万能的淘宝新年短片《马背长大，马年回家》

“还记得你人生的第一匹‘马’吗？”

“我们都是马背上长大的宝贝”

"从骑在父亲背上的孩童到背起白发父亲的大人，万能的淘宝新年短片《马背长大，马年回家》用‘背’这个动作串起两代人的温情。那些在‘马背’上摇晃的童年时光，藏着我们最初的超级英雄，也孕育着长大后成为家人依靠的担当。马年将至，爱是闯荡世界的勇气，更是弯腰背起牵挂的温柔。"

马年回家，成为他们的依靠。

结尾“马年早点回家”的品牌主张自然融入,以最小成本收获最大传播效果。