品牌方：京东
代理商：WOW 吾傲
618对消费者来说，是买东西。
对营销人来说，却是一场大型年度复试现场。
所有品牌都在同一张考卷上抢答，题目只有一道：
当365天都在打折，怎么让消费者在年中再心动一次？
所以今年618，从明星到仪式感，从童年IP到节日祝福，从好物推荐到好价机制，再到好服务体验。
京东超市用一场令人心动的超低价之旅，把低价从一句促销口号，变成了一次真心动的理由。
心动之旅即将开始
既然低价要重新变得令人心动，那就干脆把“心动”做成一座过山车，真低价好物带来的心跳起伏像坐过山车。
在618开门红之际，京东超市以“心跳过山车”作为主视觉，串联起整个618的重要节点。
心动之旅第一站：和王濛一起乘风破浪
618广告看多了，消费者也练出来了：口号再响，不如真人上场体验。
京东超市第一站，直接请来王濛“入职”，用当下流行的“挑战N种职业”形式，让王濛从货架到服务现场一路完成职业体验。
但是这位职员更像是618准备在京东超市购物的消费者嘴替：
好物是不是真好，低价是不是真低，服务是不是真省心，都得亲自上岗验一遍。
到了正片拍摄，最重要的反而不是“演”。
简单说，这不是王濛在拍广告片，这是“东北甜心”在大厂乘风破浪的一天。
你以为拍的是广告，其实更像一支纪录片；你以为这支纪录片经过精心设计，其实全是现场发挥。
毕竟有些人需要背梗，有些人站在那儿就是梗。
王濛天然的爽快、幽默和现场反应，让整支片子多了很多计划之外的笑点。
这种近乎本色出演的状态，把618广告片变成了笑点纪录片。
濛主的真实反应使得正片还没发，仅京东员工的随手路透就引来多方自来水扩散转发。
心动之旅第二站，心动的整活直播
延续王濛入职热度，找来好友张踩铃和王濛一起直播，撺起一场东北老乡局。
两人在直播中可谓是老乡见老乡，笑点包袱一个接着一个响！
更多的趣味内容，大家可以去搜直播切片，东北人在幽默这一块，是真的权威。
与此同时京东超市站内发起对暗号活动，刘宇宁、王濛、papi酱、无畏一起给大家撒福利~
既然是发福利，暗号不能太难，但也不能太简单。
因此我们用一系列你比划我猜的趣味小游戏，邀请大家一起参与活动赢618元超市卡。
心动之旅第三站：六一大放“价”，寻找出逃玩偶
这场618心动之旅，贯穿着“野生感”与“真实感”。
既然六一期间选择与玩具总动员ip联名，就不能只是联名。
我们要打破次元壁，让童年的玩心活起来，让童年的玩偶也“活”起来。
事情是这样的：
六一前夕，京东采销老师说要“放价”，联名好货们听成了“放假”，于是逃走入侵城市过六一，最后回到京东。
除了官方正片，还收获了非常多野生视角物料，六一当天这群人偶回到京东游园，招来真围观，真放价！
心动之旅第四站：给高考讨个好彩头
高考遇上618，需要的是既不打扰考生，又能传递品牌信息的营销。
那就给考生和家长输出情绪价值——讨个“好彩头”。
所以这一次，我们在一些重点高中附近给大家送上“好彩头”。
让祝福先行，考生和家长收获了快乐和好运，京东超市收获了曝光和好感。
心动之旅第五站：papi酱私藏好物大公开
618要种草，还要种不枯燥的草，那就用papi酱自身的幽默感为种草增加养分。
集美貌与智慧于一身的papi酱与尊敬的沈凌老师相聚京东超市直播间。
再续“欢迎光临”的前缘
详情请看⬇️
回到直播本身，我们围绕papi酱与沈凌自身特质，找到papi酱办公室零食破冰、清洁女王等话题，让种草不单一，丰富直播内容的传播属性。
播前有亮点，播后划重点。
最后，祝大家618都能买对不买贵，买到自己真正的心动好物。
