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MT蒙彤称被好欢螺骗稿了！

蒙彤发文称，参与好欢螺相关 campaign 比稿，并根据品牌需求先后提交三轮方案，内容涵盖策略方向、TVC创意、Social互动玩法及平面视觉等。后续收到项目落标通知。

但在今年2026年5月，好欢螺相关传播内容正式上线。蒙彤在公开发布内容中发现，部分创意表达与其提案内容存在较高相似性，包括但不限于：* 核心策略表达* TVC创意结构* 山歌对唱形式* 转场及镜头关系* 平面视觉结构* Social互动逻辑。

创意行业的发展，建立在最基本的行业规则与合作信任之上。希望每一份创意劳动，都能够被正当对待。

📋 全部资讯

1. usmile 官宣成毅为全球代言人

5月13日，usmile 笑容加官宣成毅担任全球品牌代言人，倡导口腔健康护理。这是其时隔五年首次升级全球代言人。

国货口腔护理正从功能竞争转向 “科技 + 明星” 双轮驱动，借顶流艺人的国民度与口碑，快速破圈抢占年轻消费市场，实现品牌高端化与销量爆发双丰收。（广告人干货库）

2.星巴克 × 周杰伦跨界，主打无糖咖啡健康新风向

5 月 13 日，星巴克中国官宣与周杰伦深度 IP 共创，以「风味侦探 Jay」为主题上线夏日专属营销活动，主推无糖系列咖啡单品，倡导低糖轻负担饮品消费理念。

结合明星情怀与健康饮食趋势，线下门店同步布置主题氛围、推出限定周边打卡玩法，全域联动社交平台扩散话题。头部咖啡品牌借力国民艺人 IP，绑定健康消费风口，兼顾情怀种草与品类教育，长效巩固年轻用户咖啡消费心智。（广告人干货库）

3.修丽可官宣品牌美学大使言承旭

欧莱雅集团旗下高端院线科学护肤品牌修丽可（SkinCeuticals）正式官宣，知名演员言承旭出任品牌美学大使，携手诠释科学护肤与质感美学的相融之道。官宣同日，言承旭现身上海新天地修丽可 SKINLAB 科技焕新美肤中心揭幕仪式，分享 “居家养护 + 院线护理” 的整全护肤理念，助力品牌传递科学护肤的专业主张。

此次合作是修丽可深化亚洲市场的关键布局，借艺人国民度与美学格调，将专业科研成果转化为更具温度的情感沟通，吸引高端护肤消费群体，强化品牌在抗氧化、抗衰老领域的权威形象。

4.Gap × Victoria Beckham 联名，快时尚借奢牌 “重塑调性”

5月14日，Gap 与 Victoria Beckham 联名系列全球发售，首季推 38 件胶囊单品，定价 34–328 美元，尺码 XXS–XXL，中国区同步上线。这是 Gap 品牌重塑关键动作，借 VB 奢牌基因提升调性，适配高端休闲与通勤场景。快时尚 × 奢牌联名成 “去老化” 捷径，通过定价锚点与设计升级，吸引年轻高净值客群。（广告人干货库）

5.丝芙兰上海升级 “玩妆里” 慢闪空间，沉浸式体验撬动会员经济

近日，丝芙兰上海向阳旗舰店升级业态，推出年度限定 “玩妆里” 沉浸式空间，以上海城市文化为核心，周末及节假日对会员开放。空间采用品牌轮动机制，520 期间雅诗兰黛限时入驻设 “爱意邮局”。美妆集合店转向 “体验为王”，通过场景化、限定化活动，提升会员粘性与客单价。（广告人干货库）

6.ubras十周年小凉风：不卖凉感，只卖夏天

在ubras十周年之际，品牌与赞意选择做一件更贴近日常生活的事：不再单一的强调“凉”，而是将产品覆盖到夏日各种出行场景中。

对贴身衣物来说，“凉感”“透气”早已是行业共识，但问题在于：当所有品牌都在讲功能，用户已经不再被功能打动。那有关于夏天的内衣，还能怎么被重新讲一遍？

7.美团买药打造了“一趟开往开心的列车”

五一期间，美团买药联合海昌、新必奇、芬必得、小葵花、海露等品牌，在高铁场景中推出了五套「看图猜词」互动广告，每个答案都是对你出行的祝福。

这些看似魔性的谐音梗，实际上都对应着用户五一出行中的真实愿望：拍照好看、吃得开心、走得轻松、旅途安心。

广告不再只是一个被动观看的物料，而变成了旅途中可以消磨时间、调动好奇心、顺手分享的小游戏，让五一出行的旅途中的无聊时光变成一个个开心的瞬间。

8.名创优品用“利他营销”，重塑品牌情感连接的创意范式

在世界微笑日这样一个传统的小众节点，名创优品进行了一次精彩的非典型品牌叙事，其策略既颠覆又精妙。与其在自家地盘上王婆卖瓜，品牌选择将都市中的公交站牌、广告墙等传播核心阵地，让位给蜜雪冰城、迪士尼、乐高、泡泡玛特等一众来自零售、餐饮、娱乐、珠宝的“友商”或“快乐场景”，为其量身定制走心文案。这个表面上“为他人作嫁衣”的行为，实则是一步视野开阔、格局打开的棋。（广告人干货库）

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