麦当劳大薯便利店：无大薯，不归属

原标题：无大薯，不归属

又到一年一度大薯日，各位薯薯都已经「大薯脑袋」上线了嘛？

点一盏大薯灯，背一款大薯包，开启你的「独薯薯」与「众薯薯」时刻吧——麦当劳大薯便利店，喜欢您来～

一、项目背景

大薯日一起吃更要一起玩

麦当劳大薯日来到第十一年，已积淀有足够的声量基础，今年希望进一步放大节日感，在限定周边与促销转化之外，为消费者带来更丰富的大薯日互动方式；在“以薯消暑”的内核之上，再次创新破圈，挖掘更有体验感的节日玩法。

二、洞察与主题

好好享受大薯 就够了

问题是，大暑作为一年中最热的节气，人们总会本能地“什么都不想做”，此时又该如何挖掘大薯日的“可玩性”？

先别急着发散，把思路拉回来，就会发现：其实，大薯本身就足够好玩！它拥有着独一无二的分享感与庆祝感，一人吃或一起吃，蘸任何东西或什么都不蘸，无论何时何地，都能享受那一口快乐的消遣。

既然如此，格局打开～如果大暑什么都不想做，干脆什么都不做——只要“好好享受大薯”，就是在“好好享受大暑”！

三、创意解法

大薯便利店喜欢您来

那怎样才能让大家玩到一起“好好享受大薯”？

或许，我们需要一个地方：这里「FRIES ONLY」，可以沉浸在「大薯世界」，欣赏全新周边，了解大薯知识，摸一摸麦土豆，看一看大薯小动画……就像回到了一个「好好享受大薯」的家，一个向所有家「薯」开放的「归薯地」！

「麦当劳大薯便利店」快闪正式营业

「麦当劳大薯便利店」1:1实景还原，让创意完美照进现实！

EXECUTIVE 01「沿街门面 硬控路人进店」

捕捉到巨鹿路「大薯便利店」！在日光下金盈发亮、在夜幕中闪闪发光的巨型大薯与霓虹灯牌，吸睛主题与促销提示共同发力，谁路过不看两眼？谁看了不想进店？

EXECUTIVE 02「全新限量周边 来点第一眼震撼」

好好享受大薯，从进门处的周边区开始！

我们发现，大薯爱好者一定会有这两种经历：

好馋，忍不住偷一根别人家的大薯……

好馋，保护我方大薯舍不得给别人……

此处需要「亮灯提示」

请勿偷薯✅有薯自取✅

这款周边，不只是摆件，是小夜灯，更是一份吃薯声明，点亮你的大薯时刻～

（PS：还有快闪店限定赠品「大薯包」，包内一版巨大贴纸，等你来和大薯贴贴～）

·大薯状态灯

·大薯包

EXECUTIVE 03「大薯路口 薯薯慢行」

左前方「大薯红绿灯」显示畅通，可以通过「薯条斑马线」啦，跟着「大薯路牌」的指引，在「大薯镜」前CHECK妆容，再阅读下「前言墙」更有助于享受大薯日噢～

EXECUTIVE 04「大薯热知识 简直演我」

众所周知，人类对大薯的开发还在进行中，但目前已总结出了许多吃薯热知识。我们把这些热（小）知（癖）识（好）绘成了一张张简笔画故事卡，结合对应的“用具”，陈列在货架上，播放在小电视中……

看到这些，是不是吃薯时的dna又动了？五条fan truth，戳中你的话，就把小卡带走吧！

EXECUTIVE 05「搞一波周边回忆杀」

夏日绿荫，放大薯风筝，躺大薯沙发……限时返场的十年周边们，这一幕消暑凉景，是否也勾起了你的大薯日回忆？快来和老朋友们打个招呼、合个影吧！

EXECUTIVE 06「麦土豆了解一下」

从大卖框里，甄选产地、优质薯种、精心培育的麦土豆；抵达冷冻箱里，装运、分拣、最终出餐的大薯……黄金大薯的前世今生，来生鲜区看过瘾。

此外，线下门店也要拉满大薯日仪式感！一翻一折一立，餐盘垫纸轻松DIY折纸提示牌，用周边灯同款吃薯状态「划个地盘」！

承包了线下快闪店和限定周边，线上传播当然也是一起安排上。

有薯就够，吃个够、看个够、玩个够～

国际惯例，最后留给花絮，战线拉长到好几个月的大薯日项目终于落地！

好想分出一个平行世界，永远开着「大薯便利店」。

还有福利别走开！

截至11月27日晚上19:00，
我们会在评论区随机抽取1位幸运儿，送这个大薯状态灯，
欢迎互动~

创作人员名单

Project Director：刘滨｜BINL
Business Director：尼尼鸭｜NINI
Account：蔡喷喷｜CPP、李瑾｜KOI
Copywriter：鱼｜C.C.
Art Director：小液 | YTSR
Designer：小液 | YTSR、恩熙 | GGGEXX
CGI Design：锋业 | FY、翟军 | JUN