品牌方：百雀羚
代理商：OOS
春节，是中国人情感浓度最高的时刻，也是品牌营销的兵家必争之地。
在无数品牌寻找“东方符号”装点门面时，作为承载百年历史的东方美妆代表，百雀羚从文化传承与情感共鸣的高度，构建“百雀羚·新年礼”的独特礼序。
重塑年轻人的新年之礼： 将品牌美学植入冰雪之旅
仪式感，是年轻人对抗日常生活的武器。2026年初，新一届冬奥会举办在即，势必会在社交媒体引爆冰雪话题。见野洞察到，冰雪运动与冰雪旅游已不再局限于特定圈层，而是成为Z世代冬日度假的首选仪式感和社交话题。
基于“冬奥热点”与“年轻化新年仪式感”的双重洞察，我们决定跳出传统商业空间束缚，将品牌对东方美学的理解，植入这场全民参与的冰雪热潮之中。
吉林松花湖·「纵马寻雀 新年绮境」冰雕美学展
在零下28度的吉林松花湖，百雀羚打造了一场沉浸式冰雕美学展。
视觉锤： 我们以冰为幕，以雪为引，耗时96小时，将品牌经典的灵雀标识转化为一座高达3.8米的冰雕艺术装置，让品牌快闪升级为美学表达。灵雀栖于冰晶之中，优雅展翼，平面的品牌符号在冰雪世界中获得了立体而璀璨的生命力。
沉浸式迷宫体验： 12×12米冰雪迷宫，我们在此构建多重互动场景。
视觉上的震撼与体验的温度，迅速撬动滑雪爱好者与年轻游客的自发传播，成为2026年CNY出圈事件之一
三城联动，编织全域礼序
松花湖的冰雕美学展是百雀羚CNY线下布局的收官之作，成都与上海的快闪则构成了完整的开篇序曲。三城三境，百雀羚深度结合在地人文特色，为年轻人创造了三种截然不同却又一脉相承的新年仪式感。
成都站：市井烟火里的“安逸礼序”。一辆脚踏车，将百雀羚的新年祝福送入这座城市的市井烟火之中。通过打造代言人沉浸式“痛亭”空间，实现了以粉丝为主体的年轻圈层的深度情感链接与流量裂变。
上海站：流光溢彩中的“海派礼序”。以一艘游船为媒介，品牌将传统的团圆祈福仪式搬上江面，打造出一张承载着东方美学与城市温度的流动名片。
传统非遗的赓续之礼：让千年香文化成为年轻人的新年礼
松花湖冰雕美学展构建线下体验链接，而非遗新生则是百雀羚在线上引爆社交话题、与年轻人达成精神同频的嗅觉锚点。
新年礼送什么？ 在Z世代的消费语境中，礼物早已超越了物质本身，它是情绪的容器。百雀羚深刻洞察到，当下年轻人常将“上班上学不如上香”挂在嘴边，这种看似调侃的“玄学”热潮，实则是当代年轻人在快节奏生活中，对确定性与内心安宁的深切渴求。
基于这一情感脉络，百雀羚追溯中国香文化本源，携手中国香都·永春国家级制香非遗传承人林文溪，将古老的制香技艺转化为一份具有时代温度的新春香礼，让“百雀羚·新年礼”成为承载美好祈愿、安顿身心的绝佳载体。
东方美学的转译之礼：纹样新生，以“礼”传情
礼盒是品牌与消费者最直接的触点。2026年，百雀羚新年礼盒延续了品牌对东方美学的当代转译，将抽象的祝福具象化为可触摸的视觉符号。
我们提取了四组核心纹样，赋予其直白而有力的现代祝福语。
【宝钱纳吉】： 象征财富圆满，祝你马上有钱；
【百雀衔福】： 祈愿福至心安，祝你马上有福；
【万事如意】： 寄寓事事顺遂，祝你马上如意；
【灵驹献瑞】： 呼应马年祥瑞，祝你马上有爱。
声量与口碑双赢，夯实百雀羚国货美妆领跑者地位
这场融合了“冰雪美学、非遗匠心、纹样转译”的CNY战役，最终交出了一份亮眼的成绩单：
总曝光量突破2.2亿
总互动量高达444万
百度指数：百度搜索指数移动端同比提升35%
抖音指数：CNY期间品牌搜索位列前TOP3
百雀羚2026 CNY营销的成功，是一次对东方文化价值的有力印证。它让我们深信，唯有深植于东方美学的沃土，坚守文化传承的初心，才是中国品牌穿越周期、建立独特价值坐标的长青之道。
