PART01 大咖观点

美国市场营销协会说：

“品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他特征，用于区别一个卖方的产品或服务与其他卖方。”

广告教父大卫·奥格威说：

“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。”

现代营销学之父菲利普·科特勒说：

“品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合，旨在识别某一卖方或卖方集团的产品或服务，并使其与竞争者区分开来。”

凯文·莱恩·凯勒说：

“品牌不仅仅是产品，它拥有可以使其与满足同一需求的其他产品区别开的维度。”

PART02 个人观点

“对于企业来说，品牌是企业所有经营活动的总和，但对于消费者来说，品牌是消费者对企业所有印象的总和。

品牌属于企业，更属于消费者，打造品牌的关键就是要创造一系列消费者对企业的印象。”

以耐克为例：

消费者对耐克的印象有：名称、符号、功能、情感、象征、文化和社会印象等。

名称印象方面：

Nike名称，源自希腊胜利女神，代表胜利、速度、荣耀。

符号印象方面：

Swoosh（钩子）Logo，简洁、动感、速度感十足。

功能印象方面：

耐克是专业运动装备，科技领先，如air Zoom Flyknit。产品覆盖篮球、足球、跑步、健身、潮鞋等全场景。

情感印象方面：

Just Do It精神，鼓励所有人勇敢去做，不管是明星，还是普通人。

象征印象方面：

穿上耐克，象征着我是爱运动的、不犹豫的、勇敢的、敢于挑战的、潮流的、耐克圈层的人。

文化印象方面：

耐克等于运动文化、街头文化、嘻哈文化、潮流文化、球鞋文化等。

社会印象方面：

耐克支持多元化，如黑人平权、女性体育等。代表社会正能量、女性力量等。

对于企业来说，品牌是企业所有经营活动的总和，但对于消费者来说，品牌是消费者对企业所有印象的总和。

品牌属于企业，更属于消费者，打造品牌的关键就是要创造一系列消费者对企业的印象。