品牌方：天猫
代理商：TIMA
每到冬天的这个时候，人们就会开始期待一些美好的事情发生。
雪花，彩灯，拥抱，音乐，红酒，热气腾腾的聚会，还有最重要的元素……礼物。
又一年走向了尾声，无论是和爱人，亲人，朋友，同事，这一年来的种种传情达意与相互支持，都需要一份充满仪式感的礼物，作为一整年情感浓度的关键脚注。
一年一度的天猫双旦礼遇季，又将开启一场怎样的温暖的奇「喵」邂逅呢？
一、礼赠体验需求升级，真懂礼才有真“呈”意
作为一年中集中式的情感表达核心节点，圣诞和元旦成为公认的情感窗口期，也是品牌于用户建立深层情感链接的黄金时机。消费者面对双旦的过节意愿依然强劲，不同的是，用户送礼的痛点却在改变。
随着消费结构整体升级，送礼的诉求已经从“买得到““买得贵“升级为”买得特殊“，用户渴望通过礼物传递独特的情感价值，度过双旦的方式也已不再局限于简单的“聚一聚”，而是追求氛围至上的节日仪式感体验。
不同于春节和情人节等具有靶向送礼对象的节点，双旦礼赠场景呈现出一对多的网状局面：送爱人、送朋友、送长辈、送同事、送自己，更需要考虑到对象个人特点和喜好打造送礼的专属体验感。
今年，天猫平台业务能力全面升级，从过往的货架角色升级为用户身边的情感解决方案顾问。用户知人，天猫懂礼，要送就送到对方心坎里，做那个最有诚意的送礼人。
说到诚意。
让我们“呈”上最近的全网最火喜人 、贡献了多个热搜爆梗的张呈老师！
这一次，由我们的阳光果粒「呈」倾情出演，冬日里最温暖的天猫双旦主「礼」人！
视频
天猫不仅更懂礼，还更懂张呈的颜值！
在本次创作脚本的过程中，我们参考了中外各种知名影视剧的经典场景与台词，从“你表酱送礼啦“到“没有心意的礼物就是一盘散沙“，力求通过最刻板的画面，展现最刻板的送礼方式。可惜诸多小巧思不能一一实现，那么请欣赏传统的送礼是怎么被更懂礼的天猫打败的吧！
⬆️韩剧霸总买下一整条街，不如上天猫为心爱的TA买下心意独家品牌限定礼盒⬆️
⬆️台式热血男大用巨型礼盒表白，不如上天猫为特别的TA刻下专属定制祝福⬆️
⬆️模仿周董的男高送出传统玫瑰999，不如上天猫问AI在意的TA到底想要什么⬆️
作为年底热搜常客的张呈再次登榜，以霸总豪横姿态占据全中国所有CBD大屏！无论是上班的路上，还是回家的电梯里，我们的老熟人张呈老师，无处不在！！！
窝是包接……啊不对，这是包街！！！！
张呈搭档的一句小小吐槽，更是掀起这场包街事件的二创传播热潮，天猫直接给到一个夯！天猫懂人，更懂礼！
二、端内端外联动：张呈喊你来挑礼物啦！
天猫双旦主「礼」人官方海报同步上线，暖男感十足的冬日节庆氛围感瞬间拉满~
（海报中还有cue到张呈经典梗的小彩蛋，你发现了吗？）
张呈帅气的面孔不止出现在全中国的街道上，还会出现在你的手机里！
优酷、微博、等App端内同步上线张呈卖萌版动态弹窗&开屏
Knock knock，不是圣诞老人，是超懂礼的双旦喜人！
还没看够太子的帅气面庞？别急，请品鉴张呈和猫天天的独家互动花絮，其中会再现张呈的喜人经典作品名场面！
花絮
三、品牌联名限定：天猫和品牌一起说说心礼话
想把礼物送到对方心坎里，就要磨练传情达意的水平
这波送礼的阅读理解，天猫双旦主「礼」人替你说到位！
来，听点主「礼」人的送礼祝福！
宝，礼是可爱大王
宝贝，好想为礼氪金
集美，和礼天下第一好
这波心礼话再次霸屏各大城市核心枢纽地铁长廊，希望能把你心中想要的那份礼，送到你心里！
四、线下冬日氛围感特别企划：双旦心意巡礼
冬日的小小遗憾，是现在城市里早已没有了带着驯鹿车队的圣诞老人
但是……要做梦就应该再大胆点，
我们可以有猫天天带领的各种小动物组成的双旦心意巡礼车队！
所有属于雪夜节日的奇幻与浪漫，天猫都能为你实现。
这个冬日，天猫派出了神秘的「礼遇号」卡车，开上街头，为人们送来冬日的第一场奇遇邂逅。巨大的礼盒装载着梦幻的旋转木马，带着新一年的美好祝福与向往，派送出神秘的礼物。
本次天猫双旦心意巡礼共途经四大站点，涵盖上海杭州两大城市的核心区域，「礼遇号」在不同站点进行停靠，并开展一场盛大的冬日派对！不同的派对主题尽显花样百出的冬日元素。
包括「冰雪派对」、「织心派对」、「暖姜派对」、「铃感派对」四大站点派对。
你可以在冰雪派对见证由冰雪女王皮肤的猫天天打造的雪国礼品盛宴，
也可以在织心派对现场看到毛绒绒的神奇圣诞树与毛线织就的大礼包，
或者在暖姜派对现场邂逅温暖的姜饼人带来的甜蜜礼物，
并在铃感派对许下关于新一年的愿望，百试百铃哦！
五、结语
每到冬天，我们总是在盼望着发生点什么。
奇迹，邂逅，惊喜，或者只是一个心照不宣的人。
无论你在期待得到什么礼物，我们都祝福你也是那个被期待的人。
愿你得到那件心中所愿，并凭借这一份知心的暖意，度过人生里每一个漫长的冬天。
Crew：
Art director：小童、六六
Art Department Assistant：苏苏、小敏、文龙
Copy writer：泡泡、多多
Account：铁锋、梦涵
Producer：田霖
