品牌方：天猫
代理商：TIMA
61儿童节，早已不只是小朋友的节日，越来越多成年人，也会借着61让自己放轻松找回童心。
今年天猫携手迪士尼经典IP《玩具总动员5》为大家准备了特别的61惊喜！
提前问一句，玩具总动员里你有最喜欢的角色吗？（小编最喜欢太空骑警巴斯光年）
一、天猫和迪士尼又双叒叕联名啦
回顾2025年的61儿童节，天猫第一次携手迪士尼人气IP史迪奇，与猫届顶流“猫天天”组成了奇喵CP，一起喊出“任性过61”的口号，凭借史迪奇本身特有的任性小狗的性格特点，收获了广泛的用户61共鸣与传播热度。
今年61，天猫再度携手迪士尼·皮克斯，与全球经典IP《玩具总动员5》重磅联动，这次，猫天天依旧作为“主力”，与胡迪、巴斯光年、翠丝等经典角色一起，带来一场61狂欢大戏！
以“玩心全开，就在此刻”为主题，不止做节日氛围、不止做IP联名，而是通过一场全年龄段的玩心大开，最后连接到了#闲置玩具循环计划#。
从情感联接到实际落地，将61与公益结合起来，让61不止好玩，还能做一件有意义的事。
二、快乐不需要大道理，
玩具陪伴故事还原最纯粹的61快乐
玩具与61儿童节有着天然的匹配度，但是怎么讲出专属于猫天天和《玩具总动员5》的玩具故事是这次的和新挑战。
《玩具总动员》最打动人的核心是：陪伴、伙伴，大家一起完成一件微小却足够有意义的事。
所以我们让猫天天和玩总的IP们一起，开启了一场“玩心派对”，为迎接61的人类准备了一场盛大的惊喜：准备好为用心准备惊喜的玩具们尖叫了吗？
玩具部分全部由玩具实拍完成，结合了官方给到的素材相串联。
3D+逐格+电影素材组成了这只可爱的小片，不得不说，逐帧定格太适合玩具了，那种细腻和治愈感每一帧都不落下～
考考你的眼力，看得出那些画面是实拍的那些画面是电影素材吗？反正我已经傻傻分不清楚了。
（拍摄花絮）
三、#闲置玩具循环计划# 你的旧玩具，
也是别人的新伙伴
因为有了《玩具总动员5》的联名，注定这次61项目的不寻常。
电影里，玩具们会遇到或者说担心遇到被主人抛弃的情况，而现实中，玩具也往往因为“破旧、过时、不符潮流”被限制或丢弃。
那这些玩具会何去何从？
玩具陪伴了一代又一代人成长，它的意义早已超越物质本身，玩具因为被爱、被使用、被赋予故事而更有意义。
所以这个61，天猫和迪士尼一起，除了要跟大家一起快乐过61，还有一件很重要的事情，就是让闲置玩具找到归属。
天猫携手阿里巴巴公益、人人3小时一同发起#闲置玩具循环计划#，号召大家把干净、完好的闲置玩具捐赠出去，经过专业消毒整理后，送到需要的小朋友手中。
打开淘宝搜索“闲置玩具循环计划”或“人人三小时”，即可认领孩子们的心愿，让自己的闲置玩具成为陪伴他们长大的新伙伴。
同时曾沛慈、何同学、韩东君3位明星“爱心倡议人”也一起加入到了这次公益活动中来，希望更多的玩具可以循环起来。
在阿里园区也展开了线下玩具循环捐赠活动，吸引了一众阿里同事踊跃参与，让这项公益计划可以更好的落地。
比起往年纯情绪治愈的61营销，今年天猫的61不只是“个人的玩心快乐”，更增加了“可以传递的善意”，让节日营销除了热度、更有温度。
四、十大童趣玩具品牌联动：
承接玩心氛围，无缝衔接618狂欢
天猫集结TOPTOY、Potdemiel蜂蜜罐、小熊汉斯、3D-JP、问童子、线条小狗、HotToys、玩乐主义、sigikid、上海美术电影制片厂十大国民童趣、潮玩、益智玩具品牌，全员加入61玩心阵营，共同诠释「玩心全开，就在此刻」的核心主题。
多元品牌合力打破玩具的品类边界，证明玩心不分风格、不分年龄。
以61IP内容、品牌联动、公益活动积累全网玩心氛围与用户热度，把节日里唤醒的童心、释放的玩心，自然承接至618消费场景。
让用户从“感受玩心、认同玩心”，过渡到“随心解锁喜欢的玩具、留住日常玩趣”，完成从情绪共鸣到消费转化。
五、专属限定周边：
玩具总动员版猫天天来了
猫天天变身巴斯光年、胡迪、翠丝三大经典角色，保留猫天天软萌的猫头造型，融合三位玩具伙伴的经典穿搭、标志性造型，萌趣复刻IP气质。
既延续了《玩具总动员5》的经典情怀，又强化了猫天天的专属陪伴人设，造型可爱独特，兼具收藏性与治愈感。
写在最后
今年61，天猫为每个大朋友、小朋友准备了惊喜玩心派对的同时，也发起了一项#闲置玩具循环计划#，玩心不是小孩子的专属，是每个普通人热爱生活的小底气。
成年人需要童心解压，小朋友需要快乐陪伴，61的真正意义，是让所有人暂时跳出生活的疲惫，回归简单纯粹。
也同时让自己闲置玩具成为陪伴他人成长的伙伴，让每一份爱都流动起来。
最后，天猫祝所有大朋友小朋友，不管几岁，玩心万岁！
创作名单
Art director：XT
Art Department Assistant：小雪、美雪、小岩
Copy writer：多多
Account：小虎、小鼎
Producer：田霖
Stop-motion shooting：德悦映画
