6 月 27 日消息，王老吉对外公示 2026 年度广告营销系列招标采购结果，业务覆盖品牌创意代理、公关传播、新媒体运营、新品推广、数字化营销、线下活动、品牌认证等全营销赛道，通过固定包干、单价据实结算两种模式匹配不同营销需求。
品牌核心创意板块敲定重磅续约，2026-2027 年度品牌传播策略与创意代理项目总价 348 万元，继续由上海胜加广告承接，为品牌提供两年统一的策略规划、创意设计与内容落地服务，稳定品牌长期营销基调。
针对新品线，王老吉拆分独立招标：王的荔汁系列以 150 万元签约广州思进文化；乐首力新品传播项目成交 117.6 万元，合作英扬传奇，分产品定制差异化传播方案。
新媒体与节日公关为今年重点投入板块。国际化新媒体账号采购花费 40 万元；春节营销分线布局，财经媒体合作、公益返乡活动分别投入 37 万元、82 万元。日常公关采用弹性结算，年度上限 144 万元，配套 30 万元增补采购，灵活应对日常传播需求。
数字化与多元场景同步布局：投入 100 万元搭建官方小程序数智营销体系；花费 30 万元完成全球销量第一权威认证；校园推广、京东视频种草、全球新品发布盛典等项目采用据实结算，灵活适配场景化营销，兼顾国内年轻化渗透与国际化品牌输出。
