品牌方：蒙牛
代理商：SG胜加
首先，恭喜西班牙夺冠！恭喜亚马尔，第一次来世界杯就捧起了大力神杯！
其次，冠军的秘密，蒙牛早告诉你了。现在，你该信了吧。
世界杯刚开赛，就已经写好了结局，请看蒙牛的神预言广告：《冠军的秘密》。
这当然是运气，但运气总是眷顾有准备的人。来看看我们为这次世界杯营销，做了哪些准备。
背景回顾
蒙牛自2018年起成为世界杯官方赞助商，今年更集结了梅西、姆巴佩、亚马尔三位顶级球星作为代言人。但在大众眼里，仍需建立明确的品牌角色；而且在世界杯场景中，牛奶一直缺乏真实的存在感，很难和足球产生有效联系。
本次世界杯营销，我们需要帮蒙牛打好一场涵盖品牌和产品的“双重身份战”。
解题思路
世界杯舞台，冠军享受最大的聚光灯。我们借助三位代言人，找到了蒙牛和冠军之间的关联：梅西代言蒙牛，拿冠军；姆巴佩代言蒙牛，拿冠军；现在亚马尔也代言蒙牛了，他会不会也拿冠军？
一半玩笑一半玄学，让蒙牛和“冠军牛奶”画上了等号。冠军背后，牛奶提供营养，蒙牛给予要强精神加持。
内容布局
01
开幕主题片《冠军的秘密》
三位代言人不再是符号化的球星，而是回到真实世界本色出演。第一次来世界杯的亚马尔向两位前辈“打探敌情”，却被无情敷衍。大家像小孩儿藏起心爱的糖果一样，藏起了冠军的秘密——蒙牛牛奶。产品被放到了最重要的位置，用开玩笑的方式宣告：蒙牛=冠军牛奶。
02
淘汰赛精神片《冠军的秘密续篇：无论谁输赢》
世界杯开赛时三位代言人的幽默故事，建立了冠军身份认知。下一步，需要在精神层面树立品牌高度，传递蒙牛的「要强精神」，揭晓冠军的答案。
淘汰赛展示了足球最残酷的一面：每一支球队的晋级，都意味着另一支球队的离场。但足球留给大家的，从来不只输赢。即使经历失利，依然有人选择相信、坚持，并重新出发。这正是足球教给每个人的“要强”——通往冠军的道路上，要强就是答案。
本公司的老球迷，饱含泪水地写下了他对足球和人生的理解。配上Beyond乐队的《海阔天空》，为大家献上一部青春励志片。
比赛还在继续
有的队伍停在这里，有的队伍继续向前
在通往冠军的道路上
输赢，就是唯一的答案吗？
世界杯的赛场，足球在给出回答
03
决赛日精神片《冠军的秘密终篇：无论谁夺冠》
7月19日决赛前夕，我们做了一条只有一天生命的精神大片，送给所有喜欢足球的人，为今年世界杯画上圆满的句号。
今晚，只有一支队伍能捧起大力神杯
我们都以为，这就是足球的魅力
但足球，只有冠军吗？
如果只有冠军，我们不会记住那些伟大的遗憾
如果只有冠军，谁会付出一届又一届青春
如果只有冠军，这些遥远的地方，哪会有人踢足球
贺炜老师真人配音，世界名曲《Go West》重新编曲、重新录制，一个字：燃！
冠军当然值得庆祝，而足球值得所有人举杯。虽然三位代言人都进了四强，但蒙牛作为世界杯官方赞助商，对所有球队一视同仁，包括对手。因为世界杯只有一个冠军，而足球属于所有要强的人。冠军的答案，是超越冠军。
无论谁夺冠，蒙牛都举杯。两个字：格局！
04
世界杯赛场围挡
不只是球星代言人，从大力神杯、FIFA官方素材，到赛场围挡，蒙牛作为官方赞助商的权益，我们用得越足，客户越放心。
05
赛事竞猜广告
一到世界杯，所有人都会化身玄学大师。
今年，无论你支持谁，无论怎么猜，蒙牛都祝你：蒙得都对！
当然，如果你猜中了冠军是谁，蒙牛将会送出限量金球（真金）。
蒙牛新晋吉祥物牛蒙蒙，终于也是能和顶流对戏了。
一句话总结
从世界杯官方赞助商身份，到冠军牛奶。这届世界杯，蒙牛没白来。
感谢蒙牛客户大力支持，感谢众多制作团队的配合与付出！
《冠军的秘密》
感谢陪我们远赴海外的制作公司：剑阁
《淘汰赛：无论谁输赢》&《决赛：无论谁夺冠》
感谢坚守到最后一天的制作公司：普莱斯
感谢万能的监制：Joan
感谢极其专业的资深球迷导演（淘汰赛）：刘畅
感谢充满激情不躺平的导演（决赛）：James蔡
最后，感谢这个充满草皮味儿的美好夏天。
喝杯牛奶，下次再来。大家2030年再见！
超链接：世界杯营销案例
