这次，我们和家人们一起守着电视，拍下了上线纪念 

30s 豆包品牌片

①
夸品牌多少句，都不如真的帮用户一个忙

刚接到这个 Brief 的时候，说实话，我们都肃然起敬，在春晚这个国民情感最浓、曝光量最大的平台，我们要向全国的观众首次介绍字节跳动品牌，该说点什么？怎么说？都很重要。不过转念一想，真正能敲开千家万户大门的，也许不是高高在上的品牌宣言，而是每天守在老百姓身边、随时准备帮一把的伙伴，这才是豆包的意义。

②
30s 很短，但每一秒都很长

提起豆包，大家最熟悉的场景就是“提问”，这是一个当观众量级达到这个地步之后，又真实，又好理解，又展示产品力的方式。不过要想隔着电视问到观众心里头，“问什么”，就是重中之重了。得有期待感，得真实，得涵盖更多使用场景，得有春节氛围，还得展示实力。为了做到足够精准，我们仿佛回到了做传统电视广告的时代，不到最后一刻，就一直写下去，一直挖那些还没被写过的角度……最终，从数百句中挑出了这五句：

“豆包豆包，帮我选一种能开满整个春天的花”

“豆包豆包，帮我把舅舅也加进全家福”

“豆包豆包，你帮我想一个健康又好吃的年夜饭菜谱”

“豆包，帮我查查这匹马身上的花纹有什么寓意”

“豆包豆包，帮我讲个去北极星上旅行的故事”

只用这五个“提问”的情景，从个体视角切入，折射出国民用户跟豆包互动的庞大日常，让科技，能实实在在落到生活里去。

15s 火山引擎品牌片

与豆包不同，火山引擎作为字节跳动旗下云和 AI 服务平台，面对的 TA 是各行各业的企业主，帮助企业进行智能化转型，激发增长潜能。在极其有限的广告时长里，我们决定 —— 先把火山引擎实打实能帮助不同企业做什么，讲清楚。

15s 就更短了，但螺蛳壳里做道场，不就是我们的工作嘛。讲清楚，但也不能放弃创意。经过跟导演、客户不断的讨论和尝试，最后我们回归到最简单直接的“Before, After”的视觉形式，将传统产业与智能化升级的两种场景拉大对比，吸引观众的注意。

没想到
AI 还是让人人都成为了美术

其实在正式拍摄前，整个团队就一起用即梦把片子“拍出来了”，在极短时间内完成整体效果预演。相比传统的脚本示意，这需要更多前期投入，但也极大推动了项目进展，这对我们来说也是一次全新的经历。

感谢
每一个努力跳动的伙伴

最后，非常感谢字节跳动客户，把这个宝贵的机会交给我们。你们不仅是提出需求的客户，更是陪我们一起熬大夜、随时准备推翻重来的战友。也特别感谢导演和制片团队，在这么极限的时间里，以最专业的态度，跟我们一起努力解决问题，把最终呈现不断打磨得更好。

与其说是合作，不如说这是一场并肩而行的“极限挑战”。感谢所有人的信任和投入，让我们能一起在这个除夕夜，在 AI 浪潮中，给全国观众传递一份科技的温度。

祝大家 2026，有勇气探索更多新发现 ！

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品牌/Client - 字节跳动

Creative Agency - LxU 以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Creative Officer - 田振/TZ

 Creative Director - 张晶/Jinger

Account Director - 滕阳/Nick

Account - 李昊/Eden 

Creative - 岳梓彤/Yueyue & 邵辉耀/Huiyao & 姚欣雨/xinyu & 吴婉芊/Lily

Design - 李文莲/weiwei

Production 制作公司 | GMP 共同制作

Executive Producer 监制 | 老高 

Executive Producers Team 监制组 | 粒粒仁、阿盈、小马

Director Crew 导演组

Director 导演 | 李静波

1st Assistant Director 副导演 | Chloe

Second Unit Director B组导演 | 王锐

1st Assistant Second Unit Director B组副导演 | 索琳

Shooting Board 脚本分镜 | 光明

Camera & Gaffer Crew 摄影组 & 灯光组

Director of Photography 摄影指导 | 刘派

Camera Operator 摄影大助 | 鸽子、高猛

Mobile 移动 | 江学春

moco | 柴迎亚

DIT 现场数字工程师 | 小骆

Gaffer 灯光师 | 陈永禄、余云志

Best boy 灯光大助 | 天辉

Art & Props Crew 美术组

Art Director 美术指导 | 唐铮

Executive Art Team 美术团队 | 绘马视觉工作室

Props Master 道具师 | 杨军伟

Second Unit Art Director B组美术 | 小扁

Props Master B组道具师 | 伯爵

Set designer 制景师 | 阿冒、牛舍小马

Costume Team 造型组

Stylist Director造型指导｜Emma

Makeup 化妆&发型｜蓝茜造型工作室

Cast Crew 演员组

Casting 演员经纪 | 小武

Casting assistant 演员经纪助理 | 小轩

Producer Crew 制片组

Production Manager 制片经理 | 白传明

Location Manager 外联制片 | 上海闪爆文化传播工作室

Producer Team 制片组 | 佳禹、海宁、小丁、傅阳、龙龙

Runner 场务组 | 马自广

Vehicle Team 车辆管理 | 老张

Post Crew 后期组

Offline 剪接 | 小席、丁辉、袁志杰、彭佳明

Online 精剪 | Holy Shit（ Keith Yan 、Weiwei）

3D computer graphics & AI 三维CG & AI 团队 | 52HZ

TC 调色 |  MZ梦芷影像

Composer 作曲 | 郭冠哲

Music & Mixing 混音 | Mix Studio

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