品牌方：抖音
代理商：比酷传播
早起匆忙赶路，为早餐发愁；午休聚餐，人人选择障碍；下午想小憩，却找不到合适的下午茶；晚上下班，"去哪玩"成了终极选择难题……
这种由于繁荣带来的消费烦恼，每天在都市人身上轮番上演。当代打工人在"吃喝玩乐"上不断面临选择困境，既要筛选商家，又要对比优惠，精力与时间严重内卷。
洞察到这一痛点，抖音生活服务首创分时段精准推荐的站内频道「闭眼抢」，打开抖音，搜索「闭眼抢」即可得到早、中、午、晚四个时段的专属优惠，让消费决策变得简单高效。
为了更好地诠释"闭眼都能抢对"的心智，抖音生活服务特别邀请脱口秀演员黑灯担任「闭眼抢特聘盲选大师」，以他独特的"盲选"视角和幽默风格，完美演绎「闭眼抢」的核心理念，委托我们打造本次战役的创意和社交传播。
天选萝卜岗，是如何炼成的？闭眼抢的沉浸式选人策略
如何为「闭眼抢」找到完美契合的合作艺人？我们的选择源于对黑灯才华与独特魅力的欣赏。
黑灯是《脱口秀大会》第五季备受观众喜爱的选手，他用智慧与幽默，将生活中的挑战转化为欢笑。黑灯面对视力障碍的积极态度，以及他将个人经历转化为艺术表达的能力，让他成为许多人的榜样。他常以自身经历为素材创作脱口秀内容，用幽默的方式传递着对生活的热爱和对困难的坦然态度。
黑灯与「闭眼抢」的契合点体现在两个方面：
向外——形象直给
黑灯视力极低≈闭眼状态，与「闭眼抢」的名称和概念完美对应。
向内——黑灯个人特性&脱口秀演员的底层属性
黑灯在日常生活中培养了独特的感知方式和判断能力，这种在不完全依赖视觉的情况下做出选择的生活智慧，与「闭眼抢——早中午晚省心不用想」的品牌主张不谋而合：通过智能算法和用户洞察，即便"闭着眼睛"也能获得满意的消费体验。
作为优秀的脱口秀表演者，黑灯能够敏锐洞察生活中的细节并以幽默方式呈现，这与「闭眼抢」洞察用户在"吃喝玩乐"消费场景中遇到的困扰高度一致。
从站外到站内：硬广趣说，借用大众情绪共鸣引流站内
基于黑灯与「闭眼抢」的高契合度，我们确立了核心创意：让黑灯入职闭眼抢，充分利用"闭眼"特质，为用户进行"早中午晚"的贴心推荐。
围绕这一创意，我们设计了完整的传播内容体系：
1、核心创意物料：闭眼抢Talk Show「黑灯闭眼火」
充分发挥黑灯"脱口秀演员"的职业属性，我们将核心物料以"脱口秀+mini小剧场"的形式呈现，实现真正的"软广硬说"。
脱口秀部分：围绕黑灯入职的大创意，通过幽默方式介绍"闭眼抢"的核心功能：
- 闭眼抢就是消费界超贴心的"无障碍助手"，早中午晚系统自动推荐，闭着眼睛买，都不会买错
- "盲选大师闭眼抢，我的天选萝卜岗！"等金句让用户轻松记住品牌
mini小剧场部分：结合社会情绪演绎分时段场景，具象化不同时段大众遇到的选择难题：
- 【早】元气早餐焕活打工人的一天
- 【中】午休三两好友聚餐，打破选择障碍
- 【午】下午犯困，就着老板画的饼，盲选喝个下午茶
- 【晚】晚上下班盲选按摩，扫除一天小疲惫
2、脱口秀形式，实现硬广软说
很多软广实际上很硬，品牌输出痕迹太重，遮盖了合作方本身的气质特点。而闭眼抢和黑灯此次合作选择脱口秀的形式，内容创作上充分展现黑灯本人的气质魅力，让用户在相对舒适的状态中，听着段子就将广告看完了。在"注意力经济"时代，这一点尤为难得。
3、"看见"无人察觉的细节需求
黑灯的脱口秀表演常常带观众看到"习以为常"里潜藏的黑色幽默。而「闭眼抢」想要解决的，同样是一件用户可能没察觉的"小麻烦"。
精准洞察人们在使用优惠券时遇到的选择困难、未仔细看适用条件等问题，抖音首创「分时段精准投放模式」，根据消费者不同时段的需求，针对性提供优惠券，以更细致的服务解决"小问题"，提升使用效率和体验。
4、站外热点塑造，多维度关注
借助"黑灯进大厂了"这一当下最热的职场梗进行热点炒作，制造关注点和娱乐感，为官宣视频进行二次传播的同时传播"闭眼抢"站内搜索路径。通过官方账号与黑灯个人账号联动，同时配合站外热点话题#黑灯进大厂了#进行扩散。该话题总播放量达282.9万，总互动量46011，成功引发平台内外的广泛关注和讨论。
5、会场改造，艺人入职氛围感强化
黑灯主题会场改造，将艺人形象巧妙融入头图店铺，强化"黑灯入职闭眼抢"的会场氛围，增强用户在浏览页面时的记忆点。从“早”到“晚”的新晋打工人黑灯，难免也会有“划水摸鱼”的时刻，如果点进会场的你，正好抓到了黑灯摸鱼，即可获得优惠券，通过这样的机制，既提升了用户互动的沉浸感，也提升了会场点击量和领券量。
从线下到线上：沉浸体验，通过线下共创体验，完成声量破圈
1、线下巴士活动，沉浸式体验创意落地
以新老板送黑灯粉丝"入职礼"为创意出发点，在春日氛围浓郁的杭州打造换乘游览体验式营销活动。通过「创意巴士福利互动」&「巴士巡游」&「艺人直播盲测美食」多种形式，将线下沉浸式体验与线上KOL口碑裂变相结合。
线下覆盖人群达20万+，同时吸引了杭州本地30+KOL线下打卡，在小红书&抖音双平台种草，总播放量&阅读量累计共158.4万+，总互动量累计2.7万+。
2、粉丝圈层透传裂变，行业热度延续发酵
黑灯杭州&上海脱口秀巡演门票+黑灯签名照等专属周边礼品限时抽奖&兑换，增强粉丝粘性，同时为「闭眼抢」积累了更多的忠实用户基础。在事件发酵&UGC互动方面，我们通过"抓黑灯上班摸鱼"互动活动延续话题热度，艺人相关自媒体渠道&粉丝社群分发内容覆盖106万+人群，站内外KOL打卡&营销号扩散实现305万+的曝光。
行业号亮点复盘，垂类行业创意扩散
通过抖音闭眼抢×黑灯的这次合作，在431万+的传播曝光里，我们完成了一场与现代消费者的"共谋"——品牌不再单纯推广产品，而是将"情绪价值"编织进消费场景。当"闭眼抢"被赋予解决选择困难的意义，消费决策不再是负担，而成为轻松愉快的体验。
同时，品牌也不只是单向输出创意，而是主动设计了一套完整的传播矩阵，从明星代言、内容共创到线下活动、直播互动，全方位构建品牌认知。我们既收获了话题讨论和广泛曝光，也进一步培养了消费者对品牌的认知度和好感度，助力品牌在用户心智中抢占一席之地。本次战役由著名创意人何淦老师亲自操刀，何老师早年出师于奥美广告，后投身于罗永浩老师的锤子科技，在轰轰烈烈的互联网创业大潮之后加入比酷传播至今，帮助众多大型平台品牌在社交媒体中开展robust creative & seeding～你就说，鲁棒不鲁棒？！
创作人员名单:
Client：抖音生活服务
Agency：比酷传播 / beeku communication
Creative：何淦、张毅、赵鸿语
Account：伍七、周国豪、刘艺仙
Art：秦诗雯、王春志、刑畅
