支AIGC视频把用户带入到游戏场景里，用小平板玩游戏的痛快和爽感对用户贴脸开大。四支不同游戏风格的短片，让观众沉浸式体验了一把小平板玩游戏的爽感。

视频聚焦用户玩游戏高频发生的四个场景——客厅、咖啡厅、地铁通勤路、户外露营地，从真实世界丝滑转场到游戏时空，让玩家更加身临其境感受小平板的战斗力，把「过大瘾」的游戏体验视觉化，就像小平板随时随地能从口袋掏出来爽玩一样，玩家随时可以原地化身游戏战神。

不管是坐在沙发上，还是走在通勤路上，小平板在手，随时都可以跳脱现实，拥有超强战斗力。

破次元瞬间

没有人能拒绝亲自上场进入游戏世界，毕竟这些角色的皮肤和装备是真的很有吸引力。

游戏人物设计手稿

视频里的每个游戏人物设计都巧妙结合了玩家特点，利用AI技术强化人物的武器、机甲，战斗属性拉满，让玩家从现实生活无缝衔接成为游戏里超带感的战士。

帅酷风格的产品海报

主打帅酷风格的产品海报，也让随时上手的小平板有了战斗出场的仪式感，让玩家迅速get小平板过大瘾的体验。

#小平板 过大瘾#
来京东MALL组队打瓦过大瘾

小平板有多强，跟队友碰一碰就知道了。9月30日，京东3C数码联手《无畏契约》手游在京东MALL双井店举办了一场线下水友赛，管泽元空降和玩家开黑，瓦手Coser热舞，现场组队5V5开黑打瓦。

京东用这场“真枪实弹”的比赛，让用户拿起小平板加入游戏战斗，「小平板过大瘾」的游戏体验触手可得，也挖掘到更多潜在游戏用户。

#小平板 过大瘾#
全域传播，撬动品类爆发

这场掀起游戏圈关注的Campaign，离不开精准的流量加持与渠道联动。

线上层面，京东联合知名游戏解说管泽元、数码区大V“小白测评”等KOL深度种草，从游戏视角与产品性能两端切入，覆盖核心目标人群。

在社交平台，除京东自有账号矩阵发声外，还联动联想、红米、红魔等品牌官微共同发力，形成“趋势品类联盟”放大声量，锁定游戏人群定向传播。

同时线下渠道，北京双井京东MALL大屏、三里屯大屏，上海金鹰国际购物中心大屏等热门商圈广告位也进行了扩散。

最终，所有流量精准导向京东站内，完成从话题关注到趋势品类销售转化的最后一环。

趋势营销
并非创造，而在发现

如何洞见一款产品的趋势，把握市场机会？

不在于空想创造，而在于听到越来越多的用户声音，走进那些正在发生的需求，并用他们最熟悉的语言和场景实现点对点的刺激。

京东精准捕捉到“小平板”的品类趋势，从高效学习的学习平板、数字游民的办公平板，到潮流玩家的游戏小平板，每一种品类趋势都紧紧贴合C端人群场景，命中社会情绪，从基础用户辐射更多潜在用户。

值得一提的是京东的平台优势，让京东能够清晰把握B端品牌的产品动向和技术突破，实现产品与需求的对接，协助品牌更进一步拓宽平板品类赛道。

京东通过「产品价值提炼→用户爽点沟通→精准IP联合→创意内容引爆→全链路转化」的组合方式，用「小平板过大瘾」完成了一次对年轻游戏人群的深度沟通，加深了用户对京东3C数码专业潮玩的认知，也让品牌和用户建立起深度链接，达成多端共赢的局面。

最后，有Ai的项目，离不开有Ai的客户。