前言

brief，中文意思为简报，在广告公司一般叫创意简报，因为甲方找广告公司一般是做创意工作，所以，brief就叫创意简报，如果甲方找咨询公司做战略工作，那么，brief就应该叫战略简报。

不管是创意简报，还是战略简报，brief都可以统称为工作简报。

PART01 明确任务

甲方给乙方下brief，首先需要明确任务。

比如：设计一张海报、策划一次整合营销活动。

PART02 共享信息

甲方给乙方下brief，不能只告知任务，而不共享信息。

比如：设计海报，甲方需要共享产品卖点、沟通对象、创意偏好、媒介投放等信息，方便乙方开展工作。

PART03 多方共识

甲方给乙方下brief，告知了任务，也共享了信息，但还不够，还必须达成甲方内部、甲乙双方、乙方内部的多方共识。

比如，设计海报，甲方领导的要求和下级的理解可能不一致，甲方的要求和乙方客户经理的理解可能不一致，乙方客户经理的传达与文案和设计的理解可能不一致，只要有一个环节没有共识清楚，就注定会浪费时间。

综上

brief，即工作简报，本质是所有项目参与者关于工作任务的信息共享和共识。