品牌方：毛铺
代理商：赞意 GOODidea
当传统白酒还在讲历史、拼场面时，我们决定做一件"离经叛道"的事——让喝酒变轻松。
在白酒这个传统赛道里，毛铺开创了一个全新品类——草本白酒。毛铺在酒中融入了苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果五味草本精华，主打「醒酒快、负担小」的产品特性。但我们想传递的不仅仅是身体层面的轻松，更是希望为现代人提供一种生理和心理双重的轻松饮酒体验。
为什么是短剧？
在创意初期，品牌就达成共识：不能再走"专家证言+工艺展示"的老路。
毛铺草本酒的种子用户，是那些被传统酒桌文化劝退的年轻人，以及寻求健康饮酒方式的中年人。因此，我们提出了"举杯万事轻"的品牌口号，但如何让消费者理解，这种“轻”既是身体上的负担小，也是心理上的压力释放？
我们选择了短剧。不只因为是风口，而是因为短剧的“轻量化”叙事，与品牌主张天然契合。而《我在90年代望父成龙》这个创意，就是从“二两轻酿，回归少年身”这句话开始的——我们想让中年人在一杯酒的时间里，找回无负担的轻松感。
《我在90年代望父成龙》
用轻喜剧打破品类的严肃面孔
穿越叠加年代的设定，不仅让故事充满戏剧张力，更重要的是为品牌沟通创造了自然的情境。毛铺酒在剧中既是穿越的媒介，也是父子情感的纽带，更是"轻松生活"主张的载体。
李佳航和印小天的选择也经过深思熟虑——我们需要既有国民度，又能消解白酒严肃感的演员。他们自带的喜剧基因，让"举杯万事轻"的主张更加可信。
在剧情上，李佳航饰演的角色郝南作为“拼一代”社畜，在这个焦虑且内卷的时代一度迷失自我，意外穿越回90年代帮助父亲成功逆天改命，过程中父与子的人生价值观和饮酒文化发生冲突，郝南在不断体验中最后发现喝酒只有保持清醒的状态才能应对自如，也是对自我身体负责，适度才是刚刚好，同时他也领悟到没有“零负担”的人生，只有保持轻松的心态，清醒的状态才能找准人生的方向，找到人生的价值，活出自我。
从数据到口碑，我们收获了超出预期的回应
项目上线后，腾讯视频播放量突破6112.4w，但更让我们惊喜的是用户评论区的真实反馈：
"草本白酒确实第一次听说"、"种草了，想试试"、"剧情轻松，毛铺酒也轻松“
这些评论证明，我们成功地将一个陌生品类，变成了消费者能够理解、甚至向往的选择。短剧的热度直接带动了线下品鉴活动的参与意愿，实现了从内容认知到消费体验的完整闭环。
回过头看，这次尝试给行业最大的启示可能是：有时候，打破品类困境的最好方式，恰恰是打破这个品类的营销惯例。
当"草本健康"不再是生硬的卖点，而是观众追剧过程中的自然认知；当"举杯万事轻"不再是一句口号，而是用户看完内容后的自发感受——品类的教育就在不知不觉中完成了。
《我在90年代望父成龙》的收官，对我们来说不是终点。我们相信，真正的品类创新，从来都不只在实验室里完成，更要在与消费者的对话中实现。而毛铺草本酒，刚刚找到了属于自己的对话方式。
