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2020 | Vol.135 | 10.18-10.24
BOSS 直聘 × 36 氪：酒吧里的面试主题周
从 10 月 19 日至 25 日，持续一周，BOSS 直聘携手 36 氪把北京的 School 酒吧改造成Office，每晚都会邀请 3-6 个各个领域的大佬来到现场，在摇滚乐的加持下，为用户提供职场新手村的第一份合同。BOSS 直聘希望让用户可以直接和老板谈，用嗓门儿、勇气、啤酒和简历跟老板直接谈。
上榜理由：
Live Bar 和 Office 仿佛来自不同世界，却在大厂 Boss 的助阵下产生交集。此次活动在年轻人聚集的酒吧举行，求职者需在 H5 页面回答问题并积赞，达到排行榜前 30 名方可获得入场券，线上线下结合、通关刷 boss 的游戏形式让找工作变得有趣，贴近年轻人的喜好。在推杯换盏间争取 offer，考验的不仅是求职者的专业能力，或许还有酒量和胆量，而一对一的面谈也很好地响应了 Boss 直聘「工作敢跟老板谈」的 slogan。从心态上看，无论是否顺利通过面试，求职者都可以继续享受这个属于摇滚和酒的美好夜晚。
HFP ：《成分多重奏》广告片
HFP 携手王一博、导演王笑恒拍摄广告《成分多重奏》呈现了一场独特的「音乐实验」，场景不复杂，主要展现王一博置身于纯白的类实验室环境化身 DJ，用 HFP 产品的象形瓶瓶罐罐与乐器碰撞融合，进行了一场「实时编曲」。短片给人印象最深刻的点就是非常舒适的极简观感，画面中可以看到很多德国极简工业风的美术设计，对 HFP 来说，也是在展现产品简单有效的理念。
上榜理由：
能够将「当红偶像」、「艺术化表达」、「新锐导演」三个要素同时摆在广告片中，好似注定了这是一支不流俗的作品。而这一只来自 HFP 的《成分多重奏》广告片，刚好符合以上。短片由王笑恒执导，王一博出演，呈现了一场独特的「音乐实验」。短片给人印象最深刻的点就是非常舒适的极简观感，画面中可以看到很多德国极简工业风的美术设计。而这种「少却更好」的极简风格，与 HFP「简单、有效」的坚持在内核却格外一致。
《成分多重奏》像是品牌和导演又一次联手冒险，在影像里里实验、发挥，让广告约等于艺术品，可看外在美，可品内在韵。这样的品牌片可能会遭到神秘和晦涩的误解，但和很多经典设计一样，放在更长的时间跨度上，一定是更值得推敲的作品。
京东 × 笑果文化：《脱口秀大会》3.5 季
京东联合李诞的脱口秀天团带来「脱口秀大会三季半」，除了周奇墨、李雪琴、Rock、何广智、颜怡颜悦、House 等脱口秀演员，还有京东零售集团 CEO 徐雷和京东集团副总裁韩瑞带来「脱口秀首秀」，让用户在直播现场通过脱口秀了解京东双十一的百亿补贴、极速达、家居省心安装等各类优惠补贴和优质服务。相约 10 月 19 日 14:30 京东直播间，准备爆笑。
上榜理由：
这个夏天，《脱口秀大会》可以说是给大家带来许多欢乐。而就在最近，京东联合笑果文化推出《脱口秀大会3.5季》，将自己的双十一活动发布会用脱口秀的方式呈现了出来。在发布会现场，京东保持节目内核与形式不变，只是更改了节目的主题，脱口秀演员们像参加正式《脱口秀大会》一样讲着「命题演讲」，更为原生的内容也让活动广告的植入更为自然。脱口秀的形式本就让观众格外关注其演讲内容，而站在消费者的视角，抓住他们的痛点并「替他们吐槽」可以有效的拉近与消费者的距离。在削弱了消费者防范心理的情况下，品牌再给出解决方案，显然更容易被消费者接受。
在清一色的 PPT 直播发布会中，京东跳脱出电商运营的「固定套路」，通过一场脱口秀，让自己的双十一活动广告不仅自然不生硬，还吸引了众多观众主动观看、了解京东双十一的优惠活动，可以说是为电商营销提供了一种崭新的思路。
巨量引擎：「一颗西红柿有多少种可能」品牌片
水果 or 蔬菜？西红柿是最不容易被定义的存在，如今西红柿更代表着一种乐观的精神，也代表一种不被定义的声音。近日，巨量引擎发布了一支品牌宣传片，以「一颗西红柿遇到巨量引擎」为主题告诉商业世界，在快速变化的时代，只要相信，这些可能，都有可能。这支宣传片中，西红柿作为「新可能」的商业符号，出现在小岛的桌面上，出现在摇滚音乐的现场，出现在孩子们的玩具中……西红柿会出现在各种想象不到的场景里，甚至可以变成任何一种形态，巨量引擎希望用这种以小见大的呈现方式，展现各种商业新可能。
上榜理由：
在今年金投赏国际创意节现场，巨量引擎从「激发生意新可能」这一概念入手，拍摄了一支「一只西红柿有多少种可能」品牌宣传片。在短片中，一颗西红柿去了世界各个地方，并在每个地方都有可能备受追捧。巨量引擎用「西红柿」这一符号形象，以小见大，将抽象化的商业政策通过西红柿和具体的场景呈现出来。
随着数字经济的不断发展，内容越来越成为推动经济发展的核心，这也让「商业」、「生意」增长的可能性正被无限放大。巨量引擎从广告营销角度出发，借助高效的流量、优质的内容、科学的营销能力，和企业一起去碰撞出商业的更多新可能。
肯德基：推出「开封菜」系列新品
肯德基宣布推出全新快煮预包装食品 KAIFENGCAI，在家随时开煮，简单几分钟，献给那些精致的懒宅青年。首季上新菜，都与「鸡」有关，鸡胸肉、鸡汤、鸡肉螺蛳粉…陆续上新 ing。
上榜理由：
肯德基应广大网友的改名建议，玩梗助推了新一波话题。注册「开封菜」商标，并将陆续上新「开封菜」快煮预包装系列，肯德基正不断拓展延伸产品线、切入食品零售的新赛道。在新品研发上，肯德基紧跟热点，榴莲蛋挞、小龙虾、螺蛳粉等网红食品一个也不落下；迎合健康风潮，以人造肉、鸡胸肉、袋装鸡汤等健康食材吸引更多消费人群。
同时，肯德基持续深耕本土化营销，不仅在热点节日提供月饼、青团等食品，还推出滑蛋夹心油条、卤味串串等传统小吃以匹配中国人的消费习惯。此外，在 SocialBeta 看来，新品系列体现年轻人「一人食」的居家消费场景，且符合他们对「便捷」「健康」精致生活的追求，值得懒宅青年一试。
考拉海购：「洗发水里的星海宇宙」广告片
为宣传考拉海购护发品类日，考拉海购用 kevin murphy、philip b 等众多高端小众洗护发品牌拍摄了一支星海广告，在洗发水的微观世界里窥到最美的一面，展示在发间里的另一种美丽。
上榜理由：
区别于往常洗发水广告中强调功效、展示效果、营造氛围等固定套路，考拉海购的广告片以高级的画风刺激受众感官。短片同步洗护发过程，液体落下如宇宙中流淌的星河般绚烂；头发上泛起丰富的泡泡折射出光芒，每一个画面细节都充满质感，又与产品卖点息息相关，能够引导消费者主动去关注洗护产品的成分。结合护发品类日的主题，这支广告片将海外高端小众洗护发品牌推至受众面前，体现这些品牌在护发领域的专注探索，为受众留下考拉海购精选优品的良好印象。
一加：「120Hz 电力剧场」广告片
一加发布新品一加 8T，宣布五条人为电力大使，并搭档文淇带来「120Hz 电力剧场」，影片分别致敬电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》，同时也展现了一加手机 120hz 瞳孔屏呈现的细节美学和 65W 超级闪充等卖点，同时五条人也携首发新品一加 8T 作客烈儿宝贝的直播间，在线发电。此外，一加 8T 还与游戏《CDPROJEKTRED》合作，推出赛博朋克 2077 限定版手机，届时将于 11 月 4 日开启预售。
上榜理由：
一加围绕着「电量焦虑」这个痛点，通过三个小剧场融入三种不同的影视风格，将经典电影的美学艺术浓缩其中，无论是影片还是宣传海报都抓住精髓，带来视觉的表现力。除此之外，一加更将「眼力」和「电力」两大产品卖点融入影片，更直接地聚焦品牌产品和功能诉求。值得一提的是，影片中文淇和五条人的梦幻联动也让人眼前一亮。一边是最年轻的金马奖女配，一边是在乐夏中表达过演员梦的年度出圈儿乐队，乍一看从年龄到工作领域都没什么搭档的可能，但在一加的品牌片中竟擦出了意想不到的跨界火花。
不限于流量旋涡，持久纵深地去做好的品牌内容，其实是加深消费者印象、提升影响力的更好定位方式。回看一加一直以来的品牌动作，他们走的正是这样一条以好内容打动消费者的道路。从视觉系 MV，到文艺风广告，再到此次饱含电影美学的系列短片，一加一以贯之进行着不同于同类手机品牌的差异化营销：坚持品牌审美，持续输出高调性的内容，让广告如同产品一样，在消费者心中留下有质感的优质品牌印象。
中国银联：公益广告片《万物有诗》
在发布魔幻影片《三千尺》后，中国银联诗歌 POS 机的公益行动再度携手天与空打造了新广告《万物有诗》，这是一支用诗歌「拼」出来的动画片，献给这片充满诗意的土地。据悉这是采用三维建模，用古诗和孩子的诗将一个个画面「拼」出来的，随着汉字的移动，形成独特又充满意境的动画。中国银联希望让那些山里孩子的才华，被更多人看见，也希望大家能看到诗意背后所传达的传承与延续，启发更多人对中华文化的了解与认同。
上榜理由：
如片所示，这是一支充满诗意和童趣的广告片，影片将山里孩子的才华具象化变成了诗意，孩子寻找诗的过程，既像是诗意回归大地，也像是让世间万物都沾染上了诗歌的灵气，让我们更加直观地感受到了源远流长的诗意与山里孩子的才华融为一体。
今年是中国银联公益 IP「诗歌 POS 机」的第二年，这个抱有「让山里的才华被看见」初心的 IP 今年停下四处「远足」，不像去年那般在全国开启「诗歌 POS 机」的巡展，今年中国银联更垂直深挖这个 IP 的内容，孩子诗意背后的「根」——是关于文化的传承与延续，中国银联以诗歌文化做为载体，用古诗承载过去，现代诗歌承接未来，在展示孩子才华的同时，也不忘去倡导一种文化自信。
双 11 营销观察：
快乐购物，天猫京东都瞄上脱口秀
说唱、街舞、乐队……热门综艺纷纷落下帷幕，没想到这个双 11 受到品牌青睐的内容形式和 KOL 是脱口秀和脱口秀演员们。如果熟悉《脱口秀大会 3》的选手阵容，不难发现，他们最近兵分两路，王建国、呼兰、庞博、杨笠、豆豆等前往天猫双 11 的保留节目——官方爆款清单，连续 8 天每晚 8 点带来爆款、爆梗、爆多福利叭啦叭啦直播；另一边，李诞则带着李雪琴、周奇墨等脱口秀演员，为京东特别定制了「脱口秀大会三季半」，用原汁原味的脱口秀大会形式，传递京东双十一的百亿补贴等各类优惠补贴和优质服务。
将品牌营销嵌套在脱口秀的内容形态中，类似玩法此前滴滴曾邀请脱口秀演员，推出一档自制节目《七嘴八舌吐滴滴》，今年夏天，阿里 88 VIP 联合笑果工厂打造「笑 8 笑 8 云上盛典」，以脱口秀形式串联整场晚会。用段子解构商业，用幽默引发共鸣，脱口秀正成为品牌拉近与消费者间距离的一种有效的内容营销形式，而今年双 11 期间，两大电商平台纷纷瞄上脱口秀，在 SocialBeta 看来，一方面是在幽默的语境中更精准传递品牌信息，而另一方面或许也是为消费者带来快乐购物的消费体验。
预售枪响，品牌代言人官宣扎堆
本周 SocialBeta 报道的品牌代言人官宣高达 30 例。继内外请来王菲担任品牌全球代言人后，本周完美日记宣布周迅成为首位品牌全球代言人，此外拉面说也宣布周震南成为首位品牌代言人，在迈向成为超级品牌、国民品牌的征程中，明星代言正成为品牌塑造品牌形象，扩大知名度的选择。
而另一方面，本周双 11 打响预售第一枪，品牌在双 11 前集中官宣新代言人，制造曝光声量的同时，也通过限定礼盒、系列新品的发售，抢占双 11 预售热点，最大化的实现品效合一。本周，海澜之家官宣周杰伦成为品牌全新代言人，周杰伦黑色毛衣限定礼盒于 21 日在天猫旗舰店开始预售，同时，作为百雀羚的代言人，周董又与王一博合作带来微电影《逆时帧之轮》，百雀羚则是推出了双代言人的同款王炸礼盒全球，双 11 上新。溜溜梅邀请陈漫、品牌挚友薇娅共同打造国风青梅大片，全新青梅国风系列的首发即放在了薇娅直播间。
价格战之外，头部主播的「品牌效应」
10 月 21 日晚零点，天猫双十一狂欢节预售活动正式开启，李佳琦在零点敲锣让大家别睡觉，薇娅则以盲盒的形式发福利。据不完全数据统计，薇娅直播当晚在线观看人数达 1.4 亿人次，李佳琦直播观看人数达 1.6 亿人次，最终成交额则达到 35 亿和 33 亿之多。回过头来看，本周「XXX 双 11 爆款清单」总被挂在微博热搜，除了各大品牌的价格优惠加持外，各大头部主播也为此次双十一的开场做了不少预热，通过多种多样的内容形式，强化个人直播间的品牌形象。
李佳琦携手表妹刘柏辛带来首支单曲《买它》，歌曲改编自《Manta 魔鬼鱼》；薇娅则推出了一支动画与真人结合的武侠风广告片；刘一刀在自己的第一个双 11 全新升级为「刘一一一一刀」……根据网络上的商品价格对比图来看，头部主播直播间中商品的价格差距并不大。在商品同质化的当下，主播们也在输出直播间自身的品牌形象，一方面强化主播自身的个性化标签，另一方面则从主播背后的上百号团队出发，强化选品、策划宣传等内容的质量，从而延伸出更多的商业价值。
