情绪价值的作用

在当下的市场格局中，品牌的角色早已超越了单纯的产品销售者，更成为情绪价值的重要传递者。消费者所购买的，不再仅仅是产品本身，更是一种情感共鸣以及对某种生活方式的深度认同。品牌通过精心打造独特的情感价值，能够与消费者建立起更为紧密的联系，进而在竞争激烈的市场中崭露头角。

理解情绪—放大情绪—制造共鸣—激发欲望—带入产品

6个方面构建情绪价值

一个引人入胜的品牌故事能够激发消费者的情感共鸣。比如：NB的品牌故事「人生没有白走的路，每一步都算数」站在消费者角度去阐述品牌，引发共鸣。

品牌要有鲜明的个性，且与目标消费者的情感需求相匹配。比如：红牛通过与极限运动和挑战的结合，塑造了“勇者”品牌原型吸引了追求刺激和冒险的消费者。

让消费者在接触品牌和使用产品的过程中感受到愉悦和满足。比如：飞机出口和取行李之间需要花很久时间走过去。用走路取代站立，抵消了等待下产生的心急心态。

鼓励用户之间的互动和分享，在品牌中找到归属感和认同感。比如设定专属会员日通过在社群中开展抽奖、折扣等活动，可以有效促进社群内的互动和分享。

品牌通过承担社会责任，展现其对社会和环境的关怀。比如：耐克的“旧鞋新生”环保计划，通过回收旧鞋将其转化为环保材料，传递了品牌对可持续发展的关注。

触动消费者的内心让他们在情感上与品牌产生共鸣、从《总有人偷偷爱着你》开始，999感冒灵的催泪广告片，总有催泪的动人效果，触动了消费者心弦。

品牌价值主张的表达，需要直击人心，而情感化内容是建立情感共鸣、传递品牌认知的有效手段。通过品牌策划和策略，借助情感化内容与消费者建立起深度联系。这种联系不仅能够让消费者感受到品牌的温度，还能在他们心中留下深刻的印象。

使用场景【构建生活场景或让人身临其境】

引发共鸣【与消费者共情同感受】

提供价值【为产品本身价值附加情绪价值】

有洞察力【洞察消费需求心理满足】

有反差感【年轻人喜爱丑萌的毛绒玩具】

品牌联名【借势引流情绪互通】