品牌方：VIFIT
代理商：Amber China 琥珀传播
时代背景下的品牌选择
百年品牌的蜕变新生
菲仕兰作为荷兰获得皇家称号的乳品企业，迄今已有150多年的历史。伴随电商市场和新消费品牌的崛起，菲仕兰这类百年品牌也在不断追求蜕变新生，同时寻找品牌的第二增长曲线。
后疫情时代，中国市场“蛋白营养”需求激增，从蛋白粉到蛋白棒，从增强免疫力到健身塑型。这为菲仕兰带来了得天独厚的机遇：菲仕兰自家的牛奶乳清蛋白正是最优质的蛋白补充营养。因此，菲仕兰决心打造属于自己的蛋白粉品牌 —— VIFIT。
Amber团队正是此时进入，与菲仕兰携手开启VIFIT新品牌从0-1的共创。
扎实严谨的品牌体系
品牌不是无源之水无本之木，新品牌的成功往往是切中了时代的脉搏。与0到1的创新品牌携手，我们以“发现时代变化下的新消费需求”为思考原点 ——
1、从时代之变出发
伴随疫情后的社会形态演变，消费者的心态也在发生转变 —— 无法改变外部的不确定性，转而构建「内在韧性」。
2、思考用户之变
消费者开始反思当下，从“用力证明自己，追求更高的人生目标”到开始关注自己，拥抱自己生活的可能性。以自驱力保持高效率的女性群体正在拥抱一种新的价值感 —— 从「外驱」到「内驱」的价值转变。
3、新的运动价值观
运动也不再限于体脂率、BMI、塑造身材。回归运动本身，身体是自由高效开拓人生的密钥，运动是驱动高效生活的引擎。运动能够带来体态、心态、状态的「三态自由」。
4、运动新营养定位机会
运动的本质是身体内在的摄入-支出平衡 ，「基础代谢」才是关键内驱力，而乳清蛋白提升「肌肉质量」是基础代谢的关键。我们构建了一条“身体由内驱动”的科学链路，「蛋白质与运动驱动基础代谢，基础代谢提升运动效率」，激发身体的自驱力，提高运动效率，差异化占位“身体自驱营养”。
从时代到用户，从新运动价值观到运动新营养定位机会，我们划分了一条清晰的市场分割线：传统品牌趋于「向外」：更快、更高、更强 ，新品牌趋向于「由内」：更自驱、更轻松、更科学。
基于此我们通过一系列品牌创意概念与产品调研分析，为客户生产完整的品牌体系，并提出传播性的卖点「卡路里的内燃机」：基础代谢的提升 = 身体内燃效率的提升，运动塑性进入“开源”时代，由「减脂」的节流模式到「内燃」的开源模式，帮助消费者更快、更轻松地健康塑型。
策略驱动下的形象演绎
作为新兴的女性营养品牌，VIFIT倡导现代女性拥有更健康、更积极的生活方式。
因此在设计上，我们希望不仅能体现女性的曲线美，还能体现女性内在力量。从品牌定位到核心价值，我们协助品牌步步构建出完善的品牌形象。
品牌形象设计概念 - 从运动中找灵感
（素材来源于网络，仅用于logo设计灵感示意）
我们以“线条”为灵感元素 —— 运动中的优雅线条不仅可以塑造完美的身体曲线，更能展现出女性内在的力量与活力。
品牌logo设计 – 彰显女性健康曲线
在logo设计的初期阶段，我们从功能、感官、表现力等维度，进一步引申设计概念，例如：内燃的功能性、松弛感的传递、自然鲜活的表现力。
在众多呈现不同细节与美感的logo设计里，我们找到一个符合品牌形象的标志，完美结合运动灵感与女性曲线。
简洁而优雅的线条与倾斜的字母，展现出流畅性和动态感。
曲线的弧度设计带来对女性健康和活力的诠释，既展现女性在运动中的优美姿态，展现更具力量感的健康塑型状态。
我们还在品牌logo中还加入了自然有机图形“奶滴”的小巧思，链接VIFIT品牌与蛋白饮产品的关系。
多元素的整体结合与品牌核心价值达成契合，展现简洁、明快、现代、时尚、动力、健康的形象。
品牌色彩 - 定义活力鲜明的形象
品牌色彩是建立品牌形象的主要又一核心元素，在视觉上进一步渗透用户对品牌形象的认知。VIFIT以鲜明活力的霓虹淡黄绿色作为核心色彩，以鲜明的视觉感受传递VIFIT作为女性营养品牌的独特魅力和生机，打造时尚、健康、充满活力的品牌形象。
品牌包装：既是健康产品，又是时尚单品
从品牌标志到品牌色彩，最后到品牌产品包装设计，VIFIT的包装设计以活力鲜明的霓虹淡黄绿色为主色调，旨在展现品牌的独特魅力和时尚氛围。这种色彩不仅与品牌标志的设计相呼应，更是对VIFIT品牌理念的生动诠释。
霓虹淡黄绿色象征着健康、活力和自然，也与VIFIT的核心价值紧密契合。
VIFIT品牌整体形象
通过消费者调研和市场测试，我们以系统化的方法从最初的品牌形象定位，到完整品牌与产品设计，为VIFIT构建契合当下市场需求的全新品牌形象。
一个完整的品牌系统涵盖众多细枝末节的元素，彼此环环相扣。承接策略的全线设计，为品牌系统搭建了结实的框架，也为后续的传播卖点奠定了市场基调。我们希望通过这样品牌形象的构建，助力VIFIT品牌更好地传递女性力量与活力感，展现内在原力带来的新姿态，鼓励更多女性拥抱更健康、更丰盈的生活新状态。
