品牌方：麦当劳
代理商：HardCandy 硬糖
“向左踢踢踢～向右踢踢踢～踢上金拱门”
“向左踢踢踢～向右踢踢踢～踢上金拱门”
听说最近很多人都被这句话洗脑了。
对此，我们宣布为此负全责，并决定再放一遍：
麦当劳×向佐《踢上金拱门》
向佐踢？踢上金拱门？？？占据我大脑的魔性视频到底咋来的？
一切都要从硬糖接到这个brief说起——
世界杯又又又又又到麦当劳。
先看我们的原始brief——老cp还能玩出什么新花样：
作为多届世界杯的合作伙伴，这一次美加墨世界杯，麦当劳又将如何整活资源出新玩法。
如何拉进与中国消费者的距离，完美创造一份符合中国宝宝体质的创意营销？
我们的目标是：让全民泛TA一到麦当劳就觉得到了美加墨世界杯现场！
「把世界杯搬到中国吗. 嗯. 愚公他当年也只敢想搬座山」。
抓重点：全民泛TA。
不只是专业球迷，也不只是麦门信徒。
盘活更多人，最重要的是抓住最大众的转播加速剂 —— 乐子人
怎么抓？
第一步：
缔造本届世界杯最大乐子：踢上金拱门
乐子人从来不爱太高门槛的乐子
看球？早上3点你帮我看吧！
分析球？48个国家我都认不全
Emmm 除非让我也来上一脚～
等等！
金拱门金拱门……诶！球门是门，金拱门也是门，金拱门怎么不可以是球门？
于是ta诞生了——
不只是看球空间，这一次我们让金拱门化身为互动性更强的乐子icon，邀上所有人把金拱门当球门踢起来。
“老师！又有问题了！人站在金拱球门前都会有一个天然疑惑，左边右边往哪踢？”
守着旧规则玩不出新大陆，我连门都改了，怎么可能还往门里踢？
隆重推出世界杯新踢法：把球踢上金拱门。
熟悉吗熟悉就对了！因为世界杯期间全球的麦当劳logo都会换成这样：
再玩大一点，我们决定声势浩大地告诉大家旧世界的M logo该消失了！
第二步：M logo消失，球上拱门logo上线！
作为全世界最知名的logo之一，金拱门的M突然消失必然会引发热议。
而当ta再次出现，竟然长这样了——
一块神秘的布下，M logo肿么了？
果然大家都爱凑热闹，大家纷纷猜测「金拱门上长了个啥包」。
大家来捣乱的兴致真的很高，有的评论很暖心，管我麦叫M家人。
全世界的圆形都吻了上来！
出门在外，全靠朋友大力支持！麦麦这把带你们踢上热搜。
当我们把布揭开，球被踢上金拱门这事也强势吸引了无数乐子人围观。
新的疑惑又又又来了：这球是谁踢上金拱门的？
第三步：
抽象之神降临，踢上金拱门，他先干的！
在国外，说是两个球星整活踢上去的，而中国有我们自己的概念神——
通过向佐的示范，乐子人们只是微微在金拱门前站了一会，立马就意会这门能踢，无论向左踢还是向右踢，最后还是得向上踢上金拱门，请看vcr——
（洗脑视频放过一遍，这次先放过你们了，不过还有向佐的精彩表情包）
还有谁！这么懂“踢”！还有谁认真和抽象并存！
佐哥在片场也确实踢嗨了（真的很敬业！）
佐哥全方位踢金拱门（24h好用版）
当然也可以向右踢、向后踢、向斜方踢，凭你喜欢。
你别说，抽象一脚直接踢上热议，连绵不断的问号是对抽象的最高认可，小伙伴还趁机抢了个热评。
当然，抽象+正经才是必杀技。
“金拱门”也迎来了专业的一脚踢上拱门。
第四步：
最佳射手，踢上金拱门，他也想干！
在世界杯期间阿迪来城里还能办啥大事，当然是，让滕帅带球来踢上金拱门的。
你看嘛我就说这金拱门真能当球门来踢。
当然最重要是，你也可以来一踢一脚，在麦当劳找到你的世界杯乐子——
第五步：喜欢您也来，花式踢上金拱门！
品牌发起了多场活动，邀你也来踢上金拱门——
有球的金拱门可以这样踢：
没球的金拱门可以这样踢：
来了你就会发现，现场不仅有世界杯特制的超满足美食，更少不了经典的麦当劳世界杯周边——六款顶级球星杯（随机一款）和指尖足球（仅在品鉴会）都随餐送。
从逗趣的品鉴会就能看出，麦麦就是这世界杯里真正的乐子主场。
真诚扎实的产品自然引来更加真诚的站队，看到网上大家品的满意，我们也就安心了。
美加墨FIFA主场十一个人踢，麦麦世界杯主场几万人踢，我门的主场下乡做到了真正为民服务、惠民到麦。
从店外到店内整个主场我们设置了不同踢上金拱门环节——
就像视频所示，只要来到麦当劳世界杯主场，所有人都将感受到踢上金拱门的欢乐！！
结语
要说什么是做广告的浪漫，就是这年头还有肯给我们大半年时间做的项目！
真的不容易，携手品牌用一稿一稿的真诚解决了一茬一茬的问题；
真的不容易，从互动玩梗到实效落地都能放手让我们全面开火；
真的不容易……桩桩件件不容易都成了我们难忘的回忆。
慢慢写完这篇大半年的回顾，边泪目，边收到网友给我们的抽象打来赞赏的问号。
一切都值了！下个案子见！
