品牌方：现代汽车
代理商：天与空
2026年的中国新能源市场，已从“续航、加速、配置”的产品力竞争，全面转向品牌人格与用户身份认同的竞争。在特斯拉、蔚来、理想、小米汽车等品牌早已占据用户心智的背景下，传统合资品牌面临一个共同难题：
如何在“电动化”这一同质化赛道中，讲出一个真正属于年轻人的品牌故事？
现代汽车选择了一个关键节点：2026年4月北京车展前夕，正式发布旗下电动化子品牌 IONIQ，并以此为起点，开启中国市场的“现代电动化年”。
而这场战役的第一枪，是一支不卖车、不讲参数、不做功能输出的品牌预热视频。
它的目标只有一个：让95后“愿意进入”IONIQ的世界，而不是被“告知”一个品牌。
现代汽车面临的挑战清晰而典型：
- 电动化认知薄弱，用户对“合资品牌电车”天然钝感
- 需要与北京现代形成清晰区隔
- 年轻用户对传统汽车广告“教育式沟通”高度免疫
为此，IONIQ的中国首秀，不是车展发布会，不是参数宣传片，而是一支不说产品、仅呈现世界观的品牌预告片。
挑战与目标：从“被接受”到“被吸引”
品牌面临的挑战：
- 现代汽车在中国市场长期以“合资品牌”身份存在，电动化认知薄弱
- IONIQ作为全新子品牌，需与北京现代形成清晰区隔
- 年轻用户对传统汽车品牌“教育式沟通”高度免疫
95后核心目标用户画像：
- 泛文化一代：主流+亚文化、正经+荒诞碎片共存
- 拒绝教条：不爱被定义，更在意“气质是否对味”
- 情绪价值优先：没有是非对错，只有是否共鸣
- 反感强叙事：不想要结论，想要一个可以进入的世界
他们对品牌的期待不是“我们相信”，而是“我在其中”。
创意策略：不预设剧情，只呈现“宇宙”
核心概念：IONIQ Planet｜自有引力，让世界向你靠近
现代汽车IONIQ的品牌标语为 “Open Your Universe”，中文延展为：“解锁你的宇宙”
实拍+AIGC混合执行
当下，执行预算越来越低，但对品质要求并没降低，还好有AIGC，实拍 + AIGC 的混合创作，并非简单地将AI生成的背景与真人绿幕素材叠加，而是一种“互为土壤”的创作关系。
在IONIQ这支视频中，团队首先在绿幕棚内实拍年轻群体（数码极客、奶茶情侣、舞蹈女生、潮流手办收集者、滑板青年等），捕捉他们自然、松弛、的日常状态。这些实拍素材构成了视频的“真实感底座”——人物的微表情、动作节奏等。
随后，AIGC工具被用于生成每一颗“星球”的环境：悬浮的大陆、风格化的建筑、梦幻的光影。但这里的关键不是“生成得有多炫酷”，而是AI生成的每一颗星球，都必须与实拍人物的气质对位——数码极客的星球要有科技感但不过冷，舞蹈女生的星球要有节奏感和留白空间。
实拍保留人物形态的真实感，AIGC提供无限的宇宙想象力。 最终成片既不像传统广告片那样“假”，也不像纯AI视频那样“飘”，而是一种介于真实与幻想之间的、95后熟悉的“TikTok式超现实”。
车展预热视频
品牌视角：从“产品叙事”转向“世界观叙事”
IONIQ不是先讲“我有多强”，而是先问：你愿意进入我的世界吗？
用户视角：真正“对位”95后
不是模仿年轻，而是尊重年轻的表达方式：
- 不完整、有留白
- 不结论、不煽动
- 情绪优先、气质对味
技术视角：实拍+AI不是噱头，而是内容生产力
AI生成宇宙环境，降低了CG制作成本；实拍保留人物真实感，避免“广告脸”；混合制作方式适合短视频平台的“高频率+高质感”需求。
IONIQ 外观
现代汽车IONIQ的这次预热，传递出一个清晰信号：
电动化不只是技术战争，更是身份认同的战争。
当95后不再只为参数买单，而会为“我认不认同”买单，汽车品牌的竞争维度也随之改变：
不是谁更快，而是谁更“对味”
不是谁更强，而是谁更“被我认同”
不是谁更响，而是谁更“安静地被感知”
“Open Your Universe”
不是品牌的宇宙，而是“你的宇宙”
