品牌方：火星人集成厨电
代理商：天与空
每年520，品牌都在向大众告白。
但今年，有人却把告白信写给了同行。
没错，今年的520，火星人给方太写了一封情书。
《给方太太的情书》全文
《给方太太的情书》发出后，评论区比预想的更热闹。比如有人嗑CP，称其是“深情剧本”，也有人感慨“别人下战书，火星人写情书”。火星人起的这个头，被用户顺势接过去，发酵出不少讨论。
还有几条评论，也格外引人注意：“感谢你拥有这么完美的代言人，现在他是我的了。”的确，不久前，王安宇还是方太的品牌大使，如今已经是火星人的全球品牌代言人，这层“前任现任”的关系，也没逃过网友的眼睛。
在致敬、调侃，玩梗之间，商业竞争，也能变成用户津津乐道的内容。正如此前汽车圈的奔驰和宝马，快餐行业的麦当劳和汉堡王。写情书给方太，也是这个思路。
01｜时隔9年，中国厨房的另一种答案
9年前，方太用《油烟情书》告诉大众，油烟，是爱的印记。
9年后，火星人用情书隔空回应，厨房，还装得下更多生活。
如信中所说“你和我，就是写给中国厨房的两种范本。”
整封信的核心，还是用致敬，把中国高端厨电市场划成两条并行的赛道，借方太这个参照，讲清自己的路线：“分体选方太，集成选火星人”。一句话，先承认了方太三十年分体式厨电的地位，再为集成厨电，锚定对等的坐标。值得被记住的，不是谁比谁强，而是“我们不一样，各有各的好”。
是的，中国厨房，有另一种选择。两种厨房哲学，都挺好。
02｜一封情书，给方太，也给无数中国家庭
情书写给方太，但读信的人，包含了每一个中国家庭。
现实里，许多家庭，会遇到相似的难：厨房空间，总是被一件件电器悄悄“偷走”，最终沦为各种功能模块的杂乱集合。而“真集成，不隐藏”的做法，就是把烟机、灶具、蒸烤等功能，整合进一套系统，释放头顶、柜体等大量空间——重构厨房，把空间还给生活。
信里的情话，也点出了这些信息：
“你把烟机藏进柜子，我让烟灶一体，释放头顶空间。”
“你四面八方不跑烟，我低空近吸，油烟刚升起就送走。”
烟灶蒸烤一体，释放空间，低空近吸，安静不跑烟，信里提到的这些，也是在为用户多提供一种生活的参考。至于选分体还是选集成，每个中国厨房，都可以有自己的答案。
03｜从情书到空间，和王安宇一起拥抱另一种厨房哲学
5月的故事，不只停在纸上。在以爱太太闻名的成都，火星人投放了一组一语双关的线下广告牌。同时5月27日当天，由代言人王安宇开启品牌体验日，将“把空间还给生活”的理念，落地为线下可触可感的真实空间。
今年是火星人的跃迁之年。从全新主张【重构厨房，把空间还给生活】的提出，到签约全球品牌代言人王安宇；从3月推出《厨房音乐会》，再到5月份的情书营销和线下体验日。集成这一厨电品类，还将继续进入更多大众视野。
最后
经历5月的一系列动作，火星人迎来新的突破。当月，品牌销售破1.12亿，直播总曝光1310.8万，创下新高。而对于一个迟迟未能破圈的品类来说，比数据更重要的，是大众对集成这个品类，有了更具体、更真切的理解。
马上到来的618，真集成的火星人，也带来不隐藏的优惠，正好，可以试试集成。
生活本该松弛，厨房不必拥挤。
这一切，从集成厨电开始。
